I-Buzz網路口碑研究中心's Blog – January 2015 Archive (8)

i-Buzz口碑行銷好文分享:日本社群行銷案例:運用「利基」市場,喚起新客層需求! (II)

大家還記得上周的「第一次來音樂廳就上手!」經營案例嗎?今天要跟大家分享的,則是一個超厲害的不動產公司「東寶House湘南股份有限公司」。東寶House湘南的臉書粉絲專頁中,經常發佈湘南限定的季節特色或風景、美食等等的情報。是一個相當受歡迎的粉絲專頁,按讚、留言、分享的回應率甚至可以超過10%,效益非常驚人!快來看看它們是怎麼辦到的!

 

 

首先以讓人以「想要搬去湘南」的念頭來炒熱氣氛…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 27, 2015 at 7:12pm — No Comments

i-Buzz市場口碑觀察:口碑數≠銷售額,維力是否已成回不去的童年?

(統計期間:2014/1/1~2014/11/30  資料來源:i-Buzz口碑研究中心)

100億元!10.1億包!!  

你,想到什麼?

這就是台灣2011與2012年的泡麵商機與銷售量!根據統計,86%的國人一週內會吃1到2次泡麵;每人一年平均吃下38包泡麵。但去年的餿油風暴,會不會讓這樣的佳績蒙上陰影?當退貨、換貨、抵制等字眼不斷躍上新聞版面,整個泡麵界商機會不會因此元氣大傷、一蹶不振?

答案是:不會!…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 27, 2015 at 7:11pm — No Comments

i-BUZZ網路口碑調查:手機遊戲百家爭鳴 口碑停滯的「神魔之塔」是否還能老神在在?

(統計期間:2014/06/01-2014/08/31;圖表來源:i-buzz口碑研究中心)

 

隨著智慧型手機的普及,人手一臺行動裝置已經蔚為主流,有些人更會在通勤時玩些手機遊戲來打發時間,各式手機遊戲(簡稱手遊)如雨後春筍般出現,卡牌蒐集類(簡稱卡牌)遊戲就是其中一種。

iBuzz口碑研究中心剖析2014年6至8月的手機遊戲口碑,並發現口碑領導者神魔之塔目前雖然占了上風,但整體討論趨勢未有進步,加上後起的龍族拼圖等遊戲急起直追,若不善用現有的玩家心理優勢,待大眾新鮮感褪去後,聲占率能否繼續保持,將是未知數。

 

神魔之塔討論熱度停滯 新進遊戲口碑聲勢看漲

從各手遊品牌的占比圖中,可發現目前台灣的手遊口碑分布落差明顯,大致可依照口碑量分為三大集團,其中第一名由神魔之塔拿下,其次是第二集團的龍族拼圖,其餘遊戲則討論量偏低,皆落在第三集團。…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 20, 2015 at 3:10pm — No Comments

i-BUZZ市場口碑調查:口碑發熱衣市場如何開拓? 看Uniqlo與Arc’teryx的話題打造歷程

(統計期間:2013/10/01~2014/03/01;圖表來源:i-buzz口碑研究中心)

 

面對一波波起起落落的寒流,體感10度、8度、6度地降,逼得街上行人層層包覆,讓活動時添增些許不便。然而,隨著新科技的日新月異,近幾年發熱衣商品年年主打更保暖、更輕薄的創新材質,力求讓現代男女享有簡便、舒適而自由的秋冬穿搭,也使其關注度逐年上升,在台灣漸成為各家品牌的秋冬必推產品,頻成促銷活動的重點資訊。

因應持續下降的氣溫及持續升溫的發熱衣買氣,本次研究整理2013年十月至2014年三月間發熱衣口碑市場的競合發展,觀察過往市場剛開始發展時的消費者意向,為今年度秋冬提供深入觀察的參考脈絡,訂定更穩健成熟的發展策略。

 

