創新行銷手法 達到低成本高回收 文：副業務總監李婷婷、業務執行長王蓉平 圖：奧美廣告 2008年底薇閣大直館即將開幕，在市場供過於求的狀態下，除了大直區原來就有的多家Motel，中南部沐蘭這個強敵也計畫在大直開一家，所以客戶希望可以以領導品牌的身分做出創新的傳播方式，強化品牌價值，坐穩精品旅館第一龍頭的寶座。而身為品牌管家的奧美也知道，如果只是純粹賣一個空間的裝潢設備是無趣而容易被競爭品牌超越的，必須要透過傳播活動帶出品牌真正的精神，讓消費者感受到除了硬體之外這個空間帶給他們的品牌價值。 首先，薇閣的目標消費群的設定就跟其他競爭對手不同。我們知道，男人只需要一個發生性愛的場所，而女人需要一個理由才能真正的享受性愛。因此設定薇閣是一個專為女人而準備的Motel精品品牌，計畫溝通的對象是20至35歲的台北市都會女性，身為台北人，面子與形象當然很重要，平常在家要宅都沒有關係，但是出門就是…