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2024-03-28T08:53:22Z
廣告王
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「墟」實之間看老人 用廢墟攝影援助偏鄉獨居老人
tag:www.mycfbook.com,2016-03-16:2234740:BlogPost:205749
2016-03-16T09:14:10.000Z
廣告王
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<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779330?profile=original" target="_self"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779330?profile=RESIZE_1024x1024" width="750"></img></a></p>
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<p>文、圖/智威湯遜提供</p>
<p> 智威湯遜支持華山基金會「愛老人」理念,為了讓更多人了解並關心獨居老人問題,今年舉辦「墟實之間」慈善攝影展,結合4位台灣首席攝影家,加上14位知名藝人,以不同以往的光線與內心的鏡頭,帶領觀眾近距離關照獨居老人的真實生活處境。「墟實之間」3/10(四)於華山1914藝文中心盛大開展,當日上午11點的開幕茶會將由參與拍攝的藝人、攝影師,共同邀請大家探訪獨居老人的處境,讓這些被忽略的角落重新受到重視,喚醒社會大眾對老人議題的關注。</p>
<p> 攝影師林炳存、黃天仁、蘇益良,及熱心參與拍攝的張睿家、林柏宏、林又立、歐陽靖等藝人將親自出席開幕茶會,現場預計開賣限量精裝版攝影集,攝影師及藝人為攝影集簽名,愛心義賣,所有收入將全數捐贈華山基金會獨居老人捐款專戶,盼讓溫暖一同深入偏鄉,幫助獨居長輩們。</p>
<p></p>
<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975781160?profile=original" target="_self"><img width="750" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975781160?profile=RESIZE_1024x1024" width="750" class="align-center"/></a></p>
<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975783088?profile=original" target="_self"><img width="750" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975783088?profile=RESIZE_1024x1024" width="750" class="align-center"/></a></p>
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<p> 獨居和平島的陳阿公,棲身以木板及帆布搭蓋而成的簡陋小屋,因為鄰近山邊加上屋頂漏水,每當寒冬,屋裡總又濕又冷,阿公養了兩隻狗狗相伴,拍攝當天適逢寒流來襲,狗狗窩在破舊的沙發上取暖不肯走,只有阿公呼喚牠的名字,才立刻起身,一幅老人與狗相依為命的畫面,十分感人。</p>
<p> 談及參與活動感想,歐陽靖表示:「『關懷』跟『時尚』一樣,都是很『美』的事情;即使是無法具象化的溫度,也能為長輩們的陋宅遮風避雨。為獨居長者付出關懷與實際行動,是所有年輕人該做的事。」</p>
<p> 華山基金會預計2016年將服務弱勢長輩超過100萬人次,秉持「在地老化」、「社區互助」、「補不足」的理念,已於全台成立353個愛心天使站,免費服務三失長輩(失能、失智、失依),期盼社會大眾一同關懷身邊的老寶貝,並將愛分享,用行動支持「華山獨居老人援助計畫」活動。愛心專線:(02)2836-3919#215陳小姐。</p>
<p><br/> -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------<br/> 「墟實之間」慈善攝影展參與攝影家:林炳存、黃天仁、劉群群、蘇益良<br/> 入鏡藝人:王楚柔、毛加恩、布魯斯、李維維、百勒絲、林又立、林柏宏、安心亞、姚元浩、高以翔、張睿家、楊千霈、雷門、歐陽靖</p>
<p></p>
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讓台灣hyper起來!
tag:www.mycfbook.com,2015-12-25:2234740:BlogPost:205149
2015-12-25T08:00:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p>文/徐佳士</p>
<p><br></br> 對於研究或從事廣告與行銷的人而言,瞻望前程,可能比任何其他行業重要得多。在這個所謂資訊革命正在高速進行的「今天」,尤其是如此。</p>
<p> 這種人類有史以來最驚人、最過量、最急速的變化,令描述者不得不拿出一個較罕見的字來使用。這就是「hyper」,一個令我翻譯不出來的英文字,它不是「超級」,因為「超級」已經用來翻譯super了。我們聽過mass這,mass那;今天來了個hyper。</p>
<p>稍早人們似乎曾把高量資訊的CD-ROM暱稱hypermedia,以示和mass media有別。一番演變後,hyper這個字首,變成好些東西的「帽子」。去年6月期間在漢城舉行的一次國際廣告協會的年會中,有一個叫做Institute for Hypernetwork Society的組織,其會長Shumpei Kumon,發表一篇演講,為hyper的意義及6項呈現特徵,作一番有系統的闡述,現在簡單介紹於後。…</p>
<p><br></br></p>
<p>文/徐佳士</p>
<p><br/> 對於研究或從事廣告與行銷的人而言,瞻望前程,可能比任何其他行業重要得多。在這個所謂資訊革命正在高速進行的「今天」,尤其是如此。</p>
<p> 這種人類有史以來最驚人、最過量、最急速的變化,令描述者不得不拿出一個較罕見的字來使用。這就是「hyper」,一個令我翻譯不出來的英文字,它不是「超級」,因為「超級」已經用來翻譯super了。我們聽過mass這,mass那;今天來了個hyper。</p>
<p>稍早人們似乎曾把高量資訊的CD-ROM暱稱hypermedia,以示和mass media有別。一番演變後,hyper這個字首,變成好些東西的「帽子」。去年6月期間在漢城舉行的一次國際廣告協會的年會中,有一個叫做Institute for Hypernetwork Society的組織,其會長Shumpei Kumon,發表一篇演講,為hyper的意義及6項呈現特徵,作一番有系統的闡述,現在簡單介紹於後。</p>
<p><br/> <strong>一、Hyper工業化</strong></p>
<p> 過去工藝化是因技藝的創新(innovation)而向前演進,今天工業則在資訊科技的急速浪潮中前進。科技典範的轉變帶來了管理、雇傭等等的新典範,所謂「開放型管理」(open management)、「似實公司」(virtual corporation)。逐漸冒現由代理業供應的臨時工人將多過經常性的工作者,更多的人寧願做臨時人員,喜歡自己決定來為何人做、於何時、和在何地來工作,這真正可以說是工業的「革命」。</p>
<p><br/> <strong>二、Hyper現代化和Hyper進步</strong></p>
<p> 現代化已進行好幾百年,由於軍事科技的發展,使主權國家誕生,現代化也使現代化的企業出現。今天新的現代化則透過資訊革命發展第三類社會勢力(國家與企業之外),可以稱之為「現代資訊偉業」(modern information intelprise)。Intelprise這個字是由intellectual和enterprise組成,這意味資訊權的掌握者相互為了增長智慧而競爭,也就是為爭取intellectual的影響而較勁。未來intelplace,也就是一個資訊與觀念的集散場地,今天的Internet就是一個例子。另外,像各種非政府組織、大學、學術社團、藝術團體、體育社團等非營利機構則是一些較早期的intelprise。</p>
<p> 在這個hyper現代社會中,人們仍追求進步,但是與前一時代採固定途徑追逐單一的理想秩序不同,而要追求「hyper進步」,此即面臨不確定的未來,用各種不同途徑來改進「現在」,並相信為設定一個單一的理想秩序,或界定單一的進步途徑,是不可能的。</p>
<p><br/> <strong>三、Hyper公民與Hyper傳播</strong></p>
<p> 正如工業社會孕育住在城市從事工商業的公民,資訊社會孕育寄身於網路從事intelprise(傳散資訊與觀念)的「網路民」(netizens)工業時代從事intelprise的是知識分子,「網路民」的不同在於他們使用電腦,並靠網路(如internet)相互聯繫。傳播(溝通)本身也不同了。20世紀採用大眾傳播──由一方傳到多方;也靠親身傳播,主要在個人與個人間進行。這些將帶之以新的社區導向的傳播方式,可以稱之為hyper傳播,他可分為兩類。(1)公眾傳播─人們將要公布的資訊向上送到網路服務者,再下送並公布給任何要知悉的人,例如www的home page,接受者在這系統中比在大眾傳播有較主動的地位,可以自取所需。(2)群體傳播-這是在一個群體的份子之間的傳播,以有助於密切合作為主旨,例如E-Mail和電子郵件等。</p>
<p><br/> <strong>四、Hyper市場與intelplace</strong></p>
<p> 在工業社會,政府與公司會密切合作,一方允許他方做營利活動,另一方納稅。但在後工業時代,公司和intelprise之間的合作將很密切。後者提供前者所需的資訊,公司則對各種intelprise提供經濟支持。</p>
<p> 在資訊社會,所謂intelplace不止是從事智慧性的說服,而且變成國家和公司兩方面活動和表現的舞台。政府必須要和人民保持雙向溝通才能有效運作。換言之,政府與企業都需要透過與intelprise的密切合作來發展它們的業務。</p>
<p><br/> <strong>五、Hyper棲身地</strong></p>
<p> 電腦對人類極有益的功能是為我們所生活的環境作出虛擬的情境。但是比「虛擬」更重要的功能是「似真」功能(virtualizer),這就是利用電腦來為人們的觀念創造一種有真實感般的「現實」,這一功能給了人類「棲身地」(habitat)一個新面向。這個面向被稱為cyberspace(有人譯為「塞柏空間」)。Cyberspace是人類為自己創造新局面的一個新空間,也是人類的新邊疆。</p>
<p> 但是人和cyberspace之間,仍就是人的身軀,也就是人的感覺器官,甚至這個介面將跟我們的腦鉤連起來。人類如在這個空間開發過度,可能跟在物質空間的濫伐帶來的大地反撲一樣,引來自然的復仇後果。所以,在開發這片hyper棲身地之時,我們必須保持它與我們已有的自然與人為空間之間的平衡。</p>
<p><br/> <strong>六、Hyper全球秩序</strong></p>
<p> 到今天為止,世界秩序幾乎完全是被引導向下列兩個理想前進:由國家或政府來追求和平,由公司組織來追求繁榮。但是民主和精記的自由是否真是達成這兩個理想的唯有的途徑嗎?我們可能還得在和平與繁榮之外加添第三個原則,此乃追求「歡騰」(conviviality)亦即快樂。和平與繁榮二者為達到其他理想的工具,而快樂則是一個本身就有價值的目標。所以今天為非政府組織、非營利事業等而工作的人正在增加,就因為是樂在其中。</p>
<p> 筆者在這裡介紹hyper這個觀念,目的無他,旨在提醒廣告界,廣告必須在這個新社會運作,也必須hyper起來,否則就落伍啦!</p>
<p><br/> 回顧徐佳士老師文章:<a href="http://adaround.blogspot.tw/2015/12/blog-post_24.html" target="_blank">台灣:廣告的沃土</a></p>
<p><br/> 本文同步刊載於《廣告雜誌》1997年11月號78期:<br/> 單元:論壇傳播絮語:讓台灣hyper起來!</p>
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台灣:廣告的沃土
tag:www.mycfbook.com,2015-12-25:2234740:BlogPost:205061
2015-12-25T08:00:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p>文/徐佳士</p>
<p><br></br> 說台灣島上覆蓋了一層讓廣告生根、抽枝、開花、結果的肥沃泥土,聽起來好像文宣人員的口號。還好,這兒有一個見證者,它就是出版了100期的《廣告雜誌》。在這位廣告事業(國際的、本國的)的研討者和報導者過生日的時候,好好審視一下這片土地,也許有一點意義。</p>
<p> 所謂沃土,是指泥土裡含有足以令作物生長快速的要素。我們的作物是廣告,是什麼要素可以叫它快速生長呢?我的假設是:經濟和科技。…</p>
<p><br></br></p>
<p>文/徐佳士</p>
<p><br/> 說台灣島上覆蓋了一層讓廣告生根、抽枝、開花、結果的肥沃泥土,聽起來好像文宣人員的口號。還好,這兒有一個見證者,它就是出版了100期的《廣告雜誌》。在這位廣告事業(國際的、本國的)的研討者和報導者過生日的時候,好好審視一下這片土地,也許有一點意義。</p>
<p> 所謂沃土,是指泥土裡含有足以令作物生長快速的要素。我們的作物是廣告,是什麼要素可以叫它快速生長呢?我的假設是:經濟和科技。</p>
<p><br/> <span style="color: #000000;"><strong>經濟</strong></span></p>
<p> 台灣是從事經濟發展有卓越成就的地區之一。這兒的經濟發展是在資本主義哲學的指導下進行,以財富增加,而非平等分配為要務。這個目的無疑順利達成。許多資本家乃告誕生,他們都是可愛的廣告客戶。</p>
<p> 資本家們從事生產,不是以生產本身為導向,他們的目光放在消費者身上,熱心於所謂消費導向的製造活動。當台灣民眾的每年平均所得於八○年代達到2萬美元以上時,消費者的重要性大增。</p>
<p> 生產者到達(reach)消費者的道路是行銷,尤其是通過大眾傳播媒體的行銷-廣告。<br/> 為了尋求瞭解消費人,以便跟他們作良好的溝通,市場調查這一新行業也在台灣出現。七○年代,即使經濟呈現衰退景象,主要的廣告公司都創辦了日記式的市調業務,八○年代,大規模的、國際性的聯亞(SRT)也登陸台灣,接著尼爾森行銷研究顧問公司(ACNielsen)也來了。這說明了台灣廣告業已趨於成熟。</p>
<p> 這些也許可以說是經濟發展直接促成廣告業成長的現象。經濟成長帶來的社會變遷,則是有利於廣告成為一支社會動力的間接因素,這表現於下列三方面:</p>
<p>1. 大眾社會的出現。今日台灣社會因經濟成長,以從傳統階級(或階層)社會變成多元的大眾社會,民眾的消費需求也已多元化,有利於廣告開拓發展的空間。<br/> 2. 開放與自主價值的出現。這兩個價值促成了政治民主化,言論自由乃受到尊重,媒體也開放,這些都有利於廣告成長。<br/> 3. 廣告作為一種說服工具,他的效力受到社會中非商業部門的注意,社會行銷、公益廣告和政治廣告紛紛出現。</p>
<p><br/> <span style="color: #000000;"><strong>科技</strong></span></p>
<p> 最近50年科技的進展,根據科學史家的估量,比前兩、三個世紀的演進幅度更為巨大。換言之,科技是用比幾何級數更猛烈的方式加速演進。今天我們在親身環境中所看見的東西,幾乎無一不是最近半世紀發展或發明出來的。新鮮產品與服務不斷出現,使行銷與廣告的重要性倍增。由其廣告作為「告知」(informing)和教育的工具,它的正當性大增,使一度盛行的反廣告思潮受到抑制。</p>
<p> 其次,科技帶來了傳播工具的改進和革命。今日流行的「資訊革命」(information revolution)說法,實際上就是傳播革命(communication revolution),也就是媒體與電腦結合,日新月異的大變。這場革命,直接使廣告也hyper起來了。比較顯著的廣告改變有下列緒端:</p>
<p>1. 量的成長。如前所述,廣告的需要性增加,促使廣告量增加。同時資訊革命帶來媒體自由化,媒體無限制開放,廣告通路增加,數量隨著增加。<br/> 2. 質的精進。科技進步不只使媒體世界改觀,也使廣告事業本身,因為工具的「萬能性」(versatility)大增,發揮創作想像力的空間變得廣闊,「C and C」(Communication and Computer)讓作者在視、聽、動作……等面向,都能作到前所未有「神奇」程度。這些都已經在今天廣告作品中顯露出來了。此外,媒體、電腦結合後,讓廣告對消費者,就其特性作高度選擇性的掌握,比較準確的市場區隔變成可能了。</p>
<p><br/> <span style="color: #000000;"><strong>國際化</strong></span></p>
<p> 國際化是經濟與科技兩者的聯合影響。公司跨國經營國際化的行銷與廣告「入侵」台灣。1986年開放外資進入台灣廣告市場,不久後,所有前20名的世界性廣告公司都已到齊,日本前幾名也跟著進入,國內前34名廣告代理商擁有外資者占三分之二左右。此一趨勢的後果優劣互見,請參閱鄒光華「變質的台灣廣告業」《中華民國廣告年鑑,1992-1993年》一文。</p>
<p> 不過,國際化的正面影響,則似乎是加深了競爭,因而刺激進步。同時美、日廣告的表現,也可能導致台灣廣告在策略與創作方面的創新。</p>
<p><br/> <span style="color: #000000;"><strong>人文化</strong></span></p>
<p> 與國際化相同,台灣廣告的「人文化」也是經濟、科技兩者在社會產生影響後,在更基本的人文面向,所引來的一個新發展。廣告不再只是為商業營利或為公私團體爭取支援的工具,它已在台灣形成一門開啟富有人文氣息的專業。它幾乎進入了藝文領域。</p>
<p> 優良廣告在品質和品為兩方面的表現,譬如直接叫賣(hard selling)技術的放棄、說服藝術的應用、社會關懷的加深,逐漸為廣告建立了新形象。目前,不僅愈來愈多的知識青年以加入廣告界為優先考量,而且很多嚴肅的藝文家、作家、心理學者、社會學者和其他的人文學者,都被吸引得投入了廣告業。他們的表現有一天可能會使得字典上的廣告定義都必須重寫。大學裡廣告「學」系出現了;廣告界專門推動社會公益的公司(如「大好工作室」)也出現而且生存下來了。</p>
<p> 總之,筆者雖然在前文中說明,「經濟與科技是使台灣變成廣告沃土的兩個主要因素」是一個假設,筆者接上寫出前面的文字來支持這個假設,但是真正能為我的說詞作證的,應該是這份《廣告雜誌》──它自己之外,還有這100期中所討論和報導的事事物物。</p>
<p><br/> 回顧徐佳士老師文章:<a href="http://adaround.blogspot.tw/2015/12/hyper.html" target="_blank">讓廣告hyper起來!</a></p>
<p><br/> 本文同步刊載於《廣告雜誌》1999年09月號100期:<br/> 單元:榮譽發行人的話:台灣:廣告的沃土</p>
<p><br/> --<br/> 歡迎轉貼文章,並請註明出處-<br/> Adm廣告雜誌|Digital x Creative:<br/> <a href="http://adaround.blogspot.tw/">http://adaround.blogspot.tw/</a><br/> 更多數位創意消息,歡迎加入臉書粉絲團:<br/> <a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></p>
MCEI台日研討會 將於11月6日登場
tag:www.mycfbook.com,2015-10-20:2234740:BlogPost:204922
2015-10-20T02:29:50.000Z
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<p>文/MCEI提供<br></br> <br></br> 由中華民國國際行銷傳播經理人協會主辦、MCEI東京分會協辦的2015年台日行銷研討會即將在11月6日(五)下午登場,歡迎大家踴躍報名參加!</p>
<p></p>
<p> 本次研討會主題是「台灣的品牌榮耀」,因而邀請到國內知名的義美、麗嬰房、法藍瓷、葛瑪蘭威士忌、YouBike與甫獲2015年台灣生醫暨新農業選秀新農業組金牌獎的祥圃(Nice Garden)等企業,以及日本養樂多的主管專程來台現身說法,形成一場CP值特高,也非常難得的研討會。除了研討會,亦可延伸報名參加當晚的台日交誼晚會,以結交更多朋友,擴展更多商機。詳情請上網<a href="http://www.mcei.org.tw">www.mcei.org.tw</a>參考,或電話(02)2586-7789#513徐小姐、#189黃小姐洽訊。…</p>
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<p>文/MCEI提供<br/> <br/> 由中華民國國際行銷傳播經理人協會主辦、MCEI東京分會協辦的2015年台日行銷研討會即將在11月6日(五)下午登場,歡迎大家踴躍報名參加!</p>
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<p> 本次研討會主題是「台灣的品牌榮耀」,因而邀請到國內知名的義美、麗嬰房、法藍瓷、葛瑪蘭威士忌、YouBike與甫獲2015年台灣生醫暨新農業選秀新農業組金牌獎的祥圃(Nice Garden)等企業,以及日本養樂多的主管專程來台現身說法,形成一場CP值特高,也非常難得的研討會。除了研討會,亦可延伸報名參加當晚的台日交誼晚會,以結交更多朋友,擴展更多商機。詳情請上網<a href="http://www.mcei.org.tw">www.mcei.org.tw</a>參考,或電話(02)2586-7789#513徐小姐、#189黃小姐洽訊。</p>
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<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779313?profile=original" target="_self"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779313?profile=original" width="699" class="align-center"/></a></p>
2015年「圖說我們的價值觀」比賽徵選公益廣告作品
tag:www.mycfbook.com,2015-09-14:2234740:BlogPost:204603
2015-09-14T10:34:37.000Z
廣告王
