【傳播新訊】Google公布年度熱門搜尋排行榜,「全家小店長」榮登廣告王

2014年進入倒數階段,今年台灣網友都在Google搜尋哪些品牌?有哪些引人入勝的網路影音廣告在YouTube獲得網友關注跟討論?Google今 (11)日公佈2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」,揭曉今年最受消費者關注的品牌相關內容。Google 這次也首度公開平板電腦品牌搜尋排行榜、以及六大產業品牌搜尋排行榜,讓台灣廣告主更加了解消費者的跨螢搜尋行為,瞭解不同產業所需的網路行銷策略。各排 行榜結果顯示,台灣各產業均已有品牌主在網路佈局上見到成效,能創造吸睛網路影音內容、掌握跨螢趨勢的品牌廣告主,便能更成功擁抱網路、抓住數位商機!

Google 台灣總經理陳俊廷表示:「透過發布品牌相關排行榜,我們可以從台灣消費者的搜尋行為觀察出網路趨勢的改變,進而建議品牌主如何透過網路更有效觸及消費者。 今年我們發現『網路購物』或在網路上積極佈局的品牌在各種裝置上都獲得較高的搜尋量,可見完善且跨螢的網路服務,可提高消費者的觸及率。此外,台灣的各種 產業都已開始運用網路影音廣告與消費者互動,也已獲得不錯的成績。我們很高興看到許多品牌今年在網路佈局有所展獲,也希望更多品牌主能透過數位行銷策略提 升品牌效益。」

2014 YouTube影音廣告排行榜

2014年最受歡迎廣告排行榜:「最受歡迎廣告排行榜」的取決標準為每支影片擁有超過150萬次(來自台灣)的觀看次數且「喜歡(like)」次數較多、獲得網友正面回應比例較高者,從2014年「最受歡迎廣告排行榜」中可發現,各產業的分布均勻,不論零售通路、快銷品、科技3C、遊戲、電信、金融、交通運輸均涵蓋其中,顯示台灣各產業均積極透過網路影音廣告與消費者溝通。只要內容夠好,不論哪個產業都可以吸引消費者目光、獲得青睞。以往較著重投放電視上廣告的產業,現在也在開始逐漸將觸角伸至網路,並獲得不錯的成效。進入2014年「最受歡迎廣告排行榜」的影音有以下幾個特色:

萌勢力無敵:從今年第一季開始就可愛勢力大爆發的《誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!)》全年魅力不減,空降2014年度最受歡迎影音廣告第一名。此外,《201312 OUTLANDER 沒去過篇 50秒》中鄰家女孩「小敏」的天真可愛也讓網友熱烈討論。

創造情感共鳴:引起觀眾情感共鳴的廣告也在今年大放異彩,讓觀眾一下哭、一下笑的廣告手法,在潛移默化中把品牌形象與產品包裝在其中,讓觀眾在一次次瀏覽廣告的同時也讓品牌深植人心。

明星光環加持:有很多廠商邀請巨星代言,不僅為廣告增添話題,也讓廣大粉絲一飽眼福。

排名

2014年YouTube最受歡迎廣告排行榜

1

誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!)

2

[凡士林] 世界上最療癒的力量,原來是?!

3

#GALAXY11: The Training

4

《神魔之塔》異獸魔光!沉睡機獸魔魂蘇醒!

5

防4G梗塞,院長愛的提醒在這裡

6

201312 OUTLANDER 沒去過篇 50秒

7

中國信託 2014《海洋篇》坎城導演鉅作 一刀未剪版

8

遠傳4G 即刻未來 張震主演(60秒預告片)

9

格上租車 【30週年電視形象廣告】人車合一篇 60秒

10

Engineering Harmony

2014 Google品牌搜尋排行榜

Google年度熱門搜尋排行榜:

Google年度「熱門搜尋排行榜」的排名方式為依照網友搜尋量的多寡自然排序的成果。

2014年熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門台灣品牌搜尋排行:今年的「熱門品牌搜尋排行榜」中顯示社群、搜尋平台、入口網站和生活資訊類網站深受台灣網友歡迎,其他特色還有:

網購平台再躍進:台灣人的網購實力不容小覷,在今年的榜單上也看到網購平台的進步與成長。相較2013年,網路購物在2014年更受台灣網友歡迎,露天拍賣維持前五名、PChome上升一名,momo購物網也進入十強。

