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讓台灣hyper起來!

文/徐佳士



  對於研究或從事廣告與行銷的人而言,瞻望前程,可能比任何其他行業重要得多。在這個所謂資訊革命正在高速進行的「今天」,尤其是如此。

  這種人類有史以來最驚人、最過量、最急速的變化,令描述者不得不拿出一個較罕見的字來使用。這就是「hyper」,一個令我翻譯不出來的英文字,它不是「超級」,因為「超級」已經用來翻譯super了。我們聽過mass這,mass那;今天來了個hyper。

稍早人們似乎曾把高量資訊的CD-ROM暱稱hypermedia,以示和mass media有別。一番演變後,hyper這個字首,變成好些東西的「帽子」。去年6月期間在漢城舉行的一次國際廣告協會的年會中,有一個叫做Institute for Hypernetwork Society的組織,其會長Shumpei Kumon,發表一篇演講,為hyper的意義及6項呈現特徵,作一番有系統的闡述,現在簡單介紹於後。…



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Added by 廣告王 on December 25, 2015 at 4:00pm — No Comments

台灣:廣告的沃土

文/徐佳士



  說台灣島上覆蓋了一層讓廣告生根、抽枝、開花、結果的肥沃泥土,聽起來好像文宣人員的口號。還好,這兒有一個見證者,它就是出版了100期的《廣告雜誌》。在這位廣告事業(國際的、本國的)的研討者和報導者過生日的時候,好好審視一下這片土地,也許有一點意義。

  所謂沃土,是指泥土裡含有足以令作物生長快速的要素。我們的作物是廣告,是什麼要素可以叫它快速生長呢?我的假設是:經濟和科技。…



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Added by 廣告王 on December 25, 2015 at 4:00pm — No Comments

MCEI台日研討會 將於11月6日登場

文/MCEI提供

  

  由中華民國國際行銷傳播經理人協會主辦、MCEI東京分會協辦的2015年台日行銷研討會即將在11月6日(五)下午登場,歡迎大家踴躍報名參加!

  本次研討會主題是「台灣的品牌榮耀」,因而邀請到國內知名的義美、麗嬰房、法藍瓷、葛瑪蘭威士忌、YouBike與甫獲2015年台灣生醫暨新農業選秀新農業組金牌獎的祥圃(Nice Garden)等企業,以及日本養樂多的主管專程來台現身說法,形成一場CP值特高,也非常難得的研討會。除了研討會,亦可延伸報名參加當晚的台日交誼晚會,以結交更多朋友,擴展更多商機。詳情請上網www.mcei.org.tw參考,或電話(02)2586-7789#513徐小姐、#189黃小姐洽訊。…

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Added by 廣告王 on October 20, 2015 at 10:29am — No Comments

2015年「圖說我們的價值觀」比賽徵選公益廣告作品

宣揚美德文化 藉參賽傳播更多正能量

  廣告,可以解決行銷上的問題,更可以結合傳播及科技的力量來改善社會問題。近年來,在各大廣告獎項上,有越來越多案例以關注公共議題、關懷社會為傳播目的,例如捐血廣告、老年照護、救災等案例都藉傳播力量影響社會。為宣揚中華傳統美德與文化,由中國央視網與旺旺中時文化傳媒共同舉辦2015年第1屆公益廣告競賽,徵集「善行無跡、家規家教、文明禮儀」3大主題公益廣告作品,參與者除推廣美德,也能將更多優秀作品被看見。

藉傳播交流推廣更多善行禮儀

  隨著數位媒體不斷發展,傳播交流更快速與擴大,例如2014年席捲全球的病毒式行銷「冰桶挑戰」(Ice Bucket…

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Added by 廣告王 on September 14, 2015 at 6:34pm — No Comments

大咖齊聚北大開講 創客營再現高潮

大咖齊聚北大開講 創客營再現高潮

創意人生的經驗分享

     「2015兩岸大學生創客營」活動16日在北大啟動。19日,活動進入第五天的高潮,奧美集團董事長宋秩銘、副董事長莊淑芬、滾石國際音樂董事長段鐘沂、悠視網創始人李竹、騰訊廣點通高級運營經理盧雲等企業大咖齊聚北大開講,學生們難掩興奮之情。…

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Added by 林雨葳 on August 21, 2015 at 12:44pm — No Comments

2015 SXSW Interactive Festival趨勢摘要

文/陳琦琦 圖/取自網路 

  「讀萬卷書,不如行萬里路」。在台灣做廣告的我們,環境資源貧乏的情況下,想要跟全世界創意高手們一較高下,還是得靠自己走出去。所幸全世界的傳播行銷界都喜歡透過舉辦廣告作品彙集的參獎競賽活動(Award Competition)來活絡產業,像是每年6月在法國的《坎城國際創意節》(Cannes Lions)、9月在新加坡舉辦的《亞洲創意節》(Spikes Asia)、3月在泰國芭達雅舉辦的《廣告嘉年華》(ADFest)、10月在美國紐約舉辦的《克里奧廣告獎》(Clio…