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<p><span class="font-size-3"><strong>宣揚美德文化 藉參賽傳播更多正能量</strong></span></p>
<p> 廣告,可以解決行銷上的問題,更可以結合傳播及科技的力量來改善社會問題。近年來,在各大廣告獎項上,有越來越多案例以關注公共議題、關懷社會為傳播目的,例如捐血廣告、老年照護、救災等案例都藉傳播力量影響社會。為宣揚中華傳統美德與文化,由中國央視網與旺旺中時文化傳媒共同舉辦2015年第1屆公益廣告競賽,徵集「善行無跡、家規家教、文明禮儀」3大主題公益廣告作品,參與者除推廣美德,也能將更多優秀作品被看見。</p>
<p></p>
<p><span class="font-size-3"><strong>藉傳播交流推廣更多善行禮儀</strong></span></p>
<p> 隨著數位媒體不斷發展,傳播交流更快速與擴大,例如2014年席捲全球的病毒式行銷「冰桶挑戰」(Ice Bucket…</p>
<p><span class="font-size-3"><strong>宣揚美德文化 藉參賽傳播更多正能量</strong></span></p>
<p> 廣告,可以解決行銷上的問題,更可以結合傳播及科技的力量來改善社會問題。近年來,在各大廣告獎項上,有越來越多案例以關注公共議題、關懷社會為傳播目的,例如捐血廣告、老年照護、救災等案例都藉傳播力量影響社會。為宣揚中華傳統美德與文化,由中國央視網與旺旺中時文化傳媒共同舉辦2015年第1屆公益廣告競賽,徵集「善行無跡、家規家教、文明禮儀」3大主題公益廣告作品,參與者除推廣美德,也能將更多優秀作品被看見。</p>
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<p><span class="font-size-3"><strong>藉傳播交流推廣更多善行禮儀</strong></span></p>
<p> 隨著數位媒體不斷發展,傳播交流更快速與擴大,例如2014年席捲全球的病毒式行銷「冰桶挑戰」(Ice Bucket Challenge)便是藉由社群平台傳播,達到更佳的傳播目的,據美國漸凍人協會(ALS)資料指出,「冰桶挑戰」發起至一個月內,協會募籌捐款已超過8,850萬美元,與去年同期相比,實收捐款額相差超過34倍。亦如日本在2005年推行全民運動「清涼商務」(Cool Biz),並鼓勵民眾穿著較輕量的服裝上班、不穿外套及不打領帶,增高室內空調溫度,並隨手關電源等相關減碳行動,共同達到節能、減少溫室氣體排放,推廣新的文明禮儀。此兩案例也展現出創意的廣告及行銷活動能為社會大眾、社會公益注入更好的能量。</p>
<p></p>
<p><span class="font-size-3"><strong>設置4類大獎 創造公益探討與價值</strong></span></p>
<p> 此次參賽獎項以學生組與社會組為類別區分,共有平面廣告大獎、電視廣告大獎、創意腳本大獎、互動廣告大獎4類,共設立32項獎,由公益廣告專業領域專家、主辦單位代表及其他業界專家共同組成的專業評選委員會評審,並於官方網站上展示入圍作品,決選名次於研討會暨頒獎現場公布。獎項中,金獎得主能獲得人民幣10,000元(約台幣50,000元),評選後優秀作品將公開於兩岸三地網路及電視,並將公益理念傳播,創造更多正面影響力。<br/><br/></p>
<p></p>
<p><strong><span class="font-size-3">評選時間</span></strong></p>
<table border="1" cellspacing="0">
<tbody><tr><td width="198" valign="top"><p>時間</p>
</td>
<td width="189" valign="top"><p>項目</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>主要內容</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>8月1日-10月20日</p>
</td>
<td width="189" valign="top"><p>徵件</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>報名、交件(團隊創作)</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>10月26-27日</p>
</td>
<td width="189" rowspan="2" valign="top"><p>評審</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>初審評審</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>10月30-31日</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>複決審評審</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>11月上旬</p>
</td>
<td width="189" valign="top"><p>研討會暨評選盛典</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>現場公布各獎項評選結果</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>11月上旬</p>
</td>
<td width="189" rowspan="3" valign="top"><p>後續報導</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>獲獎名單公布</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>11-12月</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>自媒體、網路及各種新媒體全面報導(獲獎作品、創作故事、創作團隊等)</p>
</td>
</tr>
<tr><td width="198" valign="top"><p>11-12月</p>
</td>
<td width="310" valign="top"><p>作品巡展</p>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p></p>
<p>台灣地區徵件由滾石文化承接,即日起至10月20日(二),將作品送至台北市光復南路290巷1號6樓之一,滾石文化收。聯絡方式:02-2721-6121。讓更多作品藉參賽增加曝光機會,並宣傳公益理念讓更多人參與!</p>
<p><br/>報名詳請請入「圖說我們的價值觀」官方網站:<a href="http://igongyi.cntv.cn/tsjzg2015/" target="_blank">http://igongyi.cntv.cn/tsjzg2015/</a></p>
域動行銷舉辦喬遷茶會 將持續深根大數據
tag:www.mycfbook.com,2015-03-12:2234740:BlogPost:202289
2015-03-12T09:30:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p class="separator"><b><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776930?profile=original" target="_self"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776930?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></a> <br></br> </b>文/廣告雜誌編輯部 攝/Annie Liang</p>
<p class="separator"></p>
<p> 數位媒體聯播網域動行銷股份有限公司於3月12日舉辦喬遷茶會,邀請所有數位行銷產業的朋友前往參加。在喬遷茶會上,域動行銷的同仁也身穿白色、粉紅色洋裝為喬遷帶來「春天氣息」,現場發送爆米花,以及象徵事事「平」安的小蘋果氣球,期盼域動行銷在新的環境上,持續展現工作專業及熱力。…</p>
<p></p>
<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779066?profile=original" target="_self"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779066?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></a></p>
<p></p>
<p class="separator"><b><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776930?profile=original" target="_self"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776930?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></a><br/> </b>文/廣告雜誌編輯部 攝/Annie Liang</p>
<p class="separator"></p>
<p> 數位媒體聯播網域動行銷股份有限公司於3月12日舉辦喬遷茶會,邀請所有數位行銷產業的朋友前往參加。在喬遷茶會上,域動行銷的同仁也身穿白色、粉紅色洋裝為喬遷帶來「春天氣息」,現場發送爆米花,以及象徵事事「平」安的小蘋果氣球,期盼域動行銷在新的環境上,持續展現工作專業及熱力。</p>
<p></p>
<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779066?profile=original" target="_self"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779066?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></a></p>
<table class="tr-caption-container" cellspacing="0" align="center" style="margin-left: auto; margin-right: auto;">
<tbody><tr><td><span class="font-size-2"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-QEC0MLLptAU/VQFZOrHuRbI/AAAAAAAAAWY/ZwwdM5nHZno/s1600/DSC05318_S.jpg"></a></span></td>
</tr>
<tr><td class="tr-caption"><span class="font-size-2">喬遷茶會現場,數位產業界貴賓前來祝賀。</span></td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p> </p>
<p> 域動行銷執行長翁祖鵬(Jerry)在茶會上提到:「這一次的喬遷,主要是因為中華電信的投資,才讓我們搬遷到新辦公室,繼續替大家服務,在合作上,也會繼續朝大數據的方向進行。」在2014年10月份,中華電信旗下的中華國際黃頁正式入股域動行銷後,雙方會如何密切合作,也成為業界的關注焦點之一。</p>
<p></p>
<p><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779220?profile=original" target="_self"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779220?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></a></p>
<table class="tr-caption-container" cellspacing="0" align="center" style="margin-left: auto; margin-right: auto;">
<tbody><tr><td><span class="font-size-2"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-48wjtt8Or1Y/VQFZgZL3KHI/AAAAAAAAAWg/514GQN1dD-M/s1600/DSC05342_S.jpg"></a></span></td>
</tr>
<tr><td class="tr-caption"><span class="font-size-2">域動行銷執行長翁祖鵬(右)及總經理顏玉芬(左)。</span></td>
</tr>
</tbody>
</table>
<p> </p>
<p> 中華電信經營黃曆服務長達66年,目前在「中華黃頁hiPage網站」上擁有75萬戶及200萬筆工商客戶資料,而在域動行銷部分,旗下已有包括900個合作網站的廣告聯播網,涵蓋率達88%,以及近450家合作媒體所推出的行動廣告聯播網,可有效觸及9成以上的國內行動上網人口。域動行銷在近年積極於數位媒體產業上投入「大數據」的概念,不僅本身擁DMP數據平台,也具有DSP廣告平台,在不久之後,也會漸漸將所有交易模式串起來,形成程序化購買機制,期盼可以替中華國際黃頁解決不同面向的需求。</p>
<p> </p>
<p></p>
<p><font color="#0B5394"><b>延伸閱讀</b></font></p>
<p><a href="https://www.iyp.com.tw/" target="_blank">中華黃頁hiPage網站</a></p>
<p><a href="http://www.clickforce.com.tw/news_2_detail.php?id=258" target="_blank">域動行銷牽手中華國際黃頁,迎向大數據時代</a></p>
<p></p>
<p><b><font color="#0B5394">關於域動行銷</font></b></p>
<p><b>執行長:</b>翁祖鵬(Jerry)</p>
<p><b>總經理:</b>顏玉芬(Freya)</p>
<p><b>簡 介:</b>域動行銷成立於2009年8月,致力於發展數位媒體聯播網絡,是本土橫跨網路&行動數位廣告聯播平台。並串聯Retargeting、Behavior targeting 專業廣告投遞技術,提供廣告客戶數位媒體最佳整合行銷方案。專注網路動態發展、媒體多樣變化,與消費者行為改變。致力於擴展媒體平台的眾效,極大化媒體效益。</p>
<p><b>服務聯繫:</b>02-2719-8500</p>
<p><b>聯絡信箱:</b><a href="http://www.clickforce.com.tw/contact.php">http://www.clickforce.com.tw/contact.php</a></p>
<p><b>官方網站:</b><a href="http://www.clickforce.com.tw/index.php">http://www.clickforce.com.tw/index.php</a></p>
<p></p>
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<p>--</p>
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<p></p>
<p></p>
【傳播新訊】不用開瓶器,14種方式讓你輕鬆開瓶!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-25:2234740:BlogPost:201389
2015-01-25T11:30:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">周末來瓶啤酒吧,臨時起意揪朋友喝酒,但此時此刻,有什麼事情比找不到開瓶器更令人沮喪的?Mashable於網站上分享一段影片,教你如何不用開瓶器,就能輕鬆開瓶,喝個痛快!</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775286?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2">路上到處找的到公車站,不如公車站牌來開瓶吧!…</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777295?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">周末來瓶啤酒吧,臨時起意揪朋友喝酒,但此時此刻,有什麼事情比找不到開瓶器更令人沮喪的?Mashable於網站上分享一段影片,教你如何不用開瓶器,就能輕鬆開瓶,喝個痛快!</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775286?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2">路上到處找的到公車站,不如公車站牌來開瓶吧!</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777295?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2">用腳踏車開瓶,雖然整個城市都是YouBike,但強烈建議找自家腳踏車測試,禁止破壞公物!</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779392?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2">用單眼相機上方的熱靴座開瓶,這是很大膽的嘗試。</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p style="text-align: left;"><span class="font-size-2">觀看完整影片:</span></p>
<center><span class="font-size-2"><iframe width="560" height="315" src="//www.youtube.com/embed/5aa52wtpY40?wmode=opaque" frameborder="0"></iframe>
</span></center>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文章來源:Mashable</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">-- </span></p>
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【傳播新訊】到底要張貼什麼到內容到臉書才有人看?掌握這7個祕訣!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-23:2234740:BlogPost:201626
2015-01-23T10:00:00.000Z
廣告王
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<p></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img class="align-center" height="402" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777214?profile=RESIZE_1024x1024" width="402"></img> <span class="font-size-1" style="color: #808080;">|圖片來源:socialdistillery</span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #993300;"><b>「我到底要張貼什麼內容到我的社群平台上?」…</b></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="550" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777214?profile=RESIZE_1024x1024" width="402" class="align-center" height="402"/><span style="color: #808080;" class="font-size-1">|圖片來源:socialdistillery</span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #993300;"><b>「我到底要張貼什麼內容到我的社群平台上?」</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 這是很多社群平台管理者煩惱的問題,事實上,實體產品放到網路上應該是兩種經營思維,以往傳統廣告就是同一種素材重複運用到不同媒體上,現在這麼做,恐怕是觀眾不買單了,那麼,如何告別「老派」經營,幫你的廣告客戶活絡粉絲團?<br/> <br/></span></p>
