2007年金手指參賽作品 - SONY 社會關懷網站

2007年金手指參賽作品
報名獎項:網站類-其他項
專案客戶:SONY Corporate Branding & Communications Division
行銷規劃:奇禾互動行銷

作品說明:
給評審的話
這是一個具指標性的非營利組織網站,我們針對廣告主將公益帶入台灣每個角落的願望,設計了結合各種訊息,將廣告主理念呈現到世界每個角落的網站,讓這個活動不只是一般的公益活動,更結合廣告主本身特有的資源,期望您在看了這個網站之後,能體會到廣告主與我們對於公益的努力。
網站定位:SONY結合數位資源的社會關懷
各大企業在經營台灣市場之餘,紛紛投入公益活動,一方面塑造企業形象,另一方面與消費者作溝通。但許多公益活動網站往往只是活動的訊息公告平台,不僅無法擴大活動聲量,更失去與網友互動的機會。所以,「讓網友隨時關注SONY在公益活動上的努力,並共同體認活動意義」,是我們賦予這網站的任務。
不同於其他活動操作,為了貫徹SONY的品牌精神,同時切合SONY的產品印象,讓企業的公益活動不只侷限在捐款或環保。2006的SONY社會關懷活動重點在於”為偏遠地區的孩子打開與世界接軌的窗”,SONY提供各式數位產品,將數位影像資源及關懷帶入偏遠地區,藉由活動的舉辦引導孩子們透過鏡頭表現自己,並透過他們純稚的眼光,讓更多人看到台灣不同的美,進而喚醒大家珍視、關懷這塊土地上的人、事、物。
網站概念:雙向網路傳播策略
為了讓訊息更有效的傳遞,活動將公益訊息從文字的單向傳播提升到影音的雙向互動,依照不同階段活動的展開,將活動過程、競賽作品以及志工的心得放置在網站上與網友分享,使網友對公益活動產生參與感,網友不僅可觀看活動流程,更能即時回應。網站同時設置校園留言版,讓偏遠地區學校的學生能直接與世界交流。此種雙向傳播方式,可加深網友對於企業所傳達訊息的印象,同時強化企業本身形象。

結構與動線介面
SONY 2006社會關懷網站的內容主要有:
1.社會關懷網的緣起
Sony 集團積極善盡企業公民的責任,以"幫助人們創造與實現夢想"為宗旨,結合Sony的專長及本身資源,反應現今與未來社會的需求,在全球各地積極參與如教育、環保、社區性義工服務等社會公益活動,同時致力環境保護工作,降低對環境的影響,替下一代留下更美好的環境,給他們一片創造夢想的空間。
2.「童心協力看台灣」活動 2006~2007
從2006年開始,Sony的數位夢想專車拜訪20所位於台灣各地美麗角落的學校,將最新的數位產品及科技帶入他們的生活,協助小朋友記錄生活的點點滴滴,從自己的高度來探索世界,整個活動過程完整且忠實的在Sony社會關懷網中被記錄下來:
1.活動日誌:
依照活動的不同階段,由活動小組公布活動的相關訊息。從一開始的活動介紹,到活動結束前的各項紀實,網友可以針對特定文章作直接回覆。
2.心情留言:
依照不同地區將國小分類,偏遠地區的小朋友可以直接在留言版與網友互動,志工伙伴也能利用這個平台和小朋友交流。
3.童趣花絮:
依照不同地區將國小分類,網友可以看到整個活動中,偏遠地區的小朋友對於SONY帶來的數位資源表現高度的興趣與學習力,更記錄了小朋友天真的笑顏。
4.志工群像:
以志工的角度去看整個公益活動,直接且深入的貼近偏遠地區群像,簡單卻深刻的心得,搭配動人的圖片,溫暖的打動網友的心。
5.數位表達競賽:
競賽分為數位相機組與數位攝影機組。網友觀賞作品後可以直接留言給小朋友鼓勵。

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Location: 台灣

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