在地品牌受歡迎:十名中有六名是台灣在地品牌,顯示出台灣人對本土品牌有很高的支持度及黏著度。

排名

2014年熱門品牌搜尋排行榜

排名

2014年熱門台灣品牌搜尋排行榜

1

Facebook

1

露天拍賣

2

Yahoo

2

PChome

3

YouTube

3

中華電信

4

Google

4

104人力銀行

5

露天拍賣

5

台灣鐵路

6

PChome

6

momo購物網

7

中華電信

7

博客來

8

104人力銀行

8

台灣高鐵

9

台灣鐵路

9

王品集團

10

momo購物網

10

臺灣銀行

2014年熱門網購平台搜尋排行榜:消費者「先研究再購買」日益普及,網購平台也成為今年的大亮點。

台灣網購品牌獨占鰲頭:入榜的熱門網購平台中,就有七名是台灣品牌。

平價品牌闖出一片天:除大型網購平台,PAZZO和OB嚴選兩家平價的網路服飾業者也入榜。他們不僅具備了優質的產品力與網站門面,更有順暢的物流配送與客服系統,廣受消費者青睞。

2014年熱門網購平台搜尋排行榜

1

露天拍賣

2

PChome

3

momo

4

Yahoo網購相關

5

博客來

6

淘寶

7

樂天

8

東森購物

9

PAZZO

10

OB嚴選

2014年熱門遊戲搜尋行榜/2014年竄紅遊戲搜尋排行榜

手遊市場異軍突起:手機遊戲逐漸嶄露頭角,像是「猜猜巧克力」、「2048」、「旅遊大亨」及「全民打棒球」等主打不佔儲存空間的動腦益智手機遊戲,在2014年成為遊戲玩家的最愛。藉由設計簡單、可重複造訪與高社群互動的遊戲模式,這類應用程式成為玩家打發時間的娛樂利器。卡牌、轉珠類手遊也是今年很夯的遊戲類型,包括「爐石戰記」、「刀塔傳奇」及「神魔之塔」。

玩家搜單一遊戲名稱、而非品牌或代理商:台灣玩家主要搜尋遊戲本身。因此,遊戲是否帶動網路話題及玩家興趣是搜尋量成長關鍵。

萌元素遊戲成熱搜亮點:「摩爾莊」、「賽爾號」以及「楓之谷」主打萌元素。遊戲裡面的主角均是可愛爆表的主人翁。遊戲內容也以精靈對戰、鼴鼠社群互動或是冒險打怪、解決任務等超現實的背景設定來吸引玩家參與。

2014年熱門遊戲搜尋排行榜

2014年竄紅遊戲搜尋排行榜

1

英雄聯盟

1

神魔之塔

2

神魔之塔

2

流亡黯道

3

創世神

3

猜猜巧克力

4

摩爾莊園

4

劍靈

5

賽爾號

5

2048

6

全民打棒球

6

刀塔傳奇

7

2048

7

鬼斬

8

楓之谷

8

旅遊大亨

9

爐石戰記

9

特種部隊2

10

猜猜巧克力

10

爐石戰記

六大產業品牌行銷方向建議

網購平台:設計良好的網頁,不僅能有效與消費者溝通,更可藉由順暢的下單流程以及商品物流配置系統,讓消費者獲得最佳網購體驗,也為下一次造訪奠定基礎。

科技:科技產品除具備優質的產品力,更要為新品創造話題。搭著新品上市的市場期待與新鮮感,在高滲透率的網路市場創造話題,可讓新品脫穎而出,引起消費者的關注與青睞

快消品:長期使用傳統行銷策略的品牌必須重新審視網路行銷策略。透過本次榜單可看出,品牌若和網路的連動性越高,關注度也相對提升。此外,過去普遍認為女性在網路上的消費力不若男性,也不適用在快消品產業。根據這次公布的榜單來看,女性在快消品的搜尋行為是十分顯著的。因此,針對女性消費者做出長期的網路行銷規劃與布局有其必要性。

食品/飲料:上榜的品牌普遍為消費者創造美好的網路使用者經驗。藉由完整的產品資訊與介面,讓消費者可快速獲得店家、產品資訊,甚至可輕鬆完成線上交易與消費。這些品牌將官網功能發揮極致,並打造順暢的電子商務平台。美好的網路使用經驗甚至可提升消費者的實際到店率,讓線上線下消費行為相輔相成。

汽車:作為高單價的商品,汽車論壇已經成為消費者做資料研究的重要平台。過去透過傳統通路如電視廣告或車展等宣傳的業者,近年也漸漸採用網路影音廣告等數位行銷策略。因此,汽車業者可重新審視網路行銷布局,建立消費群。

遊戲:遊戲產業明顯與上述產業不同,主要的搜尋鎖定為遊戲本身而非背後的代理或開發商。因此,不管是手遊或是網路遊戲品牌,如何有效經營單一遊戲成為致勝關鍵。遊戲品牌要根據不同目標群眾的喜好規劃合適的網路行銷活動,才有機會觸及更多網路上的潛在玩家。

Views: 259

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - 廣告王 to add comments!

Join MyCFbook.com - 廣告王

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2022   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service