All Blog Posts Tagged '217' (25)

堅持廣告與行銷的信仰　　李奧貝納與奧美廣告的殊途同歸

文：魏茂國　攝影：倪佩琳

2008年台灣地區風雲廣告代理商花落奧美，但前兩年連續拿下此項頭銜的台灣李奧貝納，表現卻也絲毫不遜色；而在李奧貝納眼中，奧美廣告有什樣的獨到之處？兩者的經營方式，又有什麼差別？

曾是奧美廣告的一員，台灣李奧貝納董事長黃麗燕認為，奧美廣告在台灣業界與市場中，具有相當高的知名度，特別是與其他廣告公司相較，有著非常強烈的信仰與願景，因而能做出好的策略及廣告；尤其近年來在創意目標上的加強，更能使廣告發揮話題性，達到客戶與本身所期待的結果，像是全聯社就是個很好的例子。

另一方面，有著優秀成功的廣告作品與案例，輔以獲得眾多廣告獎的肯定，也使奧美廣告的能見度更高，能夠傳達的能量及聲音也更多；這對於客戶及品牌來說，還有不少的加分作用，並提高市場與消費者的注目度。

但若稍加分析這兩家廣告公司，可以發現奧美廣告專注於在策略與創意上的廣告優勢，利用集團的資源整合，與李奧貝納著重以行銷傳播的整合觀點來服務，完全以客戶的營運目標為主體，還是可以發現兩者在經營模式與結構上的不同選擇，但都能… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 5, 2009 at 5:37pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - DHC通訊熱銷10年有成

最讓人期待的藍白條紋禮盒

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 30, 2009 at 3:37pm — No Comments

薇閣小電影創造話題及朝聖風潮

創新行銷手法達到低成本高回收

文：副業務總監李婷婷、業務執行長王蓉平… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 28, 2009 at 10:29am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 「單一無二」的格蘭利威

運用品牌獨具的深層力量與社群溝通創造品牌忠誠度

文：邱佩貞… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 24, 2009 at 3:43pm — No Comments

Yahoo！搜尋舊情人勾引網友到此搜尋舊情

洞察消費者Insight 準確執行溝通策略

文：業務經理竇維甄、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

為了刺激消費者長期性、更多頻次的使用搜尋引擎，奧美團隊判斷需要創造出一種新的習慣、新的使用行為。這個新的搜尋標的必須跟每個User情感上切身相關，才能激勵網友持續地產生行動，更重要的是，這件事必須是Yahoo！遙遙領先競爭對手，只有Yahoo!奇摩搜尋才能勝任的產品優勢。奧美發現，找人似乎是好的出發點，找舊情人更是一個不賴的選擇。你希望知道他現在過的好不好，或者希望他過的很不好。忌妒、祝福、遺憾、感謝、好奇……各種關於舊愛正面與負面的恩怨情仇堪稱Insight的地雷區，能夠引爆網友的七情六慾，進而產生行動。

奧美因此成立了搜尋舊情人的Event-Site，提供10支關於舊愛的故事，以連續劇的方式每3天上映一篇兩分鐘的影片，引發社會的關注度與網友搜尋舊情人的動機。為期一個月的Digital… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 22, 2009 at 10:10am — No Comments

創下140萬人次流量舒經熱飲男僕出租

虛實整合製造成功互動模式

文：業務執行翁意晴、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 21, 2009 at 3:30pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 海尼根原裝體驗　要你「就是要海尼根」

文：邱佩貞圖片提供：米蘭數位

海尼根從2008年6月以官網改版結合網路行銷活動，整合了其他平台，執行海尼根原裝體驗一系列活動，讓官網從2008年7月15日上線至2008年底，即超過4500人，訪客超過20萬人，現已累積6000多會員。

官網創意除品牌再造外，也注入海尼根新品特色，以「Extra Cold」為例，這是海尼根新喝法，強調「零下負2度」。因此網站設計Loading時降到負2度的溫度計，以及結冰畫面、冰屋的感覺。歡迎頁則設計選擇「YES or… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 21, 2009 at 3:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 延伸廣告創意　深度溝通活動主旨

六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」

文：林雅萍圖片提供：網路基因

大家對於去年msn小綠人穿上布袋戲的服裝，在電視廣告上說著：「一天到晚登登登」的廣告一定印象深刻，在集點送公仔成為便利商店必要的行銷方式後，各家便利商店就紛紛投注大把心力在「該集點送什麼？」上。去年全家便利商店與msn合作，找來台灣知名本土創作家為msn小綠人設計新造型，將具有台灣意象的事物，如珍珠奶茶、101大樓等穿到小綠人身上，一系列6款的小綠人各有巧妙，為了彌補在電視廣告無法溝通完成的部分，以大型的網路活動讓「六星集小綠人」更為消費者認識。

負責「六星集小綠人」網路活動的網路基因General… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 20, 2009 at 11:30am — No Comments

認真挖掘問題尋找品牌生機

普拿疼肌立有加藥才有

文：副業務總監陳玫如、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:12am — No Comments

從消費者體驗確認溝通方式

Game淘明星3缺1

精準的策略與創意締造佳績

文：副業務總監莊若芸、業務協理曾致暐圖：奧美廣告

2008年3月，Game淘明星3缺1線上麻將遊戲推出新遊戲角色廣告活動。在經濟不景氣與總統大選雙重包圍下，奧美廣告貼近消費者洞察「生活嘛… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 16, 2009 at 10:00am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 用心培育的良善虛擬巨星與OPEN小將天天快樂生活

