張偉志's Blog – January 2010 Archive (2)

廣告中最機車的頂尖對決

商場如戰場,時時刻刻都在作戰,所以廣告怎能只是說自己的好,當然有機會也要說說別人的不好,能出招的時候怎能不打上一掌砍上一刀呢?做了這麼多年的廣告,由於經營的都是知書達禮、溫文儒雅、擁有好涵養高道德的客戶,所以完全沒機會做到比較式甚至是攻擊式的廣告,所以當看到那些直接在廣告上殺來殺去的品牌們,無不露出欣羨的神情(牡羊座那征服的性格又不小心跑出來了)。這就好像人已在華山之中,卻無法參予論劍,果真是本人廣告生涯目前的一大遺憾。



當然談到了相同產品的品牌戰爭,一定要講到百事可樂跟可口可樂,當年兩大品牌的戰況激烈,真是叫還是學生的我們看的目眩神迷,簡直比張無忌在光明頂一人力抗六大門派還要精彩,彼此在廣告中更是拿對方的產品大開玩笑與羞辱,堪稱是攻擊廣告的經典範本。



COKE VS PEPSI…



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Added by 張偉志 on January 15, 2010 at 3:00pm — 2 Comments

廣告人好專業

提案的時候,客戶通常有幾種,一種一開始就發表高論講那裡不好(通常都從批評開始),然後他覺得怎樣怎樣。另一種比較客氣,先講問題點,然後會說「我想聽聽廣告公司專業的意見」。但通常講完所謂「專業」的意見,還是遵從「高官」的意見。畢竟~還是想早點提案提過,廣告人的專業,終究還是曇花一現。

這時…從事廣告10個年頭的我,突然在夜深人靜,午夜夢迴挖鼻孔之時,腦袋裡幽幽的飄過這個疑問…「到底何為廣告人的專業?」

在現在這個競爭激烈、犧牲奉獻、服務至上的廣告業年代,謹獻上廣告專業條例新版,也許有幸讓同業們奉為圭臬…



專業條例一 講效率

今年下午BRIEF,明天看表現,是!做得到!請相信我們的專業!



專業條例二 善規劃12大功能、比較圖表數據、SP訊息、得獎項目、全國經銷商地址電話、代言人玉照加簽名…請全部在廣告中看到。是!做得到!請相信我們的專業!



專業條例三… Continue

Added by 張偉志 on January 15, 2010 at 2:51pm — 1 Comment

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