<p><span class="font-size-2"> Real-time Outsource 創辦人Travis Huff針對網路上經營的內容,分享了7個秘訣:</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>展現個人特質(Be Personal</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">以你的團隊為榮,把在社群媒體背後要傳達的精神意念呈現出來,畢竟這是檯面上大家看不見的,把它彰顯出來吧!</span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777558?profile=RESIZE_320x320" width="300" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-1" style="color: #808080;">|圖片來源:<a href="http://www.careerealism.com/career-goals-leadership/">http://www.careerealism.com/career-goals-leadership/</a></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>說實話(Be Honest</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">我堅信在社群操作上你越誠實以對,與消費者/受眾的關係,也就會越穩固!</span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779516?profile=RESIZE_320x320" width="264" class="align-center" height="264"/><span style="color: #808080;" class="font-size-1">|圖片來源:<a href="http://aptdesignonline.com/the-importance-of-being-honest" target="_blank">http://aptdesignonline.com/the-importance-of-being-honest</a></span></span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>受眾的反饋(Be Real</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">對你的受眾/消費者提出問題並找出解答,讓你在社群媒體、行銷業務、人際關係、操作流程,甚至是更多新產品與服務上表現得更出色。奠基於受眾/消費者反饋予你的是他們真實的意見。</span></p>
<p><img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975781232?profile=RESIZE_320x320" width="300" class="align-center"/></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-1" style="color: #808080;">|圖片來源:<a href="http://rodpezeshki.blogspot.tw/2012/12/be-real.html">http://rodpezeshki.blogspot.tw/2012/12/be-real.html</a></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>充滿樂趣的(Be Fun</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">別認為你不能在社群平台上創造樂趣與消費者同樂,無論置身於哪種產業,人們永遠都喜歡有趣幽默的事物!想想英國維珍集團的Richard Branson<span class="font-size-1" style="color: #993300;">(註1)</span>,第一秒鐘你想到的是什麼?對,就是「樂趣」,所以為你的內容增添樂子吧!</span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975782805?profile=RESIZE_320x320" width="300"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><span style="color: #808080;" class="font-size-1">|圖片來源:<a href="http://www.proprofs.com/quiz-school/markets/fun/">http://www.proprofs.com/quiz-school/markets/fun/</a></span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>有用的資訊(Be Informative</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">創造與分享有用的內容資訊,如此一來就能協助你的受眾/消費者瞭解你的產業屬性與內容,並幫助他們完成日常生活中的工作!</span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975782924?profile=RESIZE_320x320" width="300" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span style="color: #808080;" class="font-size-1">|圖片來源:<a href="http://www.boundless.com">www.boundless.com</a></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>給予(Be Giving</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">回饋給你的粉絲與追蹤者,給予的越多,得到的越多!Travis發現這種情況於生活之中處處可見,他見識到社群回饋的力量,這確實會讓對你感興趣的受眾迅速轉化成忠實的粉絲。</span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975785744?profile=RESIZE_320x320" width="300" class="align-center"/><span style="color: #808080;" class="font-size-1">|圖片來源:<a href="http://www.huffingtonpost.com">www.huffingtonpost.com</a></span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>• </b> <b>有創意性(Be Creative</b><b>)</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">試想在無趣的Blog與Podcast之外,讓你的品牌內容傳播到那些從未接觸過的網路平台,列出你一直想嘗試的項目,與你的團隊來場瘋狂的腦力激盪,從中篩選出最適合的創意。</span></p>
<p><span class="font-size-2"><br/> <img width="300" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975785898?profile=RESIZE_320x320" width="300" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-1" style="color: #808080;">|圖片來源:<a href="http://www.fastcompany.com/">http://www.fastcompany.com/</a></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> Travis分享了這7種可大大提高你社群經營狀況的方法,當然不只社群經營,品牌對外宣傳的各種應用皆可參考,Travis希望這幾種方式能夠協助大家豐富內容,洞悉這些見解,讓你的行銷宣傳策略無往不利。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-1" style="color: #993300;">註1:Richard Branson是英國維珍集團(Virgin Group)創辦人,被英國媒體評選為「英國最聰明的人」,他往往有驚人之舉,不僅曾經裸奔宣傳公司產品,還曾經駕駛熱氣球駛入紐約的時代廣場,甚至在海灣戰爭時駕駛自己的飛機進入巴格達解救人質。他被看成是一個傲慢的暴發戶,卻同時是世界各大公司CEO的偶像,他是企業界的頑童,歐美家喻戶曉的明星,世界上最富傳奇色彩的億萬富翁。(簡介來源:智庫百科)</span></p>
<p><span class="font-size-1" style="color: #993300;"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">文章來源:socialmediatoday</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">-- </span></p>
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<p><span class="font-size-2"> </span></p>
【傳播新訊】偉視捷獲多元服務代理商與數位行銷獎
tag:www.mycfbook.com,2015-01-23:2234740:BlogPost:201470
2015-01-23T09:20:22.000Z
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<p><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776621?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">電通安吉斯集團旗下以獨到觀點和創新媒體思維為競爭優勢的偉視捷媒體(Vizeum),在2014年終,以「OB嚴選品牌服務」案例獲得行銷傳播傑出貢獻獎「最佳多元服務代理商」以及「年度傑出導購作品」獎項;另一案例「長榮航空波音777-300ER新機發表」,也榮獲NEO 2014數位整合行銷大賞「社群行銷事件特優獎」及行銷傳播傑出貢獻「年度傑出數位行銷獎」。偉視捷近年來跳脫傳統媒體代理商的服務範疇,在創意與策略發想脫穎而出,更以傑出的作品,獲得客戶與評審團隊的肯定。…</span></p>
<p></p>
<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776621?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">電通安吉斯集團旗下以獨到觀點和創新媒體思維為競爭優勢的偉視捷媒體(Vizeum),在2014年終,以「OB嚴選品牌服務」案例獲得行銷傳播傑出貢獻獎「最佳多元服務代理商」以及「年度傑出導購作品」獎項;另一案例「長榮航空波音777-300ER新機發表」,也榮獲NEO 2014數位整合行銷大賞「社群行銷事件特優獎」及行銷傳播傑出貢獻「年度傑出數位行銷獎」。偉視捷近年來跳脫傳統媒體代理商的服務範疇,在創意與策略發想脫穎而出,更以傑出的作品,獲得客戶與評審團隊的肯定。</span></p>
<p><span class="font-size-2">偉視捷台灣董事總經理凌慶榮表示:「客戶的開放讓我們得以貼近需求,也讓我們來自不同領域的同事能從市場挖掘產品創意、真正的消費者以及相關的傳播策略,這是偉視捷的作業模式也是獲獎的主要原因。」由於客戶應對市場的節奏快速,偉視捷團隊必須一直保持靈活與效率,建構解決核心問題的能力,才能與客戶保持零誤差溝通,並在有限的預算及時間下創造最高投資效益。</span></p>
<p><span class="font-size-2">數位潮流的來臨,加速了媒體多元的運用與發展,偉視捷也已依據新的溝通領域為客戶重組作業模式,運用精準的工具與行銷手法整理出數位溝通架構,除了在on-line導入集團的優化管理系統、自動化即時交易平台,在off-line媒體也盡可能讓兩者的綜效呈現,偉視捷台灣董事總經理凌慶榮提到:「我們會持續依據趨勢調整步伐與時並進,提供更多元的服務,也需要客戶的支持與鼓勵。」</span></p>
<p></p>
<p></p>
【傳播新訊】偉視捷獲多元服務代理商與數位行銷獎
tag:www.mycfbook.com,2015-01-23:2234740:BlogPost:201560
2015-01-23T09:16:58.000Z
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http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776621?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></p>
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<p><span class="font-size-2">電通安吉斯集團旗下以獨到觀點和創新媒體思維為競爭優勢的偉視捷媒體(Vizeum),在2014年終,以「OB嚴選品牌服務」案例獲得行銷傳播傑出貢獻獎「最佳多元服務代理商」以及「年度傑出導購作品」獎項;另一案例「長榮航空波音777-300ER新機發表」,也榮獲NEO 2014數位整合行銷大賞「社群行銷事件特優獎」及行銷傳播傑出貢獻「年度傑出數位行銷獎」。偉視捷近年來跳脫傳統媒體代理商的服務範疇,在創意與策略發想脫穎而出,更以傑出的作品,獲得客戶與評審團隊的肯定。…</span></p>
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<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776621?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">電通安吉斯集團旗下以獨到觀點和創新媒體思維為競爭優勢的偉視捷媒體(Vizeum),在2014年終,以「OB嚴選品牌服務」案例獲得行銷傳播傑出貢獻獎「最佳多元服務代理商」以及「年度傑出導購作品」獎項;另一案例「長榮航空波音777-300ER新機發表」,也榮獲NEO 2014數位整合行銷大賞「社群行銷事件特優獎」及行銷傳播傑出貢獻「年度傑出數位行銷獎」。偉視捷近年來跳脫傳統媒體代理商的服務範疇,在創意與策略發想脫穎而出,更以傑出的作品,獲得客戶與評審團隊的肯定。</span></p>
<p><span class="font-size-2">偉視捷台灣董事總經理凌慶榮表示:「客戶的開放讓我們得以貼近需求,也讓我們來自不同領域的同事能從市場挖掘產品創意、真正的消費者以及相關的傳播策略,這是偉視捷的作業模式也是獲獎的主要原因。」由於客戶應對市場的節奏快速,偉視捷團隊必須一直保持靈活與效率,建構解決核心問題的能力,才能與客戶保持零誤差溝通,並在有限的預算及時間下創造最高投資效益。</span></p>
<p><span class="font-size-2">數位潮流的來臨,加速了媒體多元的運用與發展,偉視捷也已依據新的溝通領域為客戶重組作業模式,運用精準的工具與行銷手法整理出數位溝通架構,除了在on-line導入集團的優化管理系統、自動化即時交易平台,在off-line媒體也盡可能讓兩者的綜效呈現,偉視捷台灣董事總經理凌慶榮提到:「我們會持續依據趨勢調整步伐與時並進,提供更多元的服務,也需要客戶的支持與鼓勵。」</span></p>
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【傳播新訊】台北奧美廣告李雅雲晉升業務協理
tag:www.mycfbook.com,2015-01-23:2234740:BlogPost:201557
2015-01-23T09:15:29.000Z
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http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777079?profile=RESIZE_1024x1024" width="236" height="354" class="align-center"/></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">李雅雲自2014年12月1日起,晉升奧美廣告業務協理。自2007年加入奧美廣告, 李雅雲服務客戶有 國泰金控, 國泰人壽, 台灣賓士, 台灣高鐵, 伊莎貝爾, 克麗緹娜, 遠傳電信等。其中並創造了許多為人稱道、響譽國際的成功案例。</span></p>
<p><span class="font-size-2">對她而言,做廣告最大的樂趣在於用摯愛的好作品幫助客人解決生意上的課題。為達任務時而柔軟時而強悍的變化多端,則是她對廣告樂此不疲的天命。她相信在奧美重視人的環境中,自由魂能發揮潛力創造最多的可能。</span></p>
<p></p>
<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777079?profile=RESIZE_1024x1024" width="236" height="354" class="align-center"/></p>
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<p><span class="font-size-2">李雅雲自2014年12月1日起,晉升奧美廣告業務協理。自2007年加入奧美廣告, 李雅雲服務客戶有 國泰金控, 國泰人壽, 台灣賓士, 台灣高鐵, 伊莎貝爾, 克麗緹娜, 遠傳電信等。其中並創造了許多為人稱道、響譽國際的成功案例。</span></p>
<p><span class="font-size-2">對她而言,做廣告最大的樂趣在於用摯愛的好作品幫助客人解決生意上的課題。為達任務時而柔軟時而強悍的變化多端,則是她對廣告樂此不疲的天命。她相信在奧美重視人的環境中,自由魂能發揮潛力創造最多的可能。</span></p>
<p></p>
【傳播新訊】上海睿獅「事關人命 遵守交規」斬獲2014龍璽創意獎全場大獎
tag:www.mycfbook.com,2015-01-23:2234740:BlogPost:201466
2015-01-23T09:11:02.000Z
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<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777568?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">2014龍璽創意獎終極評審于1月20日在風景秀麗的四川達州宣漢圓滿落幕,這裡竹林和山川交錯,碧潭掩映著綠樹,儘管路途較遠,山路蜿蜒,只要呼吸著這裡的空氣,打量一眼青山綠水,便覺似人間仙境和世外桃源。2014龍璽創意獎共有1300多件作品報名參賽,經過100多位評審嚴格細緻地甄選,最終有265件作品入圍,分為創意組和數字組進行終極評審,兩組共有14位評審參與評審活動,他們均為來自港澳台三地4A廣告公司的首席創意長,中國區總裁,執行創意總監等。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">評審名單如下(排名不分先後):</span></p>
<p><span class="font-size-2">創意組:</span><br></br><span class="font-size-2">陳耀福Norman Tan JWT Asia Pacific,…</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777568?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
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<p><span class="font-size-2">2014龍璽創意獎終極評審于1月20日在風景秀麗的四川達州宣漢圓滿落幕,這裡竹林和山川交錯,碧潭掩映著綠樹,儘管路途較遠,山路蜿蜒,只要呼吸著這裡的空氣,打量一眼青山綠水,便覺似人間仙境和世外桃源。2014龍璽創意獎共有1300多件作品報名參賽,經過100多位評審嚴格細緻地甄選,最終有265件作品入圍,分為創意組和數字組進行終極評審,兩組共有14位評審參與評審活動,他們均為來自港澳台三地4A廣告公司的首席創意長,中國區總裁,執行創意總監等。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">評審名單如下(排名不分先後):</span></p>
<p><span class="font-size-2">創意組:</span><br/><span class="font-size-2">陳耀福Norman Tan JWT Asia Pacific, Shanghai</span><br/><span class="font-size-2">狄運昌Michael Dee The Gate, Greater China</span><br/><span class="font-size-2">鄭以萍Sheena Jeng Publicis China</span><br/><span class="font-size-2">劉凱傑Tony Liu M&C Saatchi aeiou</span><br/><span class="font-size-2">何文修Hoh Woon Siew Hakuhodo Asia Pacific</span><br/><span class="font-size-2">許統傑Kit Koh Energy of BBDO Shanghai</span><br/><span class="font-size-2">李敬媛Jean Lee ADK Taiwan</span></p>
<p><span class="font-size-2">數字組:</span><br/><span class="font-size-2">劉陽Amber Liu Amber Communications</span><br/><span class="font-size-2">張璐Aaron Zhang Arkr Group</span><br/><span class="font-size-2">陶為民Ken Tao Energy Source</span><br/><span class="font-size-2">趙孟灝James Chiu Razorfish</span><br/><span class="font-size-2">李宗柱Lee Lee Dream’s Monster Digital, Taiwan</span><br/><span class="font-size-2">友漢Johan Vakidis AKQA Shanghai</span><br/><span class="font-size-2">楊北金Tony Yeung J Digital Shanghai</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">其中,陳耀福為創意組評審主席,劉陽為數字組評審主席。</span></p>
