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企業如何運用微網誌接觸潛在消費者最Hot的微網誌行銷

文：韓志傑

發文簡便、即時的微網誌，不僅網友瘋狂，連企業、名人都不敵它的魔力，從推特（Twitter）噗浪（Plurk）、到無名小站嘀咕，140字的力量在國內掀起一股微網誌風潮，這股熱潮如果轉化成行銷工具，能發揮什麼樣的行銷魅力？

或許有人會好奇推特在國外動輒吸引數萬，甚至數百萬追隨者的案例，究竟有沒有實質的行銷效益？根據美國市調公司comScore和OPA（Online Publishers Association）共同研究的結果發現，網友在看到網路廣告的一週後，對該品牌的搜尋量增加50%，表示網路廣告即使不被網友點擊，仍能留下印象。同樣地，… Continue

Added by MyCFbook Admin on October 12, 2009 at 2:46pm — 2 Comments

淺談病毒行銷的新戰場－社群網站

文：Ray 圖：米蘭

相信品牌在推廣行銷活動時，一定會很謹慎地將廣告放在消費者會喜歡看、會經過的地方，在真實世界中不外乎是鬧區或是交通樞紐，而在台灣的數位版圖中，正有兩個不容忽視的要塞正以瘋狗浪之姿，席捲著整個台灣網路，一個是噗浪，一個是Facebook，本文將以深入淺出的方式，帶您一窺這兩大超夯的社群網站如何牢牢揪住網友們的眼球與心吧！…

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Added by MyCFbook Admin on October 12, 2009 at 2:45pm — No Comments

2009坎城青年創意競賽 Young Lions筆記（上）

文．圖：顏屢安．張薇萱

首先，感謝Mac，幫公司力爭到了名額，讓兩個鄉巴佬有機會去外面被痛電一翻。感謝Laurent，全力支援兩個不年輕的年輕人，雖然我們帶了四串蕉回來。感謝橘子同仁，幫忙打點好一切，並在背後全力協助，換回敷衍性的3盒免稅店巧克力。

我是正在吃牛肉麵的時候被告知此事的。正當爽口的高湯順著喉嚨滑入之際，當下我差點沒噴出來。老實說一開始是有些不解，除了被突然告知外，坎城廣告節…我只是個小小的互動設計師哩，居然會莫名的跟她扯上邊？但一切來的都很快，過程更快，從一個月前戰戰兢兢的準備，到旋風式的4天行程，回想起來，時間雖短，但所得到的東西卻是那麼多。

在坎城，雖然最後沒能跟賽前講得一樣，上台撐起台灣國旗替鄉親爭點面子，但是對於一個一直窩在台灣裡的小小互動設計師來說，透過這次與國際接軌的機會，所拓展開得視野以及思考，絕對是超乎自己想像的多！我體驗到了廣告人的熱情，接觸了來自世界各地的頂尖大師，見識到許多目前我大概抓破頭皮也想不到的創意廣告及行銷手法，與各國有為青年共同參與短暫刺激的創意競賽，感受到身為坎城廣告節一份子的驕傲，欣賞到南法的美… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 30, 2009 at 10:06am — No Comments

2009年坎城廣告節特別報導

文：賴治怡

2009年度的坎城國際廣告節（Cannes… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 30, 2009 at 10:00am — No Comments

果真是飽暖思淫欲？還是品牌策略的一廂情願

A&F將關閉Ruehl品牌

文：錢大慧

　　投資銀行Piper Jaffray在今年4月的報告中顯示，在沒有明顯人口統計的區隔狀態下，2009年春季美國的青少年(Teenager)的花費下降了14%，青少年的經濟基礎其實主要來自家庭中的父母，當父母受到經濟衰退的影響，青少年自然是首當其衝的受到直接的影響，而在這個情勢之下，對於時尚商品而言，強勢而高價位的品牌在青少年的取捨名單之中自然是屬於捨去的那一端，因為實在買不起，而當青少年真有購物需求時，也只能節省開支退而求其次了，使得像Abercrombie and Fitch這樣的品牌也必須面對大幅衰退的危機。

　　根據所公佈的資料顯示，今年A&F3月，在已經開設超過一年以上的單店銷售額比去年同期滑落了34%，當其他競爭品牌，比如American… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 3:00pm — No Comments

笑就對了！ OH！Micky！

文：葉宜欣

　　　最近朋友間突然流行起由日本導演石橋義正執導的短片「富康家庭」（The Fuccon Family），短片全由賣場常見的假人模型演出，小男孩麥奇、爸爸詹姆斯和媽媽芭芭拉，與身邊的老師、朋友演出的無厘頭情節，加上片尾必有的「啊哈哈哈哈哈哈」罐頭笑聲，讓它意外從深夜短片時段爆紅，2002年紅到現在。

　　這樣的異色短片，也意外獲得廠商青睞，假人小男孩麥奇一家，竟成了日本關西家具店「Furniture Dome」的代言人。「富康家庭」的荒謬笑點，原本意在諷刺美式明亮風格的「美滿家庭」，卻意外被家具商相中，讓廣告本身充滿巨大反差。

　　如同短片一般明快的15秒廣告中，宣告新店開幕，麥奇說：「今天想去Furniture Dome附近的玩具店！」女友艾蜜莉接著說：「今天想去Furniture Dome附近的美容院。」堂姊蘿拉則說：「今天想去Furniture Dome的咖啡廳呢。」麥奇於是建議：「就在Furniture… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 24, 2009 at 2:30pm — No Comments

專訪公仔設計師Tim Tsui 香港創意　世界發光

文：吳丞茵＊仙貝圖片提供：Tim Tsui

很多人說，做廣告的人常像個長不大的小孩，童心未泯地保持著對事物的好奇，他們多半喜歡玩具，辦公桌上常可以看見擺滿了小玩偶、公仔，因為有趣的工作環境可以讓心境更活潑。當然，也有不少廣告人會收集玩具、公仔活躍於亞洲，甚至在國際舞台上大放異彩的香港公仔設計師Tim Tsui所設計的公仔就是熱門收藏品之一，除了廣告人之外，可是有許多玩具迷為了將他的所設計的地區限定公仔收集完整而瘋狂的呢！

Tim Tsui是這次「台北國際玩具大展」當中，與DADA合作的聯名藝術家之一，所設計的公仔大多是以人猿的形式出現，強烈的潮流街頭風格成為他的招牌印象，在公仔上甚至還放上真鑽，創新而顛覆的手法為玩具創作寫上了新的一頁。從2000年開始，Tim Tsui開始致力於他最喜愛的公仔設計，當初是為了推廣玩具藝術，替日本WCC玩具展設計一系列的公仔，大受歡迎之後，他便決定將自己一生投在公仔設計上，因而開始發展自己的品牌Da TeamBrox。

About Tim… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 23, 2009 at 12:00pm — No Comments

2009年坎城廣告節特別報導

文：賴治怡

　　2009年度的坎城國際廣告節（Cannes… Continue

Added by MyCFbook Editor on September 16, 2009 at 10:30am — No Comments

淺談病毒行銷的新戰場－社群網站

文：Ray 圖：米蘭

　　相信品牌在推廣行銷活動時，一定會很謹慎地將廣告放在消費者會喜歡看、會經過的地方，在真實世界中不外乎是鬧區或是交通樞紐，而在台灣的數位版圖中，正有兩個不容忽視的要塞正以瘋狗浪之姿，席捲著整個台灣網路，一個是噗浪，一個是Facebook，本文將以深入淺出的方式，帶您一窺這兩大超夯的社群網站如何牢牢揪住網友們的眼球與心吧！