2008年金手指參賽作品 - 宏碁科技叢林鱷魚篇、蜘蛛篇

2008年金手指參賽作品
作品編號:C05-016
參賽類別:網路廣告類→3C用品與電信業項
報名單位:奇禾互動行銷有限公司
作品名稱:宏碁科技叢林鱷魚篇、蜘蛛篇
客戶名稱:宏碁股份有限公司
廣告代理商:無
專案負責人:企劃:陳依凡、蔡雅婷、黃玟慧
      創意:郭睿杰
      動態:葉茂伸
活動測試網址:http://web.iprefer.com.tw/acer/acer_jungle/
重要技術條列:
滑鼠監測機制:數學運算公式計算角度與距離


給評審的話
這次的宏碁素材,主要是透過懸疑的手法傳達趣味溝通的溝通概念,與網友直接在版面上互動,突如期來的震撼帶給網友視覺上的驚喜感,同時引發網友對於活動內容的好奇心,進而導入活動網站。簡單、且高度趣味互動的素材,是我們這次想要表達的概念。

視覺表現
素材一開始即便看到王建民的簽名棒球,簡單沈穩的在畫面中央呼喚著『號外』,熱愛王建民的網友在贈品的吸引下,忍不住將滑鼠移動到素材中央…...咦?滑鼠怎麼控制不了了?怎麼辦?從空垂降的蜘蛛居然把游標給劫走了!什麼?居然還有鱷魚出現,張大了嘴將游標一口吃下!原來要拿到王建民的簽名球這麼不容易,得透過層層關卡才能成功,在素材就遇到這麼有趣的互動,那活動網站怎能不叫人萬分期待呢!

文案創意
『不過,得先通過科技叢林才有機會』:先用贈品誘因告訴網友好康訊息,待網友忍不住移動滑鼠並驚呼連連後,再告訴網友趕快進來活動網站就知道了,引發網友的好奇心。
創新性
我們利用直立式看板版位塑造一個狀似平凡的告示牌,讓不經意的網友不小心掉入陷阱而不自知,並將活動網站的『科技叢林』概念巧妙的融合在素材內,製造一個意外的驚喜,讓網友在閱讀素材不單是接收訊息,更能與素材有所互動。

結案說明
遊戲首頁直立式大看板的蜘蛛篇,總曝光為約為999,500次,點選數約為3,700次,CTR為0.37%。字典直立式大看板的鱷魚篇,總曝光數約為1010,000次,點選數約為1,100次,CTR為0.10%
延伸活動網站『科技叢林』的概念,將步步危機的叢林生態安排在直立式看板中,不論是張大嘴巴的鱷魚,或是引君入甕的可怕蜘蛛,素材彷彿是陷阱一般,利用誘人的贈品吸引獵物靠近,當滑鼠游標禁不起誘人文案的勾引接近素材時…忽然間!!結網的蜘蛛把游標困住了!!鱷魚出現張大了嘴將游標吃下!!戲劇性的鋪陳提高網友對於素材的期待以及對活動網站的好奇,成功締造素材高點選率。

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Location: 台灣

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