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2008的10-2大行銷個案結語

文：錢大慧

2008年金融海嘯席捲全球，個人認為最值得看的是，第一就是品牌價值的彰顯，第二就是品牌的應變過程與結果。前者可以看出過去品牌累積的成果，這個成果有可能是壞，也有可能是好，端看業者過去的努力做得對不對、做得好不好，如果做得好，在金融危機消費緊縮的時期，品牌當然會受害，但是受到品牌價值影響的消費者，會讓他所鍾愛的品牌受傷受得輕一點，當然也有可能不受影響，也有可能逆勢成長的。後者則是，品牌在過去的基礎上，面對惡劣環境做應變，或者，因某種原因不願在舊有的基礎上做應變，而是另闢蹊徑，走一條不一樣的路。

這二者通常都需要膽識，然而膽識不一定每個人都有，所以就導致了有創意、具有銷售力的好廣告罕見，乃至稀有。這次來自各方的建議與篩選，出現了39個名字，而從這39個名字當中，有8個出線。

2008年是有趣而極富挑戰性的一年，據說過去凡是經濟不好，或許是大家需邀抒解一下心情，娛樂產業反而欣欣向榮，而不知是否2008金融海嘯的緣故，這次有較過去多的電影與戲劇類的行銷案例被提出。而「太陽馬戲團」則以「一生必看一次」的策略獲致了成功。…

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Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:40pm — No Comments

City Cafe 2000店　活動創下600萬杯好成績

柏靈頓熊帶你去旅行

文、攝影：陳瑩真

統一超商的City… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:30pm — No Comments

光陽機車《彎道情人篇》　以簡單劇情抓緊消費者目光

我看　你只是愛Racing

文：林雅萍

全速奔馳的機車與情人間的故事，是許多人的共同記憶，在去年智威湯遜為光陽機車「Racing… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 22, 2009 at 12:00pm — No Comments

Yahoo!奇摩年度整合行銷案

越來越數位化的生活裡，拿起手機便能與網站、戶外看板即時互動，究竟，網路廣告還能有甚麼新意？網站必須玩甚麼數位把戲，網友才願意埋單？2008年台灣入口網站龍頭Yahoo!奇摩年度整合行銷案「搜尋舊情人」的成功，卻說明了不需要最新科技打動人心，廣告就能Work!

匯聚網友憑弔舊情… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:31am — No Comments

MITSUBISHI OUTLANDER滿足男人表現慾的孩子氣

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 18, 2009 at 11:00am — No Comments

5月15日舉辦頒獎典禮 4A Yahoo!創意獎

文：陳瑩真　圖片提供：4A

2009年的4A創意獎，首度由4A和Yahoo!奇摩合辦，並於5月15日舉辦頒獎典禮，本屆「4A Yahoo!創意獎」首度成立官方部落格，邀請部落格寫手定期更新相關資訊，這次Yahoo!奇摩也展現高度合作誠意，辦事效率高，讓4A會員公司都留下良好的合作印象。

今年「4A… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 6:02pm — No Comments

平民英雄改變世界多喝水滿足高中生行善願望

品牌建立，靠得是消費者的信賴與認同，當品牌存在已逾一個世代，消費者已經長大，品牌的相關設定就必須改變。

就在「沒事多喝水，多喝水沒事」的Kuso標語喊了10年，幾乎變成一句老梗之前，多喝水在2008年4月份推出一波全新整合行銷廣告，將溝通訊息改為「沒事多喝水，多喝水多做好事」，並且以虛擬代言人「水超人」為核心，展演「做好事」的溝通訊息。由奧美廣告操刀，這個整合行銷活動的所有環節，不僅環環相扣，還彼此呼應，幾乎令人相信，「水超人的誕生」確有其事。

360度整合行銷… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 12, 2009 at 5:30pm — No Comments

將跨界創意進行到底　　專訪《鮮氧》雜誌主編喜生

文：吳丞茵＊仙貝照片提供：喜生

一本100元人民幣的中文創意雜誌，出刊時間不固定，卻能夠在創意產業引起注目並廣受好評，在中國內地聽起來是一件有點不可思議的事情，《鮮氧》就是。這本雜誌出刊的時候不少人質疑，到底有多少人會掏錢買這本價格不菲的雜誌？但創刊號問世之後，發現這本雜誌在中國內地大小廣告公司、設計公司、藝術圈、出版界裡流傳，在很多藝術、設計、廣告類的專業書店成為熱賣雜誌。

創立《鮮氧》這本跨界創意雜誌的是前《中國廣告》雜誌的資深編輯喜生，他在離開《中國廣告》後一直想做一本網羅任何領域當中優秀創意的好雜誌。《鮮氧》創刊號找來了許舜英、孫大偉、曾錦程、陳耀福、李少蕙等多位炙手可熱的創意人大談廣告創意之道，並亮相大量創意作品；新一期《鮮氧》採訪到了文化創意產業之父John Hawkins以及日本設計大師原研哉、獲奧斯卡最佳美術指導的葉錦添、曾獲2003年英國年度設計師的Tord… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 11, 2009 at 5:00pm — No Comments