<p><span class="font-size-2">2014龍璽創意獎所有作品的評選都頗為嚴格,通過激烈討論、投票表決和層層篩選,在265件入圍作品中評選出19件金獎、33件銀獎、58件銅獎、56件佳作、3件最佳類別獎。最終上海睿獅為別克所拍的影視類汽車單件作品《事關人命,遵守交規》以絕對的票數奪得全場大獎。關於全場大獎的評選,評審們也各抒己見。狄運昌評審《事關人命,遵守交規》時說:“一個好的廣告,往往需要堅守住idea,《事關人命,遵守交規》沒有刻意地表達出憤怒,卻能讓你感受到他們(交通事故受害者)的無奈。” 鄭以萍評價《事關人命,遵守交規》:“每次看完都有新的觸動,它表達出了人性,卻沒有過度使用它,並且用很簡單的方式表達出了很深沉且有內涵的東西。”</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">獲獎名單及全部獲獎作品請見龍璽官網:</span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://www.longxiawards.org.cn/winners2014/">http://www.longxiawards.org.cn/winners2014/</a></span></p>
【傳播新訊】3個影音行銷訣竅,提高Facebook粉絲團的影音流量!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-22:2234740:BlogPost:201618
2015-01-22T08:30:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777232?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/Facebook(精英公關提供)</span></p>
<p><span class="font-size-2"> 全球的視覺語言時代正在來臨,而在Facebook網站上的各項數據,也呼應了這個趨勢。這個趨勢象徵了新的通用語言正在來臨:視覺化(照片、表情符號、貼圖、影片)與行動化,短短2年間,各平台行動影片流量已成長532%(資料來源:eMarketer),且預估在2013年至2018年間,行動影片整體將增長14倍(資料來源:Cisco Systems)。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">在Facebook平台上:…</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777232?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/Facebook(精英公關提供)</span></p>
<p><span class="font-size-2"> 全球的視覺語言時代正在來臨,而在Facebook網站上的各項數據,也呼應了這個趨勢。這個趨勢象徵了新的通用語言正在來臨:視覺化(照片、表情符號、貼圖、影片)與行動化,短短2年間,各平台行動影片流量已成長532%(資料來源:eMarketer),且預估在2013年至2018年間,行動影片整體將增長14倍(資料來源:Cisco Systems)。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">在Facebook平台上:</span></p>
<ul>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;">過去一年間,全球平均每人張貼影片的數量增加了75%,而美國更增加了94%。</span></li>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;">全球來說,動態時報上來自個人及品牌的影片數量較去年同期增加了3.6倍</span></li>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;">全球65%的Facebook影片流量來自行動裝置</span></li>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;">自6月以來,Facebook平均每日影片瀏覽次數達10億,其中三分之二來自行動裝置,且每月約1億部影片上傳至Facebook</span></li>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;">模範市場研究顧問(TNS)的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出,69%的Facebook用戶曾經在Facebook上觀賞影片,而56%曾經透過Facebook發佈影片或是影片連結</span></li>
</ul>
<p class="ListParagraph"><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 影片創作、發表、互動頻率提高後,動態時報上資訊的比例也隨之變化,76%的美國Facebook用戶表示,他們會在網站上發掘與瀏覽在Facebook上看到的影片。對於行銷人員來說,運用行動趨勢可為品牌創新契機,以視覺元素跨越語言鴻溝,透過人們隨時隨地、隨身攜帶的螢幕,觸及更多觀眾,各大品牌必須在短短數秒內,為品牌故事注入生命,牢牢抓住行動族的目光與手指。例如Kate Spade New York去年趁著聖誕假期之前,在Facebook等各平台推出「等候遊戲」(the waiting game)影片,以演員Anna Kendrick為主角,不到一個月內,影片累積觸及超過990萬人、瀏覽量突破180萬次,獲得超過4.9萬個讚、留言及分享。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>品牌的行動潛力</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 行動化給予品牌更多機會,透過視覺化的跨越語言的障礙,在同一時間傳遞到全世界螢幕的另一頭。品牌必須在短短幾秒中傳遞其品牌故事,我們稱之為「停指創意」(thumb-stopping creative)。</span></p>
<p><span class="font-size-2">從影片廣告及消費者的研究,初步可觀察到幾個影片行銷的訣竅:</span></p>
<ul>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;"><b>一、確保影片</b><b>開頭</b><b>前幾秒</b><b>便</b><b>展現過人</b><b>創意</b>:創造價值速度飛快,從縮圖的選擇到影片前三秒至為關鍵,為吸引網友停下繼續往下滑的手指,第一幕就得大力揮灑創意。最初幾秒鐘,便必須提供觀眾繼續看下去的誘因,最終關鍵在於內容與故事,觀眾一般偏好簡短影片,但只要故事完整與精彩,長篇影片同樣動人。</span></li>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;"><b>二、影片針對</b><b>靜音而</b><b>設計</b><b>,</b><b>吸引觀眾打開聲音看下去</b>:人們使用行動裝置瀏覽影片的習慣不斷增加,影片設計必須不受音效有無的影響,即便在靜音模式內,影片必須依然引人注目,可以考慮不需音效的字幕。</span></li>
<li><span class="font-size-2" style="color: #993300;"><b>三、專注活動整體目標</b>:有力宣傳活動結合影片及照片等各種創意素材,各大品牌必須因應各種螢幕、裝置及連線速度調整創意,才能以最有效途徑說服觀眾。</span></li>
</ul>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">--</span><br/> <span class="font-size-2">歡迎轉貼文章,並請註明出處-</span><br/> <span class="font-size-2">廣告王:<a href="http://www.mycfbook.com/">http://www.mycfbook.com/</a></span><br/> <span class="font-size-2">獲取更多廣告圈消息,請加入廣告Adm臉書粉絲圖:</span><br/> <span class="font-size-2"><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></span></p>
<p></p>
<p></p>
【傳播新訊】千呼萬喚始出來,WhatsApp推出電腦版了!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-22:2234740:BlogPost:201379
2015-01-22T03:47:43.000Z
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775389?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">身為WhatsApp用戶的你,是不是厭倦了每次都得透過手機來回覆訊息?不讓Line獨霸市場,現在WhatsApp終於推出電腦版了,加入這場社群戰爭!不過只有Andorid用戶能夠搶先體驗這項服務,如何取得WhatsApp電腦版呢?</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">首先,你的手機必須是以下幾款,iOS用戶要再等等:</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777383?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">不過,這裡很重要,你的瀏覽器必須是Google Chrome,確認開啟Google…</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775389?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">身為WhatsApp用戶的你,是不是厭倦了每次都得透過手機來回覆訊息?不讓Line獨霸市場,現在WhatsApp終於推出電腦版了,加入這場社群戰爭!不過只有Andorid用戶能夠搶先體驗這項服務,如何取得WhatsApp電腦版呢?</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">首先,你的手機必須是以下幾款,iOS用戶要再等等:</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777383?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">不過,這裡很重要,你的瀏覽器必須是Google Chrome,確認開啟Google Chrome瀏覽器後,進入官方網站掃描QR Code:<a href="https://web.whatsapp.com" target="_blank">https://web.whatsapp.com</a>/,按照步驟,讓手機與電腦取得連結。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777442?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">雖然目前台灣地區用戶,已被Line占據,但是對於有在使用WhatsApp的朋友來說,還是十分便利的。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778066?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">--</span></p>
<p><span class="font-size-2">文章來源:<a href="http://techcrunch.com/2015/01/21/whatsapp-comes-to-the-desktop/" target="_blank">techcrunch</a></span><br/><span class="font-size-2">圖片來源:techcrunch、WhatsApp</span><br/><span class="font-size-2">--</span><br/><span class="font-size-2">歡迎轉貼文章,並請註明出處-</span><br/><span class="font-size-2">廣告王:<a href="http://www.mycfbook.com/">http://www.mycfbook.com/</a></span><br/><span class="font-size-2">獲取更多廣告圈消息,請加入廣告Adm臉書粉絲圖:</span><br/><span class="font-size-2"><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></span></p>
<p></p>
【傳播新訊】2014年最糟的25組密碼,"123456"居冠!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-21:2234740:BlogPost:201374
2015-01-21T07:30:00.000Z
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775926?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 網路安全一直是經常被忽略掉的一環,行動支付(Mobile Pay)的來臨是否可以改善這個狀況?不過在這之前,先來看看由SplashData每年都會統計關於網路上「最爛的密碼」數據報告,以下25個密碼,是不是你也常用呢?</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>1. 123456</strong></span><br></br> <span class="font-size-2"><strong>2. password</strong></span><br></br> <span class="font-size-2"><strong>3. 12345…</strong></span><br></br></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775926?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 網路安全一直是經常被忽略掉的一環,行動支付(Mobile Pay)的來臨是否可以改善這個狀況?不過在這之前,先來看看由SplashData每年都會統計關於網路上「最爛的密碼」數據報告,以下25個密碼,是不是你也常用呢?</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>1. 123456</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>2. password</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>3. 12345</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>4. 12345678</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>5. qwerty</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>6. 123456789</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>7. 1234</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>8. baseball</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>9. dragon</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>10. football</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>11. 1234567</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>12. monkey</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>13. letmein</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>14. abc123</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>15. 111111</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>16. mustang</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>17. access</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>18. shadow</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>19. master</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>20. michael</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>21. superman</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>22. 696969</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>23. 123123</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>24. batman</strong></span><br/> <span class="font-size-2"><strong>25. trustno1</strong></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 雖然設置複雜密碼要輸入時較費時(尤其是很多人習慣讓瀏覽器自動鍵入密碼登入),但是為了安全性考量,的確是可以花一點心思,譬如說,不如把基礎的"123456"混入其他字母,就算是"1a2a3a4a5a6a"也比較複雜,最重要的是,也可降低一點被駭客侵入的機率,至少,當你這樣做時,你的密碼絕對可以擺脫「最爛的前10名」。</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文章來源:techcrunch</span><br/> <span class="font-size-2">圖片來源:techcrunch</span><br/> <span class="font-size-2">--</span><br/> <span class="font-size-2">歡迎轉貼文章,並請註明出處-</span><br/> <span class="font-size-2">廣告王:<a href="http://www.mycfbook.com/">http://www.mycfbook.com/</a></span><br/> <span class="font-size-2">獲取更多廣告圈消息,請加入廣告Adm臉書粉絲圖:</span><br/> <span class="font-size-2"><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></span></p>
【傳播新訊】點到名請喊「有」!─誰在散播病毒種子?!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-21:2234740:BlogPost:201370
2015-01-21T04:00:00.000Z
廣告王
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776144?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><b>點到名請喊「有」!─誰在散播病毒種子?!</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/潘慧穎 圖/取自網路</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 身在廣告行銷產業,每天被琳瑯滿目、精采萬分的案例環繞著,接觸太多的副作用就是會漸漸地麻木,需要愈來愈多的刺激才會感到興奮。前一陣子紅遍全球的「冰桶挑戰(Ice Bucket Challenge)」,是近期讓我充滿著高度興趣同時又反省很多、想深入好好研究的興奮案例。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> …</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776144?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><b>點到名請喊「有」!─誰在散播病毒種子?!</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/潘慧穎 圖/取自網路</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 身在廣告行銷產業,每天被琳瑯滿目、精采萬分的案例環繞著,接觸太多的副作用就是會漸漸地麻木,需要愈來愈多的刺激才會感到興奮。前一陣子紅遍全球的「冰桶挑戰(Ice Bucket Challenge)」,是近期讓我充滿著高度興趣同時又反省很多、想深入好好研究的興奮案例。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 簡單說明一下「冰桶挑戰」的幾個重點:</span></p>