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Added by 陳亭妘 on March 18, 2015 at 12:44pm — No Comments

超級賣家?4個電子商務的經營秘訣

http://www.taobao.com/ ;(淘寶網)

文/陳亭妘 圖/取自網路 

  電子商務近年快速發展,消費者可以透過網路瀏覽商品介紹與優惠資訊,節省到實體通路選購的時間,電子商務的便利性吸引越來越多人在網上購物。阿里巴巴集團下的淘寶網(…

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Added by 陳亭妘 on March 18, 2015 at 12:19pm — No Comments

專訪Paganini⁺總經理織田紀香,談KKBOX廣告運作模式

Paganini⁺總經理織田紀香

文/Annie Liang 攝/葉芳吟

  2015年2月5日,KKBOX正式對外宣布投資香港商帕格數碼媒體股份有限公司(以下簡稱PAGANINI⁺),為KKBOX音樂串流平台上的廣告增添不同的運作模式,讓聽歌這件「貼身事」從單向接收晉升成雙向了解,而在實際操作上,PAGANINI⁺將如何替KKBOX操刀,把那些瘋狂的想法展現出來?…

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Added by 陳亭妘 on March 17, 2015 at 5:30pm — No Comments

域動行銷舉辦喬遷茶會 將持續深根大數據



 
文/廣告雜誌編輯部 攝/Annie Liang

  數位媒體聯播網域動行銷股份有限公司於3月12日舉辦喬遷茶會,邀請所有數位行銷產業的朋友前往參加。在喬遷茶會上,域動行銷的同仁也身穿白色、粉紅色洋裝為喬遷帶來「春天氣息」,現場發送爆米花,以及象徵事事「平」安的小蘋果氣球,期盼域動行銷在新的環境上,持續展現工作專業及熱力。…

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Added by 廣告王 on March 12, 2015 at 5:30pm — No Comments

【i-Buzz 市場口碑調查】喜餅經濟邁向M型化 連鎖品牌與精緻手工成為分眾關鍵字

(統計期間:2013/01~2014/11;圖表來源:i-buzz口碑研究中心)

 

2013、2014年因為與諧音「一生一世」相近,創造了一波從演藝圈名人至大眾都趨之若鶩的結婚潮;而在這大部分人一輩子只有一次的夢幻時刻,小至喜糖大至宴客場地,無一不是新人們費盡心思的重點,其中又以「喜餅」最容易觸及消費者與創造口碑行銷商機。

本次的i-Buzz口碑調查室透過近兩年的口碑監測,帶您從中窺探連鎖喜餅品牌不再獨大的原因;以及新創手工餅乾品牌接連成功的契機,更重要的是透過分析消費者習性,找出喜餅品牌發展分眾市場的關鍵。

 

喜餅市場重新洗牌…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on February 3, 2015 at 1:24pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:如何將腦內科學應用在社群廣告中,並吸引更多消費者?

你會在社群媒體上打廣告嗎?想讓你的社群廣告獲得更多注意嗎?

你設計廣告的方式,會決定它在社群上能獲得多少關注。而在這篇文章中,我們將帶領各位探索人類大腦所注意到的東西,及引起大腦注意的技巧。

 

如何運用吸引法則?

在日常生活中的每一秒,你的感官都被超過二十億的資訊所轟炸。唯一能讓我們保持清醒,使大腦不被這些資訊淹沒的,就是人體的「網狀激活系統(以下稱RAS)」。這系統的原理就像一個過濾器,它決定哪些資訊應該傳遞給大腦進行處理,哪些應該被忽略。換句話說「此系統決定人們會注意到那些東西」。

多虧現代神經學和心理學的進步,科學家發現了一些容易觸發注意力的元素,並且是被RAS所接受的訊息。這項發現對於市場行銷上,抓住消費者的注意力有很大影響。

接下來,我們將跟大家介紹一些觸發性元素。

 

#1: 創造動態效果(Create…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on February 3, 2015 at 1:22pm — No Comments

i-Buzz口碑行銷好文分享:日本社群行銷案例:運用「利基」市場,喚起新客層需求! (II)

大家還記得上周的「第一次來音樂廳就上手!」經營案例嗎?今天要跟大家分享的,則是一個超厲害的不動產公司「東寶House湘南股份有限公司」。東寶House湘南的臉書粉絲專頁中,經常發佈湘南限定的季節特色或風景、美食等等的情報。是一個相當受歡迎的粉絲專頁,按讚、留言、分享的回應率甚至可以超過10%,效益非常驚人!快來看看它們是怎麼辦到的!

