All Blog Posts Tagged '218' (19)

專訪凱絡媒體總經理朱詣璋

風格獨特客戶穩定度高

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:13pm — No Comments

專訪緯來電視網路總經理鄭資益

靈活、耐心、向心力為媒体庫最大優勢

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:07pm — No Comments

測試媒體底限　媒体庫帶來創新角度與視野

文、攝影：林雅萍

在不景氣的時代，受到考驗的往往不是專業，而是價格決定一切，自由時報的業務部總經理陳俊良認為，媒体庫除了對於客戶的要求使命必達以外，在報價上的絕對透明化，則是取得客戶及媒體信賴的最大決勝點。

優先考量客戶需求　積極度幾近「使命必達」

對於媒体庫能夠獲選為2008風雲媒體代理商，陳俊良以跟媒体庫合作的經驗判斷，客戶服務是讓他們勝出的最大關鍵，「使命必達」是陳俊良對於媒体庫在經營客戶關係上的形容，凡是客戶提出的需求，媒体庫必定會全力以赴，協助溝通。不僅媒體購買，包括公關、企劃包裝，皆能全面性的幫客戶規劃，同時站在客戶端著想，當發現客戶面臨問題時，媒体庫會主動約媒體一起討論，為客戶找出解決途徑，以突破困境。「他們優先考量客戶的問題」陳俊良指出，「媒體團隊的積極度相較下是比其他家更高的，所以這段時間內，雖然景氣不好，但是他們可以不斷有新的客戶進來，應該是這部份得到很高的肯定。」

變動的時代　誠實透… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:04pm — No Comments

時尚地圖掀起素人潮流風

文：陳世偉

蟬連許多國際設計比賽的常勝軍，日本平價服飾品牌UNIQLO推出了UNIQLO PARKA STYLE 1000的網站，再次在網路上大玩創意，成功的行銷了看似平凡無奇的平價衣服，讓消費者驚艷不已。

在街頭拍攝素人的穿著，藉以表現服裝的潮流趨勢，早就是日本服裝雜誌裡經常使用的手法。比起亮麗的模特兒，這些就像圍繞在你我身旁的素人穿著，的確更容易引起消費者的興趣。UNIQLO這次與Tokyo Graffiti雜誌聯手，在東京街頭隨機拍攝了1000位素人的穿著，結合Google Maps地圖，完成了TOKYO FASION… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 14, 2009 at 10:08am — No Comments

專訪Yahoo！奇摩總經理洪小玲

傾聽合作靈活運用全媒體達到最佳行銷任務

文：林雅萍

媒體代理商與媒體之間的關係，始終存在著微妙的和諧，既是合作夥伴向客戶爭取廣告預算，也是上游與下游的關係，網路媒體的運用在於媒體代理商來說，更是具有高度不穩定與多元應用的可能，Yahoo!奇摩的總經理洪小玲從與媒体庫合作的兩種角色—合作伙伴、廠商與客戶的關係來談對於媒体庫的看法。

巧妙運用全媒體　Sony Walkman與Yahoo！奇摩「點播傳情」點閱率達6萬人

自媒体庫成立數位部門以來，洪小玲在媒体庫充分掌握本身優勢資源，結合了平面、電子及線上多種媒體，進行「全媒體」規劃的表現上，給予高度肯定。談到2008年Yahoo!奇摩與媒体庫合作，讓洪小玲印象最深刻且操作最成功案例則是Sony… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 8, 2009 at 4:35pm — No Comments

專訪賓士行銷企劃部協理余一哲

賓士在長期合作的關係中看到媒体庫的創新能力

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 8, 2009 at 4:32pm — No Comments

專訪肯德基行銷部協理劉家潾

不怕苦不怕累的媒體代理商肯德基給予高於90分評價

文：林雅萍

媒体庫在2008年除了贏得許多新客戶以外，舊客戶的穩定度也相當高，已經與媒体庫配合多年的肯德基，認為他們的主動性與積極度都是讓肯德基相當滿意且感動的特點，對於媒体庫的評價，肯德基行銷部總監劉家潾給予90分以上的高分。