<p><span class="font-size-2"><b>1.</b> <b>限時─在24</b><b>小時之內</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"><b>2.</b> <b>任務─完成淋冰水影片的任務</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"><b>3.</b> <b>點名─邀請3</b><b>個朋友接力參加</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"><b>4.</b> <b>挑戰─如果沒有限時完成任務的話,則需捐贈100</b><b>美元給漸凍人協會</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 告訴大家幾個驚人的數字:Facebook官方分析,從6月初至8月中,已累積超過2,800萬的民眾在Facebook上參與了此活動的討論(分享、按讚、留言評論),發佈冰桶挑戰的影片則已逾240萬支!在台灣更是紅遍各大媒體,從新聞、報章雜誌、社群平台都很難不被這活動消息轟炸。除了一般民眾的參與外,也有許多藝人明星、運動員、政治人物的接力挑戰,多了一層公眾人物的參與,更是大大地引起了關注熱度。更棒的是,在玩樂的氣氛中,原本的公益目的也並未被忽略:根據漸凍人協會表示,8月17日至8月20日共收到逾新台幣800萬元捐款,是過去同期(4天)的62倍。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 「冰桶挑戰」已可說是2014年全球最佳的社群行銷活動,它讓我們看到了一個創意行銷可能帶來的強大影響力及病毒行銷的渲染威力!</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 只是,從形式上來看,這樣的操作模式並不全然陌生,其中很多元素好像都似曾相識。</span></p>
<p></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>限時、任務</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 早在我有印象的2002年就已有了所謂的「幸運信」(也有人稱它為「詛咒信」),信件內容大概是「這封信的訊息來自OOXX,如果你在3天內轉寄給10個人,你就能得到幸運,反之,你將大難臨頭。以下是大家的見證……」。這樣的操作雖然沒有直接點名要誰接棒,但出於祈求幸運降臨或是害怕大難臨頭的心理,總會有人再轉寄出去。然後就這樣一直傳回來傳回去,雖是不具備任何意義的一件事,卻是病毒行銷成功的元老案例之一。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>任務、點名</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 再來是2007年開始的部落格點名活動,玩法大概是「被點到名字的要在自己的部落格裡寫下自己的答案、然後去掉一個你最不喜歡的問題再加上一個你的問題,仍然組成20個問題,傳給其他8個人,被點名者不得拒絕回答問題,完成遊戲的人將會永遠得到大家的祝福,並且所有美好的願望都會在不久的將來實現。」舉例一下:</span></p>
<p><span class="font-size-2">1. 小時後的夢想是什麼?</span></p>
<p><span class="font-size-2">2. 如果可以回到過去選擇最想改變的事情?</span></p>
<p><span class="font-size-2">3. 如果吃屎可以解決你最困擾的問題,你會不會吃?</span></p>
<p><span class="font-size-2">4. 最受不了自己什麼?</span></p>
<p><span class="font-size-2">...20. 請指定8位人士繼續這項問答</span></p>
<p><span class="font-size-2">這算是「點名活動」的始祖之一。由於直接點出朋友的名字,讓人不好意思拒絕朋友的邀請,所以就算是勉強,也應該還是會接棒玩一下。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 以上3個不同時期的案例,分別利用了當時最夯的平台來做為擴散的媒介─email信箱、部落格、Facebook。而這次冰桶挑戰則更是提昇了「Why Care?Why Share?」的病毒催化劑。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><b>Why Care</b><b>?/為什麼我會想要看? </b></span></p>
<p><span class="font-size-2"><b>Why Share</b><b>?/分享的意義是什麼?</b></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>公眾人物的參與,具備可看性及娛樂性:</b></span></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 藝人明星、運動員、政治人物儼然成為「冰桶挑戰」病毒傳播的成功要素。根據Facebook官方公佈,雖然此活動在6月就已開始,但是在8月才開始像燎原之火般散播開來,而其中最主要的高潮來自也罹患漸凍症的前波士頓學院籃球選手Pete Frates。在他接受了美國 ALS(Amyotrophic Lateral Sclerosis,肌萎縮性脊髓側索硬化症)協會的邀請,挑戰冰桶之後,他的父母召集200個波士頓當地人,在廣場上進行了一次集體挑戰!該事件成為當地及美國全國的熱門新聞。接著延燒到了Facebook創辦人Mark Zuckerberg接受紐澤西州長Chris Christie挑戰,再點名微軟Bill Gates起,就這樣迅速透過矽谷的科技圈傳到全球。來到了台灣,有郭台銘點名孫正義、林志玲,五月天點名金城武、謝金燕,連勝文點名郝龍斌、朱立倫等。每一次公眾人物的點名都吸引著網友期待接棒者的影片內容,讓此波活動的熱度持續燃燒。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>公益形象:</b></span></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 具有公益性質的行銷活動,在社群傳播上是最易被傳散的元素,因為每個分享按讚的網友,似乎也都因為自己能夠參與其中而覺得具有意義。與前兩代的「email幸運信」和「部落格點名活動」最大的不同就在於其公益的本質。而與時下很多透過FB各品牌粉絲團舉辦的行銷活動中決勝的關鍵點也在於「公益」意義。因為少了商業色彩,所以提高了網友自願傳播的意願。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 上述兩點Why Care?Why Share?─是社群病毒操作是否成功很重要的因素,也是我們過去每次在發想行銷創意時,會一直不斷問自己的兩個問題。從這次冰桶挑戰的例子看來,加速星星之火燎原的威力則是「點名機制」的利用,有了想看的理由、有了分享的意義,再來就是要確保活動的延續性,實名點名創造了持續燃燒的病毒散播種子。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">You can never predict how ideas will eventually play out, but always give it a reason for people to spread on; “calling name” - might be a good practice to try.</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">本文作者為米蘭營銷策劃資深客務總監 <a href="mailto:ingrid@medialand.tw">ingrid@medialand.tw</a> </span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">--</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="125" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776283?profile=RESIZE_180x180" width="125"/></span></p>
<p><span class="font-size-2">本文刊載於《廣告雜誌》11月號280期:</span><br/> <span class="font-size-2">單元:數位行銷:點到名請喊「有」!─誰在散播病毒種子?!</span></p>
<p></p>
【傳播新訊】表情符號為什麼侵入了你的生活?
tag:www.mycfbook.com,2015-01-21:2234740:BlogPost:201614
2015-01-21T03:30:00.000Z
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<p></p>
<p><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776966?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #993300;"><strong>表情符號不僅是侵入我們的對話,甚至侵入是侵入了我們的生活!</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 表情符號為什麼侵入了你的生活?以往表情符號不會是對話的重點,但現在表情符號可以說是取代文字,成為很多使用者在用通訊軟體時,文字傳送的重點,辭不達意時,送上一個貼圖,一切盡在「貼圖」中。如果真的把表情符號「融入」日常生活中,那會是怎樣的情景?Dissolve(影像素材提供商)創作了一支紀錄此現象的影片,讓表情符號充斥在你我的生活中。…</span></p>
<p></p>
<p><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779247?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776966?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span style="color: #993300;" class="font-size-2"><strong>表情符號不僅是侵入我們的對話,甚至侵入是侵入了我們的生活!</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 表情符號為什麼侵入了你的生活?以往表情符號不會是對話的重點,但現在表情符號可以說是取代文字,成為很多使用者在用通訊軟體時,文字傳送的重點,辭不達意時,送上一個貼圖,一切盡在「貼圖」中。如果真的把表情符號「融入」日常生活中,那會是怎樣的情景?Dissolve(影像素材提供商)創作了一支紀錄此現象的影片,讓表情符號充斥在你我的生活中。</span></p>
<p></p>
<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779247?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 早晨太陽升起,仔細一看,這個「太陽」很面熟,剛才在Facebook上才使用過,下午老闆請喝下午茶,甜甜圈也特別生動,Instagram上打張卡吧,回家路上經過公園,黏在綠葉上的毛毛蟲,也毫無違和感!這段影片除了展現出日常生活因為有這些表情符號及貼圖,變得更多采多姿之外,也得思考所有文字行為在「表符化」後,是不是對人們來說,也是一項考驗呢?</span></p>
<p></p>
<p><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975781099?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>觀看影片:</strong></span></p>
<p></p>
<center><iframe width="517" height="291" src="//www.youtube.com/embed/cgE_2XylOCk?wmode=opaque" frameborder="0"></iframe>
</center>
<center><span class="font-size-2">那個「便便」符號在鞦韆上的樣子,也太開心了吧!(笑)</span></center>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #333333;">文章來源:Mashable</span><br/> <span class="font-size-2" style="color: #333333;">圖片來源:Dissolve</span><br/> <span class="font-size-2" style="color: #333333;">--</span><br/> <span class="font-size-2" style="color: #333333;">歡迎轉貼文章,並請註明出處-</span><br/> <span class="font-size-2" style="color: #333333;">廣告王:<a href="http://www.mycfbook.com/">http://www.mycfbook.com/</a></span><br/> <span class="font-size-2" style="color: #333333;">獲取更多廣告圈消息,請加入廣告Adm臉書粉絲圖:</span><br/> <span class="font-size-2" style="color: #333333;"><a href="https://www.facebook.com/adm23915168">https://www.facebook.com/adm23915168</a></span></p>
<p></p>
【傳播新訊】姐妹花在Instagram賣珠寶?#標籤是重要關鍵!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-20:2234740:BlogPost:201456
2015-01-20T08:30:00.000Z
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<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775756?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><strong><span class="font-size-2" style="color: #993300;">當你還在為了Instagram的追蹤人數太少煩惱時,已經有一對姊妹在Instagram上有聲有色的經營著珠寶品牌,並且成為家族企業了!</span></strong></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> </strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 一個品牌的創立要在社群媒體上經營得到,"be yourself"以及"show a human side to your brand." 是制勝的關鍵。而珠寶品牌DANNIJO就做到這一點!Jodie Snyder Morel 和 Danielle…</span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775756?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/《廣告雜誌》編輯部</span></p>
<p></p>
<p><strong><span class="font-size-2" style="color: #993300;">當你還在為了Instagram的追蹤人數太少煩惱時,已經有一對姊妹在Instagram上有聲有色的經營著珠寶品牌,並且成為家族企業了!</span></strong></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> </strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 一個品牌的創立要在社群媒體上經營得到,"be yourself"以及"show a human side to your brand." 是制勝的關鍵。而珠寶品牌DANNIJO就做到這一點!Jodie Snyder Morel 和 Danielle Snyder這對姊妹花,她們在2008年創立了珠寶品牌,父親的醫療用具意外的替她們帶來一些創作靈感,激發了她們對品牌的工業創意。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777669?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 她們積極運用社群平台的力量,像是在Instagram、Pinterest、Twitter甚至是微博上發送五彩繽紛的珠寶裝飾,加上一些簡單語句,同時也透過這些平台的視覺優勢,漂亮的圖片規格及照片濾鏡效果,將自我品牌優點發揮到最大值,她們在Instagram的追蹤者已高達77,000人。DANNIJO使用社交媒體,藉此來體現光鮮亮麗的生活方式,不管是與名模拍照或是紀錄生活中重要的時刻,DANNIJO真正的為它們的珠寶捕捉最美麗的一刻,最重要的是,只要能夠維持它們的外觀風格與形象,DANNIJO並不介意置入性廣告。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779816?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">「我們體認到一個事實,不同的平台能夠為客戶帶來不同的體驗。」Danielle Snyder說,當我們試圖向人們展示一種樣式或是調性,或是是一本你想看到的雜誌,那麼,#標籤就是很重要的元素,甚至這就是DANNIJO能夠跨平台成功的關鍵,這對於不同平台間的對話很有幫助,不過,Jodie Snyder Morel 和 Danielle Snyder也很積極的將它們的個性融入社交平台內,這也是DANNIJO品牌本身的性格之一。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">追蹤DANNIJO的Instagram:<a href="http://instagram.com/dannijo/">http://instagram.com/dannijo/</a></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文章來源:<a href="http://mashable.com/" target="_blank">Mashable</a></span><br/> <span class="font-size-2">圖片來源:<a href="http://mashable.com/" target="_blank">Mashable</a>、<a href="http://instagram.com/dannijo/" target="_blank">DANNIJO Instagram</a></span></p>
<p></p>
<p>--</p>
<p><span style="color: #333333;" class="font-size-2">歡迎轉貼文章,並請註明出處-</span><br/> <span style="color: #333333;" class="font-size-2">廣告王:<a href="http://www.mycfbook.com/" target="_blank">http://www.mycfbook.com/</a></span></p>
<p><span style="color: #333333;" class="font-size-2">獲取更多廣告圈消息,請加入廣告Adm臉書粉絲圖:</span><br/> <span class="font-size-2"><a href="https://www.facebook.com/adm23915168" target="_blank">https://www.facebook.com/adm23915168</a></span></p>
【傳播新訊】比臉書廣告精準16倍的QSearch,讓你精準投遞廣告
tag:www.mycfbook.com,2015-01-19:2234740:BlogPost:201449
2015-01-19T05:30:00.000Z
廣告王
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><b>擁抱社群行為分析,讓你精準投遞廣告<br></br></b></span><b style="font-size: 10pt;">比臉書廣告精準16</b><b style="font-size: 10pt;">倍的QSearch</b></p>
<p><span class="font-size-2">文/詹致中 圖/杜元甫(Roger)提供</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 因協助柯P競選團隊分析網路社群,進而打開知名度的新創公司QSearch,今年也拿下多項國際創業競賽優勝,從年初新加坡Echelone 2014,9月份瑞士SSW,年底資策會Asia Beat等創業競賽,皆拿下台灣區優勝或冠軍,甚至進入智利創業(Start-Up Chile)前百強,也是首次台灣團隊入選。廣告雜誌專訪CEO杜元甫,請他分享是如何帶領QSearch走向社群分析監控領域。…<br></br></strong></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><b>擁抱社群行為分析,讓你精準投遞廣告<br/></b></span><b style="font-size: 10pt;">比臉書廣告精準16</b><b style="font-size: 10pt;">倍的QSearch</b></p>