文：侯瑾瑜… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 15, 2009 at 10:30am — No Comments

用創意準確解決溝通困境 - 別讓膽固醇愛上你每朝健康黑烏龍

文：業務經理郭震宇、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 14, 2009 at 9:56am — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 結合虛擬與實體　騎車環島樂環保

利樂包… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 13, 2009 at 12:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - 只要上傳照片　每個人都是廣告主角

Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶

文：林雅萍圖片提供：安捷達

你對可口可樂的第一聯想是什麼？吃披薩的時候要喝可樂？贊助很多演唱會？可口可樂的品牌知名度已經完全不需要質疑，但在2007年他們針對消費者進行了市場調查，發現年輕人與可口可樂這個品牌的情感連結度相當低，當然知名度很高，也清楚可口可樂的品牌個性代表了歡樂，但談到與自我的連結，關係似乎就不那麼近了，品牌與消費者之間存在著明顯的距離感，然而年輕族群是可口可樂重要族群，因此在2008年可樂發展出完全品牌導向的「Only Coke」策略，主要聚焦在「可樂跟我的關係」上，希望想到可口可樂，就能喚起消費者心中很雀躍的感覺。

所以去年可口可樂主打的廣告，是一支非常情感性、橫跨很多年齡層的廣告，透過每個人在不同年紀覺得最酷、最快樂的敘事方式，來增加可口可樂參與每一個你的重要記憶的連結。負責「Only… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 10, 2009 at 10:00am — No Comments

全面整合媒體突破消費者障礙

全聯福利中心

文：業務執行詹怡菁、業務協理陳婉瑜… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

危機中創造冷靜溝通模式台灣賓士星星的夢想與成功

文：業務執行蕭盈詩、業務協理徐斌淇… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 9, 2009 at 5:00pm — No Comments

2008精選網路行銷個案

1.Snickers 大口咬！用力玩！
2.Only Coke讓你找到與可口可樂的特別記憶
3.利樂包騎樂台灣
4.與OPEN小將天天快樂生活
5.六星集小綠人魅力大　網友為「他」加入「全家」
6.海尼根原裝體驗要你「就是要海尼根」
7.「單一無二」的格蘭利威
8.DHC 最讓人期待的藍白條紋禮盒
9.奇美新奢華幸福
10.Mr.萊姆的咆哮信　讓COLT PLUS萊姆黃搶購一空

註：以上案例並無名次排名，部分案例2008年規劃於2009年初執行。

(文章轉載至廣告雜誌217期)

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:38pm — No Comments

2008精選網路行銷個案 - Snickers在生活中盡情玩樂

Snickers在生活中盡情玩樂

大口咬！大口玩！

文：侯瑾瑜　圖片提供：不來梅

在2008年網路行銷案例中，不來梅推薦了「Snickersㄕˇ小孩－大口咬用力玩」做為成功分享案例，業務副總監王子依表示：因應客戶期望精減成本並製造最大的網路效益需求，整體企劃採取以YouTube社群影片分享概念為執行方向，藉由網路為擴散開端，簡潔清楚傳達並擴散Snickers「Nonstop大口咬用力玩」的品牌精神。別於傳統網路行銷以活動或互動遊戲做為主要架構，不來梅逆向操作將以往於行銷後端的影片前置為訴求主角，切合客戶預達到的「高尚的無厘頭」概念，營造消費者跟著玩的發效風潮；活動設定以高中至大學生的男性為主攻族群，族群分析特性為精力旺盛、陽光活潑並且古靈精怪，因此訂定活動名稱為「ㄕˇ小孩」，一為以樂趣式發音給予此類族群新式定名，二則是符合Snickers的諧音。

影片由綜藝節目「大學生了沒」其中兩位新世代男孩擔任主角，拍攝《人肉尬公車》篇、《尬車撞壞不用錢？》篇以及《小姐請妳給我愛》篇等3支影片；以強… Continue

Added by MyCFbook Editor on July 8, 2009 at 11:30pm — No Comments

奧美廣告以成功經驗擄獲客戶心李景宏：結果會說話

文：魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on July 7, 2009 at 9:40am — No Comments

2008年台灣地區風雲廣告代理商奧美廣告

文：魏茂國

「客戶生意好、滿意度高，也不容易離開」；「從近來奧美的廣告作品，可以發現和以往風格有很大的不同」；「在2008年的環境下，奧美仍成長10%，而且很少比稿；大多是客戶自己上門，談過後就敲定了」。從奧美廣告董事總經理李景宏的口中，不難理解奧美廣告榮獲「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的理由與結果。

延續環境與市場的因素，如何能在困頓和競爭中，維持營運狀況的穩定，並保有優勢及核心能力，應是台灣廣告代理商在2008年的最主要任務。也因此，能在客戶服務上獲得多數認同、開創更多新的創意手法、同時為客戶與本身締造業績成長的奧美廣告，就在票數相當接近的情況下，以較全面性的表現成為「2008年台灣地區風雲廣告代理商」的最後勝出。

提到廣告代理商的價值，每家公司都有屬於自己的一套方法和運作模式；回歸根本、落實專業服務，正是奧美廣告的主軸與特色。而結果會說明一切，從一個個的案例中，將讓大家發掘奧美廣告的堅持與創新，也是這個時代最需要的態度。

「2008年台灣地區風雲廣告代理商」評選標準…

Continue

Added by MyCFbook Admin on July 3, 2009 at 10:04am — No Comments