文／陳怡君    圖／EVERY8D互動資通提供

案例名稱：2010太古風雲汽車節專案

廣告產品：VW福斯系列汽車

廣告客戶：太古汽車

專案執行時間：2010/5-2010/12，2011整年度持續執行

行動行銷代理商：EVERY8D互動資通

專案行銷預算：平均每月15萬

EVERY8D互動資通規劃的「2010太古風雲汽車節專案」中，結合行動通訊手機與網路，設計出一種互動機制，發展成「互動簡訊」的行銷方案，加上用Data…

文／Vivienne Lin     圖／ECOWORK益科提供

案例名稱：7-ELEVEN門市簽到活動(OPEN小將徽章收集、Hello Fashion時尚徽章尋寶遊戲)

廣告產品：7-ELEVEN iPhone App

廣告客戶：7-ELEVEN

專案執行時間：(OPEN小將)2010/12/29-2011/01/25

                       (Hello Kitty)2010/01/25-迄今

行動行銷代理商：ECOWORK益科/e21摩奇創意

專案行銷預算：約100萬以上(App製作與行銷)

活動網址：…

文／許俊雄　圖／許俊雄提供

過去一年，你身邊應該不時看到這般場景。通勤族在捷運或公車上拿起手機閱讀新聞資訊、臨桌客人在餐點送達後立刻拿出手機拍照上傳分享、在台北花博排隊人龍裡到處是玩iPhone打發時間的遊客。手機廣告的重點，從比拼外觀設計、待機時間和通話品質，轉而強調自家手機中捆綁了什麼軟體和服務，智慧型手機已悄悄席捲整個市場。

蘋果公司於日前宣佈，其App Store軟體的下載累積總數，已超過100億次，平均每台iOS裝置所下載的軟體數量為62.5個。人們的零碎時間，幾乎都被智慧型手機裡的App給佔據了。為了迎合使用者和客戶需求，傳統報紙和雜誌媒體，也紛紛推出自家的軟體要搶佔這塊行動市場，數位行銷及各種廣告模式，也開始從桌機網路(Desktop Internet)挪向行動網路(Mobile Internet)。加上iPad等新型態的閱讀載具出現，從iPad上市時的《Wired Magazine》，到2010年11月維京集團的原生媒體《Project》問世，以及前幾日新聞集團(News Group)最新發表的電子報紙《The…

文／楊海彬   圖／取自網路

最近在網路圈討論最熱烈的就是Groupon，在併購了地圖日記的「百萬網友團購網」之後，讓台灣媒體也注意到這間公司；目前在網路上可以搜尋到中文相關資料並不多，不過幾位網路的趨勢觀察者早在半年前就已經做了許多評論分析。

也難怪大家會注意到Groupon，創辦人Andrew Mason在2008年11月於芝加哥成立的Groupon團購網站(它的前身是The…

文／李詩茜 攝／曾筱茜 圖／實力媒體提供

「安弟要丟掉我們了！」這些陪伴故事男主角成長的玩具們，以為自己即將因為安弟要上大學而被丟棄了，於是展開一連串的逃亡大行動。也許你就像《玩具總動員3》裡的安弟一樣，對於多的數不清的兒時玩具不知如何處理才好，但是有許多的小孩他的童年裡並沒有玩具的陪伴，因此，如何找到這些即將變成廢棄物的玩具，並捐給需要它們的人，這是台灣華特迪士尼電影事業部將「玩具總動員3」與Yahoo!奇摩公益拍賣結合的創意來源。「這並不是一個針對某個特定族群所行銷的活動，我們希望藉由公益的角度，能讓所有的人都能一起共襄盛舉來推廣這個有意義的活動，幫助更多需要幫助的人。」台灣華特迪士尼電影事業部數位行銷副理蔣雅婷說。

善用社群網站特性結合公益拍賣…

文／林明　圖／林明提供

收到 「4A Yahoo!創意獎」大會的邀請電郵出任評審，是半年前的事，那時候心裡面很直接的在想曾經一度很令人著迷的台灣式廣告那裡去了？在尋找舊情人和司迪麥之間，在…

盡情瘋玩！在這裡，創意跟呼吸一樣重要！

文／吳丞茵＊仙貝　圖／上海W+K 提供

「一切以創意為優先！」這句話相信是許多創意人的夢想，當然也有不少廣告、創意公司懷抱著這樣的精神，但能真正奉為圭臬、並堅持實踐的創意桃花源，又有多少？W+K(Wieden + Kennedy)正是少數其中之一。