<p><span class="font-size-2">文/詹致中 圖/杜元甫(Roger)提供</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 因協助柯P競選團隊分析網路社群,進而打開知名度的新創公司QSearch,今年也拿下多項國際創業競賽優勝,從年初新加坡Echelone 2014,9月份瑞士SSW,年底資策會Asia Beat等創業競賽,皆拿下台灣區優勝或冠軍,甚至進入智利創業(Start-Up Chile)前百強,也是首次台灣團隊入選。廣告雜誌專訪CEO杜元甫,請他分享是如何帶領QSearch走向社群分析監控領域。<br/> <br/></strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 擔任CEO的杜元甫(Roger)其實是中途才加入QSearch團隊,本身擁有豐富的海外經驗。他大學到美國柏克萊攻讀哲學系,對語言哲學特別偏好,畢業後進入加州大學取得MBA學位,之後一路擔任商業顧問,輔導過政府、非營利組織與企業。Roger在美國旅居30多年,深知華裔人士要打入美國白人上游社會不容易,所以一直思考,如何透過社會網絡來幫助人們成功,回到台灣發展後碰到剛起步QSearch,剛好結合Roger對社會網絡與商業的興趣和經驗,雙方一拍即合,於是加入到團隊,幫忙把QSearch打造成一個具有吸引力的企業。</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><b> </b></span></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>從社群內容搜尋到行為分析</b></span></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 目前QSearch推出幾項服務,包含Facebook內容搜尋引擎,可以幫使用者回溯舊貼文,也提供抓出Facebook活躍關鍵字,甚至進一步能分析使用者行為,幫助客戶精準設定廣告目標受眾。目前QSearch商業模式是以顧問服務為主,透過分析系統內龐大Facebook社群資料,結合使用者行為分析,來幫助客戶精準投遞廣告。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 許多媒體代理商其實也有自己社群監控分析工具,到底QSearch有何優勢?Roger表示:「大部分行銷公司還是在用傳統人口統計學,以年齡、性別、收入,居住地…等,來假設消費者對產品的接受度,但QSearch完全是以行為來看」。假設今天有位29歲女生,會說英文並居住在台北,人口統計分析可能會認為她喜歡旅遊和流行。但實際掃瞄她瀏覽過的粉絲頁,發現關鍵字是寶貝、哭泣和嬰兒,從行為分析她需要的不是旅遊,而是跟嬰兒有關的產品。因為從人類行為出發,也讓QSearch能比Facebook廣告精準16倍。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775486?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span style="color: #808080;" class="font-size-2">|「五倍紅寶石」 Ruby/Rails 課程說明會</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p><span class="font-size-2"> Roger舉出他們跟活動通合作案例。活動通舉辦Ruby大會,於是QSearch幫忙分析喜歡Ruby程式語言的人,通常關心哪些關鍵字、事件、服務。當抓取資料後,可以模擬,文章內出現哪些文字,互動性較高。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 「我們去年4月時候贏到Echelone台灣區冠軍,但官方沒有提供到新加坡的門票和機票,都要自己買,於是我們就想把錢賺回來,所以就跟官方去談售票廣告服務,他們原本要用e27的官方名稱來賣門票,但經過QSearch數據分析後,大眾其實對e27不熟悉,於是改成用兩個知名創業人的名字曝光。經過調整,每20人點擊就會賣出一張,有5%成交率,比原來官方好2到3倍。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>事前模擬廣告效果</b></span></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 「通常我們幫客戶跑資料,會跑6個月到1年的社群資料,用100到150台伺服器,一次跑3個小時,抓的是長期又穩定的行為。」Roger進一步解釋QSearch的分析系統,其背後學理應用到了自然語言,加上社會網絡探討人跟人跟物件關係,並整合經濟學和統計學。人類行為其實蠻穩定,不太可能每天早上都喝星巴克,突然後天早上就想喝別的。另外,大部分的公司廣告都很類似,只有少部分會一直創新廣告。當行為和廣告內容都很穩定,系統就能找出影響度最高的使用者。在設計新廣告時,QSearch會先把過去成功案例丟到系統運算,用成功數據去比對新廣告產生的數據,就能知道成功率,做到事前模擬。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 「我們幫泰國7-11的廣告找社群,他們給了15個關鍵字,經過系統分析只有11個有幫助。廣告播出去後,10天內就有12,500互動,達到設定KPI,但是到今天我們都不知道這11個泰文是什麼意思。」Roger說明,QSearch主要是用統計架構來看行為關係,可以不看語言,直接看系統算出來的結果。不論是拉丁語系、中文或其他語系,技術關鍵在於如何把字句間的文字做有效分割。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>推出第7</b><b>個產品才成功</b></span></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 「其實QSearch到第7個產品才真的成功。」QSearch第一個產品是一款外掛程式,可以用文字搜尋到Facebook舊資料,但一直找不到方法賺錢,還到FlyingV上募資。為了要找到客人,團隊激盪後提出一個簡單點子,他們觀察很多人出去玩,都會把照片放在Facebook,若提供一個服務,只要在網路上按一個按鍵,就可以把你的照片下載,並且印成漂亮圖片書籍。於是團隊花一小時做了網頁,只要使用者註冊就免費服務,沒想到一個月後,沒半個人註冊,這款產品宣告失敗。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 第5個產品也遇到類似狀況,概念是幫沒有紛絲頁的公司自動找粉絲頁管理員,他們先在一張紙畫下4個方塊,直接去找客戶提案,客戶聽完概念後就給他們6000元。「但我們最後沒有進行這計畫,是因為找不到第5個客戶,而且也發現這市場太小。」</span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>善用原型快速失敗,才能加速成功</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 「很多的客戶是不管過程,只要能解決問題就好。」因此重點是先快速測試原型是否能解決客戶問題,確認需求再來打造產品。Roger認為快速失敗很重要,不要再用傳統方式花2、3個月做出產品,才來找客戶。「我們拿著一張紙,開2、3個會議,就發現不用開發,不僅省下成本,還縮短3、4個月時間。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 身為創業競賽常勝軍的QSearch,其實並不太愛參加比賽,參加目的都是為了跟國際創投接觸。Roger說明:「我們不希望太多曝光,因為QSearch學習經驗都是來自於客戶,而每一次比賽會花很多時間準備。我們選擇條件是要有國際投資人才會參加。贏當然感覺很好,但不是目的。」QSearch創業以來,持續跟創投主動保持聯繫,每個月會自動發一封信跟窗口報告,但從來沒要過一毛錢,因為資金並非最重要,而且自己也有收入。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>台灣創業者太客氣,要敢開口拿資源!</b></span></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><b><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775596?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></b><span style="color: #808080;">|QSearch團隊</span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 在海外發展多年的Roger,接觸到不少國外創業者,他分析台灣團隊比較怕開口要東西,要名片、要關係、要客人都很不敢開口,這點很吃虧,因為別人也不知道怎麼幫你,但創業者最需要別人幫助。「不只是有錢或資源,有時只是資料或聯繫。我常跟創投夥伴們寫信說,有沒有認識這樣的人可以介紹給我。一方面是現在幫忙,以後你們有投我機會就比較大。第另一方面,若連介紹都做不到,以後如何合作。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> QSearch目前預計今年3月進入南美洲,年底有進入歐洲機會,也會在各國合作建立公司,2017年希望能打入美國。QSearch目前專注的社群仍以Facebook為主,從中學習使用者行為後,再進一步延伸到其他社群,Roger說:「大陸微博結構跟Facebook很類似,我們日後也會跨入相關社群。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><span style="color: #008080;"><b>社群與硬體結合的未來想像</b></span></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 其實社群監控分析的潛力還不如此而已,未來結合硬體會更驚人!Roger提到今年他看到好幾家新創團隊用感測器量心跳血壓,甚至量測化學反應。未來當使用者看某篇臉書文章,能同步偵測心跳,更能進一步瞭解按讚和分享原因。「我認為十年內,社群監控跟硬體結合,將會非常可怕和可觀。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> Roger未來也希望能讓Big Data民主化,他表示30年前玩得起大資料是政府,15年前大企業開始玩,現在大資料價錢已經推到中小型企業可以接受。「我希望發明一些個人可以使用服務,當一個人想創業時,QSearch可以幫助他達到目標,不論是商業家、作家、藝術家,都能藉著網路,發揮他百分之百的潛力。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="125" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776283?profile=RESIZE_180x180" width="125"/></span></p>
<p><span class="font-size-2">本文刊載於《廣告雜誌》12月號281期:</span><br/> <span class="font-size-2">單元:報導:擁抱社群行為分析,讓你精準投遞廣告</span></p>
【傳播新訊】你想過你的眼睛可以借人嗎?這個App讓你即刻幫助盲人朋友!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-19:2234740:BlogPost:201540
2015-01-19T04:00:00.000Z
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777226?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><span style="color: #999999;">|</span><span style="color: #999999;">選擇你要幫人,還是需要幫助</span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/素樸勛(<a href="http://geotian.pixnet.net/blog" target="_blank">流浪漢電影協會</a>)</span></p>
<p><span class="font-size-2"> 這也許是用科技改變人類生活樣貌,最強大的發明之一,這個手機App可以幫助身邊或是地球另外一端有需要的人,此App問世之後,你將可以用手機改變世界上一部份人看世界的方式。…</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777226?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><span style="color: #999999;">|</span><span style="color: #999999;">選擇你要幫人,還是需要幫助</span></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">文/素樸勛(<a href="http://geotian.pixnet.net/blog" target="_blank">流浪漢電影協會</a>)</span></p>
<p><span class="font-size-2"> 這也許是用科技改變人類生活樣貌,最強大的發明之一,這個手機App可以幫助身邊或是地球另外一端有需要的人,此App問世之後,你將可以用手機改變世界上一部份人看世界的方式。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> Be My Eyes 譯作《你是我的眼》是設計給是視力受損的朋友們使用的一個應用程式,他們可以及時(Realtime)地連結盲人/視人所看見的東西,並給予協助,譬如從雜貨店裡挑選正確的罐頭,或者在馬路上選擇正確的公車路線。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 其實盲人以及視覺受損的朋友們,在生活中天天都必須面對不同的挑戰,而這《你是我的眼》就是讓看得見的人,短暫的借用他們的視覺,經由科技的連結,去幫助看不見的人。正所謂合作力量大,這樣我為人人、人人為我的概念,讓「即時行善」這個詞彙的有了新的定義。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777337?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><span style="color: #999999;">|當你登入之後,就可以幫助別人了</span><br/></span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p><span class="font-size-2"> 首先,當你下載這項軟體之後,視力良好的你可以選擇擔任志工。然後你甚至不需要離開你的沙發,你只要回答手機螢幕中看到的東西,幫助解決世界另外一端盲人朋友的問題,就完成了超級英雄也都很難做到的事情。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975779716?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span style="color: #999999;" class="font-size-2">|檢查牛奶過期了沒</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 這項App的發明者是來自丹麥的Hans Jørgen Wiber,他本身也是從視覺受損的過程中一路走來,而體會到視覺幫助的需求,而將創意轉化成App。這個絕妙點子,是Hans Jørgen Wiber在2012年4月《丹麥創業周》的活動中所提出的,他的中心思想是「希望用視力互助的概念,讓全世界所有盲人朋友都能得到幫助。」到目前為止,《你是我的眼》只支援iPhone 4S以上的版本,其他系統的版本也正在開發中,如果你想要即刻幫助盲人朋友,請馬上下載「Be My Eyes」。在截稿的這一個瞬間,根據官方推特的消息,已經有3萬5千多雙眼睛,幫助3千多位視障朋友們高達6千兩百餘次。(35,207 sighted lending their eyes to 3,063 blind people 6,223 times! ) ,你想出借你的雙眼嗎?馬上就來試試看!</span></p>
<p></p>
<center><p><span class="font-size-2"><iframe width="500" height="281" src="//player.vimeo.com/video/113872517" frameborder="0"></iframe>
</span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><a href="http://vimeo.com/113872517">Be My Eyes - helping blind see</a> from <a href="http://vimeo.com/bemyeyes">Be My Eyes</a> on <a href="https://vimeo.com">Vimeo</a>.</span></p>
<p style="text-align: center;"><span style="color: #999999;" class="font-size-2">|出借你的雙眼,及時行樂吧!</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">圖片來源:<a href="https://www.facebook.com/bemyeyes.org">https://www.facebook.com/bemyeyes.org</a></span></p>
</center>
【傳播新訊】2014《龍璽創意獎》入圍名單公布
tag:www.mycfbook.com,2015-01-16:2234740:BlogPost:201441
2015-01-16T10:41:52.000Z
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775778?profile=original" target="_self"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775778?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></a></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 經過龍璽大評審團的評審們緊張細緻的評選,2014《龍璽創意獎》的入圍名單終於千呼萬喚始出來了!今年的《龍璽創意獎》分平面類、影視類、戶外類、設計類、百變中華類、公益類、工藝類、直效類、互動類、移動營銷類、品牌娛樂類和名人效應類,共評選出入圍作品266件。在第一輪的評審中,評審們分為數組,分別評選了一部分的參賽作品,再由龍璽組委員的成員將所有的評分表回收匯總,統計出了最終的入圍名單。…</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775778?profile=original" target="_self"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775778?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></a></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 經過龍璽大評審團的評審們緊張細緻的評選,2014《龍璽創意獎》的入圍名單終於千呼萬喚始出來了!今年的《龍璽創意獎》分平面類、影視類、戶外類、設計類、百變中華類、公益類、工藝類、直效類、互動類、移動營銷類、品牌娛樂類和名人效應類,共評選出入圍作品266件。在第一輪的評審中,評審們分為數組,分別評選了一部分的參賽作品,再由龍璽組委員的成員將所有的評分表回收匯總,統計出了最終的入圍名單。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> 而接下來的終審環節將於12月16日-20日在風景秀麗的四川省達州市宣漢縣舉行,宣漢縣位於四川盆地東北大巴山南麓,有百里峽、神龍洞等多個風景名勝,同時還是川陝革命老區,曾經的紅色根據地,專注華文的《龍璽創意獎》終審選在這裡舉行,也是龍璽「中國元素」的一種體現。屆時,龍璽將從參與了第一輪評選的評審中邀請數位組成終審評審團,選出最後的獲獎作品。</span></p>
【傳播新訊】元智大學資訊傳播學系參訪貝立德
tag:www.mycfbook.com,2015-01-16:2234740:BlogPost:201439
2015-01-16T10:40:23.000Z
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<p></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775292?profile=original" target="_self"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775292?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"></img></a></span></p>
<p align="center"><span class="font-size-2"><b> </b></span></p>
<p><span class="font-size-2">大學課程也可以生動有趣,更貼近產業實務應用需求!1月9日元智大學資訊傳播學系學生走出校園,前往貝立德參訪媒體購買公司工作環境,豐富的課程內容讓學員們滿載而歸。…</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775292?profile=original" target="_self"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975775292?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></a></span></p>
<p align="center"><span class="font-size-2"><b> </b></span></p>
<p><span class="font-size-2">大學課程也可以生動有趣,更貼近產業實務應用需求!1月9日元智大學資訊傳播學系學生走出校園,前往貝立德參訪媒體購買公司工作環境,豐富的課程內容讓學員們滿載而歸。</span></p>
<p><span class="font-size-2">秉持著資源共享、社會回饋的信念,貝立德積極建立媒體產業與學術界交流管道。近年來,陸續在世新大學、銘傳大學、聯合大學、淡江大學與元智大學等校傳播相關學系開設特別課程,邀請資深主管與年輕學子分享媒體企劃及操作經驗,期望縮小學術課程與媒體實務間的學用落差,進而推動產業發展。103學年度於元智大學資訊傳播學系開設了『創意媒體實務應用』課程,由Media Lab-吳宗霖所長及媒體創意部-蔡彩雲總監分享媒體科技應用及行銷創意案例,同時也特別為修課學員介紹媒體購買業務與職能、現場解說家外媒體版位差異,幫助學生快速瞭解媒體產業現況。</span></p>
【傳播新訊】聯廣廣告人事升遷消息