洞察力是媒體代理商應具備的制勝要素…

Continue

Added by MyCFbook Admin on September 7, 2009 at 6:23pm — No Comments

如何設計出網友喜歡的感覺科技並非萬能感覺才是王道

文：沈恩民

2006年，Wii在美國上市，當時網路上流傳Wii的相關影片、報導，都讓大家對於這台任天堂新推出的遊戲機相當好奇，一上市就因搶購造成嚴重缺貨。直到2007年，Wii在美國還是供不應求。Wii改變了原本遊戲機市場爭相改進的目標－硬體能力，這一向是遊戲機廠商積極研發改進的重要部份，因為硬體的能力直接影響到了玩家進行遊戲時的視、聽感受。雖然Wii的遊戲複雜度、畫面精緻度絕對不如其他遊戲廠商所推出的遊戲機，但任天堂把重點放在遊戲機和玩者的互動上，加強了玩家對於遊戲的參與感，比視、聽覺的效果更加強烈。所以，即使其他廠商推出的高硬體能力遊戲機仍吸引著不少玩家，但Wii創造出另一種讓玩家更有感覺的遊戲方式，是無庸置疑的。

網路廣告的技術，對很多的網路廣告工作者來說，是個很大的朋友與敵人。搭配得好，把網路廣告做得夠搶眼、夠炫，就能吸引多一點網友的目光，提升廣告的能見度及點閱率。新的技術不斷提升與更新，網路廣告能應用的手法又更上了一層樓，不管是3D介面呈現或上傳肖像，改變臉部表情等等。提升了表現的技術，縮短了下載時間，我們能讓網友接觸到更炫、更好玩、更有趣的網… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 2, 2009 at 6:00pm — No Comments

媒体庫在WPP集團下的角色

5年本土　5年國際

文：魏茂國

就媒体庫創辦人，目前為群邑集團（GroupM）台灣區董事長余湘的說法，在她1999年離開民視後，因當時業界裡已無「位置」可坐，才在客戶及好友的支持下，創立了媒体庫。更讓人意外的是，2004年余湘決定將媒体庫併入WPP集團時，更因此「高升」為WPP所屬媒體集團的台灣區最高主管；而媒体庫也在這段期間不斷成長，成為台灣最重要的媒體代理商之一。

至2009年7月，正好是媒体庫10週年，也恰好將媒体庫分為前5年的本土公司經營，以及後5年併入國際集團的時代；這兩個時期的經營，使得媒体庫兼具兩者的優勢與特色，也是其他媒體代理商少有的；媒体庫董事總經理程懷昌就說：「媒体庫是最本土化的國際公司，也是最國際化的本土公司。」

在媒体庫成立初始，憑著余湘極佳的人脈，就有不少客戶願意上門；最具代表性的應該就屬桂格，不僅是媒体庫的第一個客戶，也仍是至今最大的客戶。歷經10年來的經營，媒体庫已擁有1百位左右的客戶。

目前在群邑集團轄下，共有傳立（MindShare）、競立（MediaC… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 1, 2009 at 1:57pm — No Comments

媒体庫作前鋒為群邑集團開疆闢土　專訪群邑集團總裁&董事長余湘

文、攝影：倪佩琳

Adm：媒体庫今年已成立10年，10年來媒体庫見證了台灣媒體代理產業的發展與演進，媒体庫也從一家純本土的媒體代理商轉變成國際性集團下一個品牌的媒體代理商。從本土公司創辦人到外商集團領導人的心境如何？

余湘(以下簡稱余)：網路及新興媒體的環境改變其實也是漸進式的，所以我一路走來，反而覺得現在的壓力比較小，以前媒体庫是純本土代理商，較孤獨，每一次比稿或提案感覺都像是孤軍奮戰；現在不一樣，我有很多資源可用，只是所有事情都要遵照WPP政策，會有那麼一點不像以前的自在與自由。

Adm：媒体庫是你一手創辦奠定的王國，業界已將你個人與媒体庫畫上等號，媒体庫10年來的成就也等於你個人的成就，媒体庫的余湘色彩太濃，媒体庫加入WPP集團後，現在還有這樣的微妙感覺嗎？以前的余湘和現在的余湘，以前的媒体庫和現在的媒体庫有什麼不同？

余：剛開始帶媒体庫的時候，我原先前幾年是在前鋒第一線衝刺，主動開發新客戶，後來轉到幕後治軍就很嚴厲，對作業與服務品質都會嚴格要求，不過現在較不會，唯一不變的是，以前我就要求… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 31, 2009 at 10:13am — No Comments

