內容行銷戰略大公開

Yahoo亞太區品牌娛樂解決方案總監Uttam Chopra

文／黃倩茹；圖／台北國際數位廣告節提供

Uttam…

顛覆消費者乾淨邏輯　銷售翻3倍

智威湯遜與舒潔共同創造消費者新行為

文／黃倩茹；攝／葉芳吟

　　2011年，舒潔濕式衛生紙上市。台灣金百利克拉克行銷事業群協理謝佳蓉指出，舒潔濕式衛生紙是一項革命性的全新商品，剛上市時，就受到一群本身乾淨標準極高消費者的讚賞，紛紛表示「我等你很久了」，但對舒潔而言，希望透過企業創新，改變消費者的行為、提升消費者對清潔的標準。從產品上市廣告，到2013年，舒潔決定要進一步與消費者溝通更多濕式衛生紙的使用需求與時機。…

是User Center還是Boss Center？

點石行動科技：打造深刻使用者行動經驗

文／詹致中；圖／點石行動科技提供

曾擔任Yahoo奇摩台灣區董事總經理職務的陳建銘，今（2014）年5月離職，再次投身創業道路，擔任點石行動科技共同創辦人暨執行長，他同時也參與2014《數位亞洲大會（DigiAsia）》，擔任論壇主持人。《廣告雜誌》特別邀請他從數位角度，觀察首屆DigiAsia的舉辦對產業影響，以及對數位趨勢發展與自身公司期許。…

給我一個支點，我就能改變人們行為！

促動行銷核心：Pivotal Ideas

文／詹致中；圖／取自網路

一般談促動行銷，讓人直接聯想店頭活動或貨架陳列告牌，但促動行銷在虛實生活日益模糊與跨領域整合潮流下，也應被重新定義。去年OgilvyAction奧美促動與全球G2、JWT Action合併為「經緯行動策略行銷（Geometry Global）」，成為全世界最大的促動行銷公司，內部也改寫促動行銷內涵。在一場由Geometry Global亞太區執行創意總監Daniel Comar擔任主講研討會中，談到Pivotal…

2015亞洲廣告會議台北大會　官網於雙十正式上線

大會主題「Clouidea」化為天空之城視覺

文／林佳賢；圖／台北市廣告代理商業同業公會

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Yahoo 電子信箱App再進化！打造行動生活資訊站

全球每天超過1億用戶 電子信箱連結更多豐富資訊

用戶季增率15% 每人每天使用時間再增1分鐘！

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文／錢大慧（資深廣告人）；圖／取自網路

我們當然知道現在行銷傳播計畫在實際運作上，當然還是電視佔絕大宗，但是連你自己是Facebook跟Line重度使用者了，提計畫如果還是以TVC為主，那就有點怪了。…

12/19東方線上：小確幸不滿足？「新‧常‧態」來了，霓虹天鵝現身！

作者：【東方線上】                                                    

東方線上E-ICP2015年度消費趨勢新發現：小確幸不滿足？「新常態」來了！12月19日(五) 將舉辦「新常態的非常態，p.s.霓虹天鵝出沒注意！」×「 城市化未來想像 !」雙主題研討會，究竟消費者有哪些「非常態」？行銷人又該如何振奮、感動不安於小的消費者？什麼樣的「神行銷」可拯救平凡的購買力？請立即…

「又在用手機看什麼有趣的影片阿？怎麼聲光效果這麼好？」

「不是啦，我剛剛在滑手機的時候，跳出這個飲料的廣告，除了有影片可以看，還能刮刮樂猜猜得到什麼獎，我就忍不住點進去看了…..」

消費者的胃口好「刁」 豐富的影音效果才能滿足…

第15屆《金手指網路獎》頒獎典禮　於金獅影城創新登場！

變革後更加數位化、突破更多可能

文／編輯部　

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台灣順利完成號稱華人世界規模最大的人民直選—103年地方公職人員九合一選舉，台北市長、台中市長等一級戰區，以及向來屬於藍營票倉的金門及桃竹苗等地，執政黨藍軍大崩盤，人民怒吼，逼得總統馬英九不得不說：我已經聽到了。

針對此次九合一重要選戰，Yahoo奇摩新聞推出「2014選情戰報」專輯，除持續提供豐富而完整的新聞外，今年更擴大公民參與的力量，推出「敢問市長」、「鄉民喊聲」等單元，並首度針對選舉開放模組化的Tumblr網路平台，讓候選人與選民有雙向互動的平台；實際深入選民生活，推出「街頭民調」影音內容，讓選民真實的想法與意見能被傳達與聽見；並在重要時刻推出「辯論會精華直播」、「選情之夜」與「投開票資訊」，讓網友隨時隨地掌握選情脈動！…