tag:www.mycfbook.com,2015-01-16:2234740:BlogPost:201295
2015-01-16T10:39:14.000Z
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<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">2015聯廣廣告升遷消息,共有5位優異的同仁升遷,將持續以不同風貌,為每個客戶展開專業的服務。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776179?profile=RESIZE_320x320" width="250"></img></span></p>
<p><span class="font-size-2">創意部製片組長邵豊田即日起晉升為製片總監。</span></p>
<p><span class="font-size-2">其擁有20年廣告經驗,服務過的客戶有台灣萊雅、SONY、中國信託等。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> …</span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776231?profile=original" target="_self"><img class="align-full" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776231?profile=RESIZE_320x320" width="250"></img></a></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">2015聯廣廣告升遷消息,共有5位優異的同仁升遷,將持續以不同風貌,為每個客戶展開專業的服務。</span></p>
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<p><span class="font-size-2"><img width="250" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776179?profile=RESIZE_320x320" width="250"/></span></p>
<p><span class="font-size-2">創意部製片組長邵豊田即日起晉升為製片總監。</span></p>
<p><span class="font-size-2">其擁有20年廣告經驗,服務過的客戶有台灣萊雅、SONY、中國信託等。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776231?profile=original" target="_self"><img width="250" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776231?profile=RESIZE_320x320" width="250" class="align-full"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2">資深業務簡郡慧即日起晉升為業務經理。</span></p>
<p><span class="font-size-2">簡郡慧畢業後即於聯廣服務,迄今三年,其服務過的客戶中華電信、雲南白藥牙膏、六福村。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776367?profile=original" target="_self"><img width="250" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776367?profile=RESIZE_320x320" width="250" class="align-full"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2">資深業務林敬瑀即日起晉升為業務經理。</span></p>
<p><span class="font-size-2">林敬瑀畢業後即於聯廣服務,迄今三年。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776576?profile=original" target="_self"><img width="250" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776576?profile=RESIZE_320x320" width="250" class="align-full"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2">資深業務徐若桁即日起晉升為業務經理。</span></p>
<p><span class="font-size-2">其服務過客戶有統一企業、世華企業、賽吉兒、中興保全、戲谷麻將等。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776616?profile=original" target="_self"><img width="250" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776616?profile=RESIZE_320x320" width="250" class="align-full"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2">業務余音即日起晉升為資深業務。</span></p>
<p><span class="font-size-2">其服務過的客戶有黑松、adidas、OLAY等。</span></p>
【傳播新訊】那麼,我就去當蔥香烤雞串了!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-16:2234740:BlogPost:201526
2015-01-16T04:00:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">日本「比内地鶏専門とりしげ」串燒專賣店日前推出4張宣傳海報,讓食材當主角,有趣旁白讓人會心一笑。</span></p>
<p></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777075?profile=RESIZE_480x480" width="400"></img></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><strong>「那麼,我就去蔥香烤雞串了!」</strong></span><br></br> <span class="font-size-2">這隻雞就背著行囊(一隻蔥)從家鄉(產地)出發。…</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777202?profile=RESIZE_480x480" width="400"></img></span></p>
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<p></p>
<p><span class="font-size-2">日本「比内地鶏専門とりしげ」串燒專賣店日前推出4張宣傳海報,讓食材當主角,有趣旁白讓人會心一笑。</span></p>
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<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="400" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777075?profile=RESIZE_480x480" width="400"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><strong>「那麼,我就去蔥香烤雞串了!」</strong></span><br/> <span class="font-size-2">這隻雞就背著行囊(一隻蔥)從家鄉(產地)出發。</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="400" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777202?profile=RESIZE_480x480" width="400"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2">牠搭上了電車,看著窗外想著:<br/> <strong>「如果</strong></span><span class="font-size-2"><strong>可以把早上生下來的雞蛋帶著就好了。」</strong></span><br/> <span class="font-size-2">真是盡責的雞(拭淚)。</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="400" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975777489?profile=RESIZE_480x480" width="400"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><strong>「我絕不能在這邊被吃掉!」</strong></span><br/> <span class="font-size-2">下了車後,牠遇到了一隻兇猛的狗狗擋住牠的去路,<br/> 但是絕對不能被吃掉!所以迅速逃離現場。</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><img width="400" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778196?profile=RESIZE_480x480" width="400"/></span></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2">經過長途跋涉,雞終於走到串燒店門口:</span><br/> <span class="font-size-2"><strong>「食材到了喔!」</strong></span><br/> <span class="font-size-2">雞的旅程告一段落。</span></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p style="text-align: left;"></p>
<p style="text-align: left;"><span class="font-size-2">圖片來源:<a href="https://twitter.com/Cardinal_Lapis/">https://twitter.com/Cardinal_Lapis/</a></span></p>
<p style="text-align: left;"></p>
【傳播新訊】他的心碎,換你的體會
tag:www.mycfbook.com,2015-01-15:2234740:BlogPost:201289
2015-01-15T09:27:59.000Z
廣告王
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<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>他的心碎,換你的體會</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/張美羚 圖/取自網路</span></p>
<p><span class="font-size-2">(本文作者為米蘭數位創意總監 <a href="mailto:renee@medialand.tw">renee@medialand.tw</a>)</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 記得以前國中開朝會,學校常邀請校外人士來演講,20年後唯一還留在腦海裡的,是個戒毒者的親身告白。瘦弱枯槁的她沒有口沫橫飛,只是用已經沙啞的聲音緩緩說著染上毒癮的過程與後果:「我以為吸一兩次不會上癮,想戒就戒」、「打針打到全身都是針孔,也沒有血管可以打了」、「皮膚像是有蟲子在裡面爬開始發癢潰爛」……</span></p>
<p></p>
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<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>他的心碎,換你的體會</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/張美羚 圖/取自網路</span></p>
<p><span class="font-size-2">(本文作者為米蘭數位創意總監 <a href="mailto:renee@medialand.tw">renee@medialand.tw</a>)</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 記得以前國中開朝會,學校常邀請校外人士來演講,20年後唯一還留在腦海裡的,是個戒毒者的親身告白。瘦弱枯槁的她沒有口沫橫飛,只是用已經沙啞的聲音緩緩說著染上毒癮的過程與後果:「我以為吸一兩次不會上癮,想戒就戒」、「打針打到全身都是針孔,也沒有血管可以打了」、「皮膚像是有蟲子在裡面爬開始發癢潰爛」…</span></p>
<p><span class="font-size-2"> 幾句話的效果勝過一堆明星排排站著比反毒手勢念宣傳口號,當事人現身說法,一直最有說服力。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 這次跟大家分享的幾個案例,就是讓人為意外的傷者或亡者家屬,再撕開傷口一次,用他們慘痛的經驗來提醒你要好好珍惜生命,不要成為下一個勸世的主角。</span></p>
<p><span class="font-size-2"><b> </b></span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>Human Traffic Signs</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 根據統計,在中國平均每3分鐘就有一人因車禍受傷,每10分鐘就有一人因車禍死亡。會有這麼多交通事故的關鍵在於-行人與駕駛沒有遵守交通規則。因此找來真正的事故受害者,請他們在實際事故發生的地點,高舉著交通標誌,告訴你請遵守交通規則,不然下場很有可能跟他們一樣。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776086?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>Radio Ghosts</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 德國每年大約有342人死於酒駕。為了避免悲劇一再發生,在幾個最常肇事路段,讓酒駕過世的亡者,透過廣播蓋台的方式,向路過的駕駛訴說自己的死亡故事。跟「Human Traffic Signs」一樣,都選擇在事發地點作溝通。</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776227?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>Ungiven Gifts</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 失去親人在什麼時候最有感覺?答案是一家團聚的聖誕節。由209份送不出去的聖誕禮物,組成了提倡交通安全的展覽。每份禮物背後都代表著一個因車禍而逝去的生命,一個令親人無法再好好過聖誕節的心碎故事。</span></p>
<p></p>
<p style="text-align: center;"><span class="font-size-2"><a width="600" href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778110?profile=RESIZE_1024x1024" target="_self"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778110?profile=RESIZE_1024x1024" width="500"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>Unload Your 401k</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 前面的案例都與交通安全有關,最後分享的是在講槍枝管制。美國槍枝氾濫的問題越發嚴重,槍擊事件一再發生,許多無辜人民成了槍下冤魂。社會、政客為了槍枝問題爭論不休,但大眾不知道的是,很多人的退休金方案中就投資了槍械企業,助長它們日益壯大。將槍擊事件中的死者姓名與現場照片一一排列展出,讓你彷彿回到當時情景,更可怕的是,你可能就是幕後推手之一!</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778220?profile=RESIZE_1024x1024" width="500" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"> 台灣公益行銷也常使用真人真事的素材。下次提案,不妨試試拍攝影片以外的表現方式!</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a width="320" href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778595?profile=RESIZE_480x480" target="_self"><img width="125" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778595?profile=RESIZE_180x180" width="125" class="align-full"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2">本文刊載於《廣告雜誌》11月號280期:</span><br/><span class="font-size-2">單元:數位行銷:他的心碎,換你的體會</span></p>
【傳播新訊】「Facebook at Work」讓你用Facebook上工作?
tag:www.mycfbook.com,2015-01-15:2234740:BlogPost:201287
2015-01-15T08:54:18.000Z
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http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776240?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">Facebook正在與幾個合作夥伴進行「Facebook at Work」應用程式的測試。此款應用程式即將上架於iOS的App Stores及Android的Google Play,但目前僅開放給合作夥伴測試登入使用。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">「Facebook at Work」是獨立的應用程式,讓員工可以透過Facebook工具,如現在大多人都在使用的動態消息、社團、訊息及活動等,有效地聯繫與協作。「Facebook at Work」提供了大家熟悉的Facebook操作介面及工具,讓同事們可以相互溝通,就像大家在Facebook上關注親朋好友的近況一樣。…</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776240?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">Facebook正在與幾個合作夥伴進行「Facebook at Work」應用程式的測試。此款應用程式即將上架於iOS的App Stores及Android的Google Play,但目前僅開放給合作夥伴測試登入使用。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">「Facebook at Work」是獨立的應用程式,讓員工可以透過Facebook工具,如現在大多人都在使用的動態消息、社團、訊息及活動等,有效地聯繫與協作。「Facebook at Work」提供了大家熟悉的Facebook操作介面及工具,讓同事們可以相互溝通,就像大家在Facebook上關注親朋好友的近況一樣。</span></p>
<p><span style="font-size: 10pt;" class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">值得注意的是,「Facebook at Work」是完全為了公司內部溝通而設計的,員工在「Facebook at Work」上的資料,是安全及保密的,並且與Facebook上的個人資料完全分開,員工間共享的資訊也只有公司內部的人才能取得。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2">「Facebook at Work」的下載連結為:</span><br/> <span class="font-size-2"><a href="https://itunes.apple.com/us/app/facebook-at-work/id944921229">https://itunes.apple.com/us/app/facebook-at-work/id944921229</a></span></p>
<p><span class="font-size-2">我們相當期待從合作夥伴測試的過程中獲得回饋,並且為他們及所有員工們打造最好的產品。同時,我們也會在接下來的幾個月內,陸續與您分享最新的資訊。</span></p>
<p></p>
<p></p>
【傳播新訊】Vpon發表2014行動廣告市場年終報告,7大行動族群使用行為分析!
