2008年金手指參賽作品 - Smirnoff 炸翻你的感官

2008年金手指參賽作品
參賽類別:網路廣告類→食品、飲料項
報名單位:奇禾互動行銷有限公司
客戶名稱:帝亞吉歐台北分公司
廣告代理商名稱:益初九廣告股份有限公司
專案負責人:企劃:蔡雅婷 / 丁台怡
      創意:郭睿杰
      動態:葉茂伸
活動測試網址:http://event2.iprefer.com.tw/event/smirnoff/
重要技術條列:
Action Script模擬粒子系統 ( particle system )
給評審的話
本專案為思美洛2007年新品上市活動,延續平面系列稿強烈的視覺元素,系列媒體素材透過互動特性呈現吸引網友的目光,同時強化並傳達系列新品「twisted顛覆傳統以及twisted原汁原味」的想法與概念,塑造Smirnoff twisted強力且獨特的感官感受。

視覺表現
延續平面廣告鮮明的視覺元素,結合網路互動技術的特性,無任何累贅添加及干擾,企圖完整呈現Smirnoff twisted原汁原味的商品特點。
1. 無名變色龍版位:
維持Smirnoff twisted品牌的一貫調性,利用跨版位大篇幅的視覺構成及大量鮮明且強烈的元素,營造twisted強力震撼的顛覆感受,硬是要「榨翻你的感官」。
2. 無名樂高版位:北極苺、紅甜橘、百香果
運用無名樂高版位的特性,透過網友互動參與,使畫面中的重工具呈現誇張強烈的榨取效果,利用強烈的視覺呈現,顛覆一般人的經驗認知,深刻帶給網友產品所要傳達的獨特感受。

文案創意
搶眼又不失品牌的傳統,「Clearly Twisted」,即將釋放你的顛覆基因,體驗原汁原味的口感,榨翻你的味覺感官,改變你對伏特加的刻版印象,「思美洛新品上市」原汁原味,絕對顛覆你的味覺。

技術互動與運用
在版位的K數嚴格限制之下,巧妙的運用Action Script,表現Smirnoff twisted現榨顛覆的張力。並且以程式模擬粒子系統 ( particle system),做出原汁原味果肉被強力榨取橫飛的效果,同時也以程式控制水果本身被鋸裂、擠壓、強鑽時的強烈視覺,使整個互動過程更具有張力。

創新性
本次素材著重在互動的創意概念,運用滑鼠拖曳的方式讓網友體驗重工具的使用情境,透過擠壓產生的視覺衝擊,讓網友深刻瞭解產品所要傳達的「Clearly Twisted 榨翻你的感官」感受,進而引起網友對於產品的共鳴。

策略與概念
策略與概念:「顛覆感官的互動體驗」
為了提高網友好奇心並驅使參與互動,系列媒體素材延續「榨翻你的感官」中強烈且鮮明的視覺元素,利用網路的互動特性,讓網友從中體驗顛覆的視覺張力及感受Smirnoff twisted強烈的產品訴求。
素材總曝光數約25,000,000次;總點選數約21,000次; CTR約0.09,從媒體版位分析觀察,活動實際CTR數值均比預估的CTR數值高,可發現運用互動體驗素材策略,有實際誘發網友點選的興趣。

Rating:
  • Currently 0/5 stars.

Views: 153

Location: 台灣

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - 廣告王 to add comments!

Join MyCFbook.com - 廣告王

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2022   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service