木村都不木村了

文：葉宜欣

一直以來強調「值得信賴」、「安心」品牌形象的SECOM保全，在日本一向以巨人隊的教練長嶋茂雄為代言人，不過隨著長嶋代言超過15年，年齡也突破70大關，在花大錢起用「師奶殺手」裴勇俊銷售實績卻不見起色後，SECOM也發現該是更新品牌形象的時候了。

「誰能打中年輕世代的心？」

於是雀屏中選的，便是日本「國民偶像」木村拓哉。身為SMAP唯一已婚成員，代言住宅保全系統，再適合也不過。《球場篇》是木村拓哉去年開始擔任SECOM代言人的第2支廣告，在第1支廣告中，讓在家看球賽的木村，藉由與電視畫面的對話與模仿，巧妙與長嶋的知名台詞「有裝SECOM嗎？」聯結，第2支則讓木村更加身歷其境，傳達轉換代言人的訊息。

在家中收看球賽的木村，一邊模仿長嶋說著：「有裝SECOM嗎？」，一邊看著電視播映的球賽片段。

「這裡很可疑喔，一定有在說！」這樣想著的他，用遙控器把音量調大，卻發現聽不見長嶋在說什麼。

「難道沒說？！」附耳靠近螢幕，卻沒想到就這樣「融」進了… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:33pm — No Comments

一次搞定就不需講太多次

新鱷魚水蒸式殺蟎滅蟑劑《馮媛甄代言》篇

文/墨人

這支廣告真的讓人印象深刻。

但是，對我來說，卻不是「好」的深刻印象。

我突然想到它與去年中國大陸的一支廣告:「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛......」（完整唸完12生肖），很有異曲同工之妙。

用意是可以被理解的：希望在短短的秒數內，讓人迅速記住所要傳播的內容。結果是品牌名被講了4次（這還不包括從頭到尾露出的品牌Logo）；「殺蟎滅蟑」被講了3次；還有代言人一句很怪異的VO：「我會，您一定也會」（代言人給人的印象有這麼笨，操作都不會嗎？）。不禁要問，要讓人記住一定要用這樣的手法？

就實務的經驗來說，幾乎所有的客戶都希望自己的廣告除了傳播訴求之外，更希望有清楚或大量的品牌/商品名露出。一方面是客戶希望讓消費者及競爭者注意到：XX品牌/商品現在有廣告了，另一方面也是讓客戶的上司或通路經銷商知道：行銷部有在做事。然而要讓人記住你的品牌，其實還有很多種方式：獨特的觀點、有趣的情節、結合消… Continue

Added by MyCFbook Editor on June 9, 2009 at 2:30pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 「沒有動物的馬戲團」藍海策略奏效

一生必看一次的表演藝術… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - 2008張君雅小妹妹獨攬3億商機

維力爆炸頭小學生跑出一片天

文：侯瑾瑜

圖片提供：我是大衛廣告公司

最初期，「張君雅小妹妹」只是維力手打麵廣告中臨時演員定位名詞，一個在里長逗趣的廣播聲中頂著爆炸頭專注奔跑的小學生；小演員在巷弄中急著回家吃泡麵的幽默訴求深植人心，懷舊溫暖的視覺印象令人驚艷。因廣告效應的成功蔓延，張君雅名詞順勢成了維力的獨立新品牌，以歡樂的偶像人物行銷手法，在休閒食品市場上佔領大幅銷售商機。

從手打麵到張君雅小妹妹的自立門戶…

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Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 11:00am — No Comments

2008 8大行銷個案特別企劃 - Ford New Mondeo　陪男人走一段路

尋找真實的自己

文：林雅萍

圖片提供：智威湯遜

2008年對於臺灣人甚至是全球多數人而言都是難熬的一年，金融風暴帶來經濟衰退大海嘯，通貨膨脹、失業率激增、油價高漲，連基本生活都不再是一件容易的事。然而即使經濟再不景氣，如何成功的行銷商品更是一大挑戰，去年Ford New Mondeo背負著福特汽車「救世主」的責任，在汽車市場大幅萎縮之際上市，一反過去的操作模式，不打價格戰，用極度感性的故事描寫了男人在家庭與工作中的妥協與獲得，並在男人單獨坐在駕駛座上往前奔馳的剎那，搭配上一句：「去吧陪自己走一段路。」的文案，讓許多陷於生活現實的男人們忍不住感動落淚，一支廣告，抒發了當時台灣男人的苦悶心聲，也讓消費著對於福特品牌的好感度瞬間提升，一舉成為國產中大型房車市場銷售第2名，福特協理蘇嘉明說道：「那個時機點很微妙，消費者看到廣告時立刻投射到：『那就是我！』，讓產品的詢問度在播出後直線攀升。」

為中年男人發聲… Continue

Added by MyCFbook Admin on June 4, 2009 at 10:00am — No Comments