網路行銷引爆飲料大戰

文：韓志傑

隨著炎炎夏日來臨，飲料市場大戰也就此開打。當我們打開電視、翻開報章雜誌或走在街頭時，經常能看到各式碳酸飲料、健康茶飲料、乳酸飲料、酒精飲料等五花八門的廣告，且相關的行銷活動也紛紛出爐。然而，在競爭者眾的市場環境中，傳統廣告及行銷活動是否真的能有效突出重圍，吸引消費者的目光，甚至與目標消費族群做深度溝通？

創意廣告震撼年輕族群

過去，各家飲料廠商及廣告行銷人員皆卯足全力，希望能以有趣的電視廣告成功吸引消費者的目光。但隨著網路的盛行，許多飲料品牌逐漸發現，傳統媒體的大量曝光雖可增加品牌的廣度與知名度，但卻不一定能溝通到產品的目標族群。因此，許多飲料品牌紛紛將行銷資源轉向網路媒體，並以豐富活潑的視覺圖像、影片及具有創意的文案，緊緊抓住年輕族群的吸引力。例如國外知名的果汁品牌Happy Planet，它一向以新鮮、健康的果汁飲品為宣傳概念，而今年推出的新口味，除了以往的產品特色外，更強調強壯體魄、幫助學生思緒清晰、精神飽滿。為了能讓新產品成功引起年輕學生族群的興趣，Happy… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 27, 2009 at 10:05am — No Comments

專訪媒体庫網路部門總監鐘嘉玲整合新舊媒體加入數位科技發揮最大綜效

文：林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 27, 2009 at 10:00am — No Comments

mediaedge:cia 勝出之道　創造媒體服務新價值

文：魏茂國… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 19, 2009 at 4:30pm — No Comments

2008年　媒体庫的一年

文：魏茂國

2008年對台灣而言是個特別的一年。台灣再次歷經總統大選與政黨輪替；金融海嘯蔓延全球，台灣也無法置身事外；北京奧運與四川地震，也牽動台灣的社會與人民。就連媒体庫創辦人余湘新成立的媒體公司，都取名「二零零八」。

對台灣的廣告相關產業而言，2008年的確是相當難熬的一年。據台灣尼爾森公司的調查資料顯示，2008年台灣5大媒體廣告量較前一年下跌了6.6%，約為新台幣30億元。在如此大幅的景氣衰退中，加以經濟環境的惡化，廣告客戶的預算使用更保守、嚴謹，要求卻愈來愈多，使得「硬撐」、「辛苦」幾乎成為所有廣告相關產業業者的共同寫照。

然而，發展至今正好屆滿10年的媒体庫，卻在2008年展現出不一樣的氣勢與風貌。

原有的客戶幾乎未掉，更新增了多達36個新客戶、估計超過新台幣15億元的廣告量，總發稿成長率更突破100%；這樣的成績不僅亮眼，尤其在艱困的媒體傳播環境中愈顯難得。而更令人訝異的是，包括國民黨（總統選舉）、新力（Sony）、聯合影業（UIP）、萬泰銀行等大型客戶，都是經由比稿而來，證明媒体庫獲選為「2008年台灣地區風雲媒體代理… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 18, 2009 at 11:38am — No Comments

「觸控」行銷悄悄勾走你的心

文：陳湘之

一個有效的廣告媒體，不僅在形式上有所突破，更要有好的內容。形式和內容的完美結合，不但能夠吸引消費者的目光，同時還能潛移默化消費者對品牌的感知。而現代科技的進步提供了品牌和消費者溝通的新管道—觸控媒體。

品牌溝通的方式有許多種，其中，用輕鬆有趣的方式溝通品牌最為消費者所接受，像是互動遊戲就經常被行銷人員所使用。而觸控媒體更是一個能夠承載娛樂體驗功能的理想載具。藉由觸控媒體直覺式的操控和影音播放的強大功能，讓消費者在和品牌互動的過程中得到快樂，廣告效果不言而喻！

娛樂體驗—讓你的品牌「跳」出來

在眾多商店林立的街道中，或是不同產業的品牌旗艦店，各式各樣廣告訊息的目的不外乎是想要吸引消費者的注意。但是，從平面廣告到有聲光效果的影音媒體使用，要成功抓住消費者目光越來越困難，要如何在眾多品牌中脫穎而出？單向訊息已經無法有效和消費者溝通，能夠和消費者產生互動的新媒體便成為體驗品牌的最新管道。試著將觸控媒體應用在店頭，提供數種簡單好玩的經典小遊戲，讓消費者主動接近。…

