2008年第9屆金手指獎 - IKEA 臥室不能說的秘密

2008年金手指房地產、裝潢項金獎
參賽類別:活動網站別→房地產、裝潢項
報名單位:奇禾互動行銷有限公司
客戶名稱:宜家家居股份有限公司
廣告代理商:無
專案負責人:企劃:蔡雅婷
      創意:王宏珍 / 郭睿杰 / 陳惟潔 / 周青青
      動態:陳惟潔 / 周青青 / 葉茂伸
網址:http:/www.ikeaevent.com.tw/storage/index.html
重要技術條列:
利用Flash影像上傳技術
給評審的話
很多人都不知道IKEA也有販售臥室系列系統櫃傢俱,因此廣告主在2007年開始欲推廣「IKEA PAX 系列系統櫃」傢俱,藉由網路活動強化IKEA Storage的品牌印象;於是我們將從消費者困擾心理延伸互動創意,運用趣味詼諧方式觸動潛在目標族群正視臥室收納的問題,誘發產生需求及品牌好感度。

網站概念
不能說的秘密--從消費者困擾心理切入
綜觀屬性相同的「家居生活網站」,針對特定行銷活動總是關注產品本身的功能介紹,鮮少關切消費者使用習慣或是其他困擾點,因此較不能與消費者產生共鳴。本專案我們建議廣告主從了解潛在目標消費者的困擾心理出發,透過網友互動分享,精準接觸目標消費者;透過主題操作引導消費者正視收納困擾,最後再針對需求規劃專屬優惠,達成最後精準銷售的目的。
網站結構與動線、介面
本網站主要結構為三大塊:
1. 說出你臥室的秘密:
全網站的活動主軸,透過網友上傳自己髒亂臥室的照片,以及簡單描述自己收納的困擾點,在短時間內快速吸引擁有同樣困擾的目標消費族群,引導他們正視臥室收納的問題;進而引發關切自己的臥室,誘發需求的產生。同時為了增加話題性的操作,IKEA同時提供參與活動優勝的網友「免費五萬元臥室改造機會」,將公關話題、互動參與整合在活動網站中呈現,擅用網路整合行銷概念。
2. IKEA收主義:
我們將IKEA實體展場特有的「情境氛圍」,延伸到活動網站當中,採用情境視覺搭配IKEA平易近人的文字,勾動網友進入夢想臥室情境;IKEA配件多元,搭配動態排列方式呈現,感受IKEA產品多元實用感。
3. 改造成功案例:
配合網站的活動創意,我們協請IKEA公關部門藉由「改造活動」暖身,協助兩位「臥室苦主」改造他們的臥室,並且將改造前與改造後全記錄放到活動網站,營造網友對於苦主改造前的關注,以及改造後的驚豔,同時不斷促使網友回來關心改造進度,透過改造成功案例分享,強化系統家具品牌形象。
內容與視覺設計
主題「告解室」
臥室是每個人最親近的地方,同時也是最能讓人放鬆自在的環境,但也因為這樣,對於臥室我們總是予取予求,直到有一天臥室已經被我們弄的凌亂不堪、襪子缺一隻、配件找不到,才發現臥室已經不堪負荷…。因此網站整體視覺將衣櫃轉化為告解室情境,進入主視覺將乾淨的臥室與髒亂的臥室對比,運用反差視覺,趣味詼諧方式引導目標族群循序漸進的關心臥室收納的困擾。
技術整合與運用
利用Flash影像上傳技術,讓使用者可以連續上傳四張照片並分頁次排列,透過資料分頁做暫存的機制,當瀏覽時可以讓畫面上每筆資料順暢的作上一頁及下一頁的切換。

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