Uniqlo獨占半壁市場…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 20, 2015 at 3:09pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:日本社群行銷案例-運用「利基」市場,喚起新客層需求! (I)

對於一般人較不易理解的「市場縫隙」,或者「偏門的」商品,或門檻較高、較難接近的服務、日常生活中出場機會比較少的商品等等,該如何表達呈現呢?為了開拓新客源使用了社群媒體,但是真的能夠成功活用嗎?有此疑問的朋友應該不在少數。

不過,正是因為是這種「利基市場」,更能多方面有效地發揮社群媒體的特色。

 

首先要了解的是,社群媒體是「朋友」與「朋友」之間聯繫的場所。從「市場縫隙」商品的核心粉絲的朋友,來喚起那些至今對該領域沒有特別喜好的朋友的興趣,是有可能發生的。以企業的角度來看,社群讓品牌有機會拓展延伸至「至今無法交手」的對象(潛在客戶)。

 

另外,在過去舊式有限的既有「框架」的行銷市場中,無法完全表達自家公司魅力的商品,也能透過社群中豐富的表現來發佈,甚至能夠直接向消費者傳達資訊。

 

i-Buzz口碑研究室接下來的三周,便將為各位介紹3個擅長活用社群特色,並喚起新客層需求的日本臉書粉絲專頁,希望能為台灣品牌帶來一些社群應用的新想法!

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 20, 2015 at 3:07pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:你的品牌辨識度太低嗎?該試試這樣的社群視覺設計了!

在正式閱讀文章前,想先問大家幾個問題:首先,你有從品牌視覺內容中獲得最大效益嗎?你有使用某種字體、顏色,或是任何特殊效果,讓你的公司形象更容易被認出來?

對消費者來說,當你的品牌形象與視覺一致,將可創造熟悉感並能增加群眾參與。而在這篇文章中,我們將帶領各位使用簡單的設計手法,以協助群眾瞬間將品牌形象與視覺元素連結。

 

▲快來創造有利於品牌的社群視覺設計!

 

#1…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 20, 2015 at 3:05pm — No Comments

i-BUZZ議題風向球:雙管齊下的超商口碑行銷 配合「消費者熱度」與追蹤「颱風尾」口碑

資料統計:2014/8/1~10/14,來源:I-buzz口碑研究中心

 

你家附近有幾間便利商店呢?根據業者統計,去年的超商總展店數已突破一萬大關,未來還有向上成長的空間,但在各大超商紛紛快速展店的同時,2014年接連爆發的食安事件同樣也讓消費者們人心惶惶。究竟這些事件是否會對超商產生影響,各大超商又應該如何應對呢?

i-Buzz口碑研究中心蒐集了四大超商巨頭,2014年8月1日至10月14日的口碑資料;並以餿油事發前一個月(8/1-8/31)做為超商日常口碑基準值,與事發1個月半內(9/1-10/14)的口碑進行比較分析,解析消費者心理、告訴你消費者在意的是什麼!

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 7, 2015 at 12:19pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:Oops!別讓糟糕的廣告設計毀了你的臉書預算!

本文主要分享「當臉書改變廣告的遊戲規則後,對於品牌有何影響」,並告訴專頁管理者如何透過調整廣告連結的內容,藉此吸引網友忍不住點閱。若我們希望能夠與顧客建立長久的關係,就得把握廣告前15秒的關鍵時刻,將重點概念表達出來,否則只是在白白浪費廣告預算。

對廣告主來說,下廣告可不只是「把內容放上去」這麼簡單而已,更重要的是找出「讓廣告連結能夠成功吸引顧客點閱」的關鍵,抓住他們的喜好,使他們在網站上停留更久。因此,在刊登廣告之前,我們必須設定畫面想呈現出來的風格,且此風格須儘量貼近民眾;另外,廣告連結也常被稱作「捕捉頁面lead capture pages」,請記得這個名詞,因為這項工具代表廣告連結是否能夠吸引網友的目光。…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 7, 2015 at 12:15pm — No Comments

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