Continue

Added by MyCFbook Editor on August 18, 2009 at 11:37am — No Comments

沒人做過不代表不能做樂亦非凡房地產的創意行銷法

文：Crema Nine 圖片提供：樂亦非凡

　　走進尚未竣工的「板信雙子星花園廣場」，混凝土生硬的氣味還相當明顯，這是一棟即將完工，座落於板橋市重要地理位置的雙塔住商混合建築，瞄準鄰近將落成的臺北新劇院、購物中心以及巨蛋，建商企圖以所謂的「摩登空橋」，串連全區建築，試圖打造出如香港、上海、杜拜等重要城市的地標型雙子星大樓。

　　在城市的重點位置，建築公司計畫一組又一組的建案，地點佳、耐震度強的先天體質，最好還能是個臥虎藏龍的寶地。但是要富豪大戶照單收下，還是要靠創意包裝，而這也是以王明道為首的樂亦非凡起初創立之意。

創意行銷一舉得iF獎…

Continue

Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:30am — No Comments

性銷漢堡？

文：錢大慧

　Carl's Jr.創立於1941年，是全球知名的美國漢堡連鎖餐廳，目前在美國Quick Service Restaurant（QSR）漢堡餐廳中連鎖排名第4，排在他前面的依序是，麥當勞、漢堡王以及溫娣漢堡。

　　在商品上，Carl's Jr.漢堡堅持使用高品質的Angus牛肉，搭配特製美味醬料提供鮮美可口又多汁的各式漢堡來滿足消費者的需求。面對競爭激烈且同質化程度高的市場，做廣告的也許會說，我們可以在品牌性格上動腦筋，也就是語氣與態勢（Tone and Manner）上做文章，既然商品功能性的訴求已經行不通，那就走消費者心理層面的誘導。而Al Ries & Jack Trout為追隨者開的藥方則是找空隙，他們認為，如果追隨者只模仿領導品牌的種種作為，然後宣稱自己品質更好，這種不叫做競爭，而叫做搶搭巴士，只是跟上潮流的反應而已，而如果要在消費這心中建立一個位置，就必須找空隙。

　　空隙中有一種叫做「高價位空隙」，Al Ries & Jack… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 14, 2009 at 10:17am — No Comments

耍奶還是耍手機？！ PHS i96《奶機篇》

文：葉宜欣

即使1945年10月25日，日本派任台灣的末代總督安藤利吉已經在台北中山堂宣布歸還台灣，時至今日，轉開電視看著廣告的消費者，卻常常有種仍置身殖民時代的錯覺。

　　好吧，也許看到新廣告的第一眼，我們可以自我催眠，反正PHS來自日本，廣告充滿半台不日的所謂「日本國風味」，也是正常的。可是，荔枝、奶機發音傻傻分不清楚、極道大哥與快遞小子糾纏不清，連過度曝光的日系色調甜美女孩兒，也是山寨版的徐若瑄，未免也太過分了點。

　　無論是客戶或是代理商，似乎都忘了手機才是販售主體，《奶機篇》廣告充滿了時下最流行的元素堆疊，女主角與其說是代言手機，還不如說是讓觀眾眼睛在盛暑中吃吃冰淇淋，乍看還以為是哪支線上遊戲要開新伺服器。包括刻意修掉比基尼線，造成彷彿背部全裸的「沙必思」場景、在全中文對白的畫面硬上日文字幕的混血式裝可愛、快遞小子被胸罩遮臉旁邊還正好出現「牛乳」招牌的漫畫式笑點，還有背後寫著「勇」字的極道大哥口中的「送」、「爽」諧音，客戶與代理商顯然「玩」得很開心，消費者看了卻一頭霧水。

　　感人的是，雖然連長… Continue

Added by MyCFbook Editor on August 11, 2009 at 11:00am — No Comments

專訪UpArt Studio製作公司負責人李晨熙

唯有原創才能感受自己的存在！

文：吳丞茵＊仙貝圖片提供：李晨熙

朋友眼中的他，是個搞笑的怪咖，喜歡在髮型上小小作怪，動不動就出現怪表情，可是一但談到工作就自動切回正經模式，李晨熙，大家都叫他阿C、阿西或阿熙。

兩年前來到北京，接續之前在台灣的工作經驗，先從電視台的On-Air Promo做起，漸漸積累自己作品之後，成立了自己的製作公司UpArt… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 5, 2009 at 5:47pm — No Comments