W+K是全球最大的獨立創意傳播公司，致力於替期望與消費者建立長期的互動關係之品牌提供創意解決方案，是具有影響力又富含文化內涵的創意傳播公司。負責大中華地區業務的上海辦公室自然亦如此，他們的作品大膽而新穎，並融入當地文化，讓品牌透過蘊含中國本土文化的訊息與當地受眾形成一種長期關係，現在主要負責其廣告代理的客戶有Nike、Converse、Nokia、可口可樂等。

其中，來自於W+K上海辦公室的新媒體技術總管Francis，將在８月中參與＜2010年台北國際廣告影片展＞（2010…

我在米蘭的一天

好奇，…

我在凱絡的一天…

米蘭數位科技企劃總監曾郁淳…

聯勤公關總經理何伶華…

安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴

你，能獲得客戶的信賴嗎？…

奧美廣告董事總經理唐心慧

持續不斷的熱情最重要！…

文：韓志傑

網路讓品牌社群凝聚、雙向溝通變得容易，一個成功的品牌，更要懂得利用社群來壯大聲勢。去年，統一企業首度聯合旗下32個品牌，與Yahoo!奇摩聯名舉辦尋找廣告明星的校園活動，吸引了超過7000名大學生參與，投票人數則高達10萬多人。這項活動目的主要是集結統一企業旗下32個品牌，藉由募集廣告明星活動，為這群渴望成名的大專學子圓夢，也因網友的熱烈參與，意外開啟32個品牌與年輕消費群的對話。

首次啟用素人當廣告明星

這是40年來，統一首次舉辦大規模校園選秀活動，最初的構想來自一位美國留學生Crystal…

文：葉宜欣

還是好懷舊的閃亮亮孔雀LOGO，還是一樣8拍的Jingle，不過傳統在地的孔雀餅乾，卻多了一點外國人的味道，它加了澳洲來的燕麥！…

文：林雅萍 圖：倪佩琳、Yahoo!奇摩 提供

網路廣告已經成為廣告客戶極為重視的溝通平台之一，除了傳統媒體之外，如何運用網路平台與消費者進行深度溝通，是目前各品牌亟欲掌握及了解的行銷方式，2009年網路廣告行銷表現亮眼，無論是入口網站，或是數位行銷公司，都感受到廣告客戶的風向球明顯改變，雅虎奇摩行銷部資深總監陳文琪與米蘭數位科技執行長江祖榮皆表示，由於經濟不景氣的影響，廣告客戶偏向將有限的預算做最精準的投注，因此在所有媒體廣告量皆下滑的狀況下，網路廣告反而逆勢上揚，較2009年成長了16.95%。

關鍵字廣告 2009年網路廣告成長動能

陳文琪表示，在2009年主要的網路廣告成長動能來自於關鍵字廣告，從下半年特別是第四季起，可以明顯感受整體網路廣告的成長力道，而因為廣告客戶更重視將錢花在刀口上，做有效的運用，Yahoo!奇摩去年就針對此特點推出準買家廣告、搜尋後追蹤廣告等，都受到廣告客戶肯定，陳文琪說，這就是廣告客戶在預算有限下更加要求廣告效能的具體佐證。…

文：錢大慧

大家都沒想到以品質作為品牌的核心的『品質的豐田』，居然會在最自豪的品質上出了大包，正當豐田汽車這個品牌跌倒的時候，卻有另一個汽車品牌在美國異軍突起，那就是過去具有廉價品牌形象的現代汽車。

現代汽車是在1986年進入美國市場，當時是以低價，入門級的姿態進入美國市場，當時引進美國的第一車款叫做Excel，然而，Excel名不符實，曾出現在「史上最糟車款」（Worst Car Ever Made）的名單之上，最後現代汽車公司甚至成了當時深夜電視脫口秀取笑的材料。簡直的說，現代汽車當時正面臨一場品牌困境。

然而風水輪流轉，這個當年的品牌困境2010年輪到了豐田，而這個當年的品牌困境反而當選廣告年代2009年年度行銷人(Marketer of the Year)，值得注意的是，2009年正是2008年金融海嘯席捲一切之後一年，連汽車業巨人通用都奄奄一息當兒，現代汽車反而異軍突起。

然而根據2007年5月美國《商業週刊》的文章，當Goodby…