tag:www.mycfbook.com,2015-01-15:2234740:BlogPost:201342
2015-01-15T08:00:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776014?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"></img></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">行動行銷公司Vpon於1月14日發表了「2014年行動廣告市場年終報告」,除了比較大中華區與日本行動廣告市場現況外,更進一步分析行動族群的使用行為,同時也對行動廣告成效進行了觀察與建議:</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><strong>一、大中華區/日本行動廣告市場現況:</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>a. 相較於大中華區市場,日本更偏好iOS…</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778264?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776014?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/編輯部</span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">行動行銷公司Vpon於1月14日發表了「2014年行動廣告市場年終報告」,除了比較大中華區與日本行動廣告市場現況外,更進一步分析行動族群的使用行為,同時也對行動廣告成效進行了觀察與建議:</span></p>
<p></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><strong>一、大中華區/日本行動廣告市場現況:</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>a. 相較於大中華區市場,日本更偏好iOS</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778264?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>b. 香港人偏好大螢幕平板手機;台灣平板電腦持有率最高</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975780310?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>c. 廣告版位應用</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975783080?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong><span style="color: #008080;">二、7大族群使用行為分析:</span></strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>a. 白領商務族:對生活交通資訊需求高</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975784813?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>b. 熟齡樂活族:早晨活耀度高</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975786781?profile=RESIZE_1024x1024" width="600" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>c. 小資樂購族:精打細算,收集各種生活資訊</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975787008?profile=RESIZE_1024x1024" width="600" class="align-center"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>d. 完美時尚族:追求社交娛樂,周末使用量高</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975786984?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>e. 活力校園族:社群黏度高</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975787594?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>f. 美麗媽媽族:平日擁有較多自己的時間,關心生活資訊並熱愛追影集</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975789461?profile=RESIZE_1024x1024" width="600" class="align-center"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>g. 娛樂完咖族:關注娛樂和科技新知</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975791581?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong><span style="color: #008080;">三、行動廣告成效觀察與建議:</span></strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>a.螢幕越大,使用者看完影片的意願越高</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975793485?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>b.媒體整合搭配應用:以行動數據結果作為傳統媒體投放計畫參考</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975796055?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong>c.廣告版位多樣化有助轉換率成長</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975797920?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2">資料來源:2014行動廣告市場年終報告</span></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
【傳播新訊】樂天發布2015年亞太地區電商零售市場預測
tag:www.mycfbook.com,2015-01-14:2234740:BlogPost:201514
2015-01-14T07:00:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776683?profile=original" width="433"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 由於行動商務對整體網路消費支出的貢獻持續成長,全球電子商務銷售業績預估至2014年底將成長20.1%,首次突破1.5兆美元。在亞太地區方面,B2C商務整體市場規模在過去二年之間幾乎翻了一倍,從3000億美元成長至5250億美元,至於台灣的電子商務營收預計至2014年底將突破267億美元,成為不可忽視的經濟成長動能。…</strong></span></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><img src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776683?profile=original" width="433" class="align-center"/></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 由於行動商務對整體網路消費支出的貢獻持續成長,全球電子商務銷售業績預估至2014年底將成長20.1%,首次突破1.5兆美元。在亞太地區方面,B2C商務整體市場規模在過去二年之間幾乎翻了一倍,從3000億美元成長至5250億美元,至於台灣的電子商務營收預計至2014年底將突破267億美元,成為不可忽視的經濟成長動能。</strong></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 2015年全球零售成長率將稍微趨緩,但隨著電子商務日益成熟,零售業仍可預期銷售業績將成長17.7%,達到1.77兆美元之譜。亞太地區預料將貢獻最多,達6800億美元,至於台灣地區的營收至2015年底則將上看334億美元(相當於1兆新台幣)。隨著知名零售業者進一步擴張版圖以刺激成長,明年,只要方向正確並採取新的聚焦策略來獲得消費者青睞,零售業將大有斬獲。</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><strong> 面對新的一年即將來臨,台灣樂天市場營運長羅雅薰(Grace Lo)提出了未來12個月亞太電商零售產業發展趨勢的預測。</strong></span></p>
<p><span class="font-size-2"><b> </b></span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>跨境商務有商機也有風險</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 由於線上市集全球化的影響,消費者現在可以向全世界任何角落的商家購買商品,因此2015年跨境商務勢必加速成長。這使得商家有機會跨足海外市場並邁向全球,創造可觀的成長契機。尤其是對台灣這樣規模相對較小的市場而言,尋求藍海市場對網路店家是非常重要的。然而,在跨境交易的過程中,金流、物流與語言等因素,往往成為網路店家邁向全球的障礙。樂天市場已於2014年啟動跨境銷售東南亞計劃,明年將進一步帶領台灣店家將商品銷往更多國家。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>零售體驗培養消費者忠誠度</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 零售和娛樂原本分開獨立的兩個世界,現在終於開始匯流。無論實體或網路通路,目前消費者想要的是一種符合個人生活風格的品牌經驗。為了實現這個目標,零售業試圖將產品多樣化,但仍建立在分開獨立的既有服務之上。隨著時序邁入2015年,零售業正努力將這些零散的產品集合在同一屋簷之下,不論在網路店面或實體店面。這不僅讓零售業為消費者提供流暢的網路消費體驗,更能帶來龐大的交叉銷售商機,進一步強化消費者對整體零售娛樂生態體系的忠誠度。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 羅雅薰指出:「我們相信,讓商家與消費者培養更密切的關係,是市集成長的關鍵,並能為消費者提供一種專注於探索和娛樂的消費體驗。商家必須採取一種全通路(omni-channel)的作法將網路探索的便利性與店內消費的實際體驗結合。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 她補充道:「樂天市場相信,唯有長期經營品牌才是成功之道,經營網路事業,不該是一味削價競爭。2015年,我們將見到越來越多品牌在店內舉辦創新行銷活動以鼓勵消費者前往其網路商店瀏覽,此外亦將透過數位行銷來刺激實體店面的人潮。這種全面的作法,將有助於商家傳播更強大的品牌訊息。」</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>社群媒體購物將變成一種娛樂 </b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 社群媒體在購物過程當中正逐漸扮演越來越核心的角色,不但影響產品的發掘,更影響採購的決策。未來2015年,想要掌握消費者的心,進階的網路行銷技巧將變得更加重要,包括擴大經營各種社群管道,除了推特和臉書之外,還有Viber和Pinterest等社群網站,這類社群媒體甚至提供更高的互動性,內容也更豐富,消費者可透過圖片及個人收藏清單的分享來發掘想要購買的商品,因此零售業有一個大好的機會可讓購物變成一種更富樂趣及參與感的體驗。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>行動商務持續加溫</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 隨著越來越多消費者開始從桌面購物的習慣轉換到利用行動裝置來發掘及購買商品,零售業再也不容忽視這股消費行為的變化。根據資策會的調查,臺灣人透過手機與平板電腦購物的比例,從2012年的4.2%,到2014年成長至18.3%,其中使用智慧型手機購物的比例已增加到26.9%。根據樂天市場內部資料統計,樂天市場在2014年初即突破PC及手機購物的黃金交叉,以手機為首的多屏購物成為趨勢。同時,亞太地區也正掀起一股「行動裝置優先」的風潮,許多使用者都只透過行動裝置上網。隨著這些趨勢逐漸加速,樂天預料明年將有越來越多零售業者投入行動零售與行銷的行列,希望藉此趕搭行動商務成長的列車。而這也將進一步促進全通路時代的來臨,企業將致力提供涵蓋多重平台的流暢體驗,並提升流量轉換成實際訂單的轉換率。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>零售業各階層的市場競爭都更加激烈</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 在6,800億美元區域性電子商務市場大餅的驅使下,2015年,市場競爭必定更加殘酷。除了在地的廠商之外,區域性及全球化競爭者也急於分一杯羹,包括在當地開設店面或是投資當地市場。總而言之,現有的網路商店必須善用科技來進一步提高門檻,例如透過資料分析來獲得寶貴的情報,「Big Data」的分析與掌握將成主流。掌握了消費者行為與市場潮流之後,企業就能藉此區隔自己的產品,並規劃有效的策略。儘管激烈的競爭將使得電子商務業者更不容易生存,但卻也帶動了創新與創意,因此長期而言對整體產業有利。 </span></p>
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【快訊】黃逸甫確定加入雪芃廣告擔任執行長
tag:www.mycfbook.com,2015-01-13:2234740:BlogPost:201207
2015-01-13T02:00:00.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
<p><span class="font-size-2" style="color: #333333;"><img class="align-center" height="369" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776918?profile=RESIZE_1024x1024" width="264"></img></span></p>
<p></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #000000;"> 黃逸甫11月從東方傳播集團離開後,很多人業界人士在關注,他的下一步要去哪裡?昨(12日)由雪芃設計顧問執行長謝中川向《廣告雜誌》證實,黃逸甫將加入雪芃,擔任雪芃廣告執行長,這項消息的釋出,整體看來,不僅是為雪芃帶來數位領域的新契機,更提升本土品牌走向國際化的機會。謝中川提及邀請黃逸甫的過程,其實在黃逸甫尚未加入東方前,就曾幾次找機會接洽,後來得知黃逸甫加入東方的消息,只好停止邀約。去年年底,在黃逸甫離開東方後,謝中川再度積極接洽與溝通,這一次總算是確認這項消息,黃逸甫正式接受雪芃的邀約。</span></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #000000;"> …</span></p>
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<p><span style="color: #333333;" class="font-size-2"><img width="500" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975776918?profile=RESIZE_1024x1024" width="264" height="369" class="align-center"/></span></p>
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<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> 黃逸甫11月從東方傳播集團離開後,很多人業界人士在關注,他的下一步要去哪裡?昨(12日)由雪芃設計顧問執行長謝中川向《廣告雜誌》證實,黃逸甫將加入雪芃,擔任雪芃廣告執行長,這項消息的釋出,整體看來,不僅是為雪芃帶來數位領域的新契機,更提升本土品牌走向國際化的機會。謝中川提及邀請黃逸甫的過程,其實在黃逸甫尚未加入東方前,就曾幾次找機會接洽,後來得知黃逸甫加入東方的消息,只好停止邀約。去年年底,在黃逸甫離開東方後,謝中川再度積極接洽與溝通,這一次總算是確認這項消息,黃逸甫正式接受雪芃的邀約。</span></p>
<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> 黃逸甫回應加入雪芃的原因,有兩個感性與一個理性的理由,感性層面其一是對服務汽車的高度興趣,雪芃的客戶之一即是納智捷(Luxgen),這不僅是緣分,也是他有興趣的領域。其二是,在與雪芃的接洽過程中,他感受到謝中川的真誠與腳踏實地。而理性層面的理由則與謝中川的想法一致,因雪芃擁有很多本土品牌的客戶,加入雪芃,有了更多的機會為本土自創品牌服務。</span></p>
<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> 謝中川也說明積極邀約黃逸甫加入雪芃的2個主要企圖,第一是,帶領雪芃走向大中華區,因納智捷的關係,讓雪芃有機會正式轉型為跨區域的國際型公司;第二是,積極地擁抱新媒體時代來臨。謝中川認為,廣告業現在正面臨一個數位的大風暴,必須做好迎擊的準備,而黃逸甫本身擁有在外商廣告公司服務的豐富經驗,同時具有敏銳的數位觀察及操作能力,無論是廣告行銷新媒體運作或是策略操盤,皆能建立與客戶夥伴的穩固關係。</span></p>
<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #000000;" class="font-size-2"> 雪芃要如何強化2015年各方面新的拓展,期盼黃逸甫的加入能與內部團隊一起找出最適合的答案!</span></p>
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【傳播新訊】你真的清楚部落客的價值?
tag:www.mycfbook.com,2015-01-09:2234740:BlogPost:201199
2015-01-09T10:10:19.000Z
廣告王
http://www.mycfbook.com/profile/guanggaowang
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<p><span class="font-size-2"><b>你真的清楚部落客的價值?<br></br></b><b>2015 TBC</b><b>:部落客瘋年祭</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/梁煜妮 圖/台灣部落客社群提供</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778165?profile=original" target="_self"><img class="align-center" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778165?profile=RESIZE_1024x1024" width="600"></img></a></span></p>
<p><span class="font-size-2" style="color: #008080;"><b>集結數位知識 部落客齊發聲…</b></span></p>
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<p><span class="font-size-2"><b>你真的清楚部落客的價值?<br/></b><b>2015 TBC</b><b>:部落客瘋年祭</b></span></p>
<p><span class="font-size-2">文/梁煜妮 圖/台灣部落客社群提供</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"><a href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778165?profile=original" target="_self"><img width="600" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778165?profile=RESIZE_1024x1024" width="600" class="align-center"/></a></span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>集結數位知識 部落客齊發聲</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 由於數位與媒體環境不斷改變,部落客也逐漸轉型,對一般網路使用者而言,「部落格」與「部落客」在大環境下,仍是擁有重要的地位,當你購買電子產品、購買化妝品、尋找出遊景點、品嚐美食時,透過搜尋找到的網站,很多時候是部落客的評價與意見,帶有評論的開箱更是會讓人反覆觀看,部落客成為你購買任何產品的重要參考。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 不過,部落格與部落客的實際價值絕對不只是上述那些,他們獨到的見地成就了不同的經營風格,可謂是網路產業內的新興學者,他們擁有多方面的數位知識與想法。今年已邁入第3屆的TBC(Taiwan Blogger Community),是由台灣部落客社群發起,與「就是教不落」、「吉米有梗」、「硬是要學」網站共同主辦,2012年首次舉辦時,活動主題是《部落客讚出來》,邀請所有部落客齊聚一堂;2014年也是同樣的概念,延伸出主題《部落客踹共TryGo!》,完全讓部落客的知識發揮到最大值。不過,2015年的《部落客瘋年祭》在內容上則是突破以往規格。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span style="color: #008080;" class="font-size-2"><b>創造價值 從5</b><b>大層面深度探討</b></span></p>
<p><span class="font-size-2"> 這一次的活動特別涵蓋了「教育意義」在內,討論層面也更為廣泛,一整天的課程談論內容包含網站營運、社群經營互動、社群電子商務、影音創作及法律議題等,從上午開始,講師陣容與主題就很多元豐富,包含由知名部落客劉士銘(六肆零)分享旅遊部落客生涯,由friDay購物社群行銷總監李全興(老查)探討社群經營的流量與價值創造,除此之外還邀請部落客艾姬、辛卡米克、顆顆、大口+Leo來大談「部落客公益」。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 下午則是有癮科技站長吳顯二、myDress創辦人林宗昱、YouTube台灣合作夥伴經理陳韋博來深度談論關於網站經營、社群電商以及YouTube影音合作等議題,最後也邀請了立勤國際法律事務所主持律師黃沛聲探討部落客的資產累積與保護。每一場的主題鮮明,不僅真正的充實部落客的知識,也讓部落客們彼此有進一步的交流機會。</span></p>
<p><span class="font-size-2"> </span></p>
<p><span class="font-size-2"> 儘管科技不斷被時間推著演進,於數位領域爭奪主流與非主流的名號,但部落格與部落客不會式微,他們將隨著數位的環境與趨勢繼續前進,2015 TBC,創造的不是一場內容講座,而是部落客們的交流盛宴。</span></p>
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<p><span class="font-size-2"><a width="320" href="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778595?profile=RESIZE_480x480" target="_self"><img width="125" src="http://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/1975778595?profile=RESIZE_180x180" width="125" class="align-full"/></a></span></p>
<p><span class="font-size-2">本文刊載於《廣告雜誌》12月號281期:</span><br/><span class="font-size-2">單元:報導:你真的清楚部落客的價值?</span></p>
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