 

 

首先以讓人以「想要搬去湘南」的念頭來炒熱氣氛…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 27, 2015 at 7:12pm — No Comments

i-Buzz市場口碑觀察:口碑數≠銷售額,維力是否已成回不去的童年?

(統計期間:2014/1/1~2014/11/30  資料來源:i-Buzz口碑研究中心)

100億元!10.1億包!!  

你,想到什麼?

這就是台灣2011與2012年的泡麵商機與銷售量!根據統計,86%的國人一週內會吃1到2次泡麵;每人一年平均吃下38包泡麵。但去年的餿油風暴,會不會讓這樣的佳績蒙上陰影?當退貨、換貨、抵制等字眼不斷躍上新聞版面,整個泡麵界商機會不會因此元氣大傷、一蹶不振?

答案是:不會!…

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Added by i-Buzz網路口碑研究中心 on January 27, 2015 at 7:11pm — No Comments

【傳播新訊】不用開瓶器,14種方式讓你輕鬆開瓶!

文/《廣告雜誌》編輯部

周末來瓶啤酒吧,臨時起意揪朋友喝酒,但此時此刻,有什麼事情比找不到開瓶器更令人沮喪的?Mashable於網站上分享一段影片,教你如何不用開瓶器,就能輕鬆開瓶,喝個痛快!

路上到處找的到公車站,不如公車站牌來開瓶吧!…

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Added by 廣告王 on January 25, 2015 at 7:30pm — No Comments

【傳播新訊】到底要張貼什麼到內容到臉書才有人看?掌握這7個祕訣!

|圖片來源:socialdistillery

文/《廣告雜誌》編輯部

 

「我到底要張貼什麼內容到我的社群平台上?」…

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Added by 廣告王 on January 23, 2015 at 6:00pm — No Comments

【傳播新訊】偉視捷獲多元服務代理商與數位行銷獎

電通安吉斯集團旗下以獨到觀點和創新媒體思維為競爭優勢的偉視捷媒體(Vizeum),在2014年終,以「OB嚴選品牌服務」案例獲得行銷傳播傑出貢獻獎「最佳多元服務代理商」以及「年度傑出導購作品」獎項;另一案例「長榮航空波音777-300ER新機發表」,也榮獲NEO 2014數位整合行銷大賞「社群行銷事件特優獎」及行銷傳播傑出貢獻「年度傑出數位行銷獎」。偉視捷近年來跳脫傳統媒體代理商的服務範疇,在創意與策略發想脫穎而出,更以傑出的作品,獲得客戶與評審團隊的肯定。…

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Added by 廣告王 on January 23, 2015 at 5:20pm — No Comments

【傳播新訊】偉視捷獲多元服務代理商與數位行銷獎

電通安吉斯集團旗下以獨到觀點和創新媒體思維為競爭優勢的偉視捷媒體(Vizeum),在2014年終,以「OB嚴選品牌服務」案例獲得行銷傳播傑出貢獻獎「最佳多元服務代理商」以及「年度傑出導購作品」獎項;另一案例「長榮航空波音777-300ER新機發表」,也榮獲NEO 2014數位整合行銷大賞「社群行銷事件特優獎」及行銷傳播傑出貢獻「年度傑出數位行銷獎」。偉視捷近年來跳脫傳統媒體代理商的服務範疇,在創意與策略發想脫穎而出,更以傑出的作品,獲得客戶與評審團隊的肯定。…

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Added by 廣告王 on January 23, 2015 at 5:16pm — No Comments

【傳播新訊】台北奧美廣告李雅雲晉升業務協理

李雅雲自2014年12月1日起,晉升奧美廣告業務協理。自2007年加入奧美廣告, 李雅雲服務客戶有 國泰金控, 國泰人壽, 台灣賓士, 台灣高鐵, 伊莎貝爾, 克麗緹娜, 遠傳電信等。其中並創造了許多為人稱道、響譽國際的成功案例。…

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Added by 廣告王 on January 23, 2015 at 5:15pm — No Comments

【傳播新訊】上海睿獅「事關人命 遵守交規」斬獲2014龍璽創意獎全場大獎

2014龍璽創意獎終極評審于1月20日在風景秀麗的四川達州宣漢圓滿落幕,這裡竹林和山川交錯,碧潭掩映著綠樹,儘管路途較遠,山路蜿蜒,只要呼吸著這裡的空氣,打量一眼青山綠水,便覺似人間仙境和世外桃源。2014龍璽創意獎共有1300多件作品報名參賽,經過100多位評審嚴格細緻地甄選,最終有265件作品入圍,分為創意組和數字組進行終極評審,兩組共有14位評審參與評審活動,他們均為來自港澳台三地4A廣告公司的首席創意長,中國區總裁,執行創意總監等。

評審名單如下(排名不分先後):

創意組:

陳耀福Norman Tan JWT Asia Pacific,…

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Added by 廣告王 on January 23, 2015 at 5:11pm — No Comments

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