2008年金手指參賽作品 - 黑貓探險隊土產金剛美食擂台

給評審的話
黑貓探險隊是統一宅急便發展出的第二品牌,品牌定位為「最深入了解地方名物特產資訊交流平台」。本次專案藉由精心設計的問答方式透過商品特色、店家歷史描述等,建立黑貓探險隊為「台灣第一美食資訊情報網」的品牌形象,同時為了展現統一數達的物流及價格的優勢,藉由產地直送、價格談判力,提供全台獨家「每日一物」、「免排隊」好康優惠,強調平台獨一無二的便利性,活動期間更是提昇2倍的銷售業績,迅速建立網友對於品牌的信賴感。

網站概念
黑貓探險隊幫你找出土產中的TOP1
「土產金剛」這個名詞,是陳昇近兩年例行舉辦跨年演唱會的主題,本次剛好邀請到陳昇擔任本活動代言人,因此我們繼續延伸主題,重新定義「土產金剛」這個名詞對於探險隊品牌的意義─就是「全台名產中嚴選最好的店家」,並且透過問答遊戲,由陳昇及黑貓帶領你找出台灣在地的土產金剛,塑造網友對於土產金剛的認知 ─「經過黑貓嚴選推薦的名店」就是品質的保證。
網站結構與動線、介面


土產金剛網站的主要內容有:
1.馬上尬擂台:
為持續深耕黑貓探險隊品牌,並以美食娛樂化的概念,結合線上遊戲即時線搶答機制,推出線上「挑戰美食擂台」,設計超過1,000題美食考題,讓網友從趣味搶答中,潛移默化了解在地店家的故事、名物風情的由來、宅急便優質服務等,同時表示黑貓探險隊是值得信賴、優質嚴選、內容豐富的在地名物情報消費平台。

2.低溫配到家:
因應低溫旺季來臨,以及黑貓探險隊平台推薦的優質店家,有許多是需要運用低溫宅配的名物特產,網友透過本單元將可了解宅急便低溫運輸的過程,可讓網友免於擔心宅配期間是否影響美食的品質,同時向大眾推廣使用低溫宅配服務的好處。

3.土產哈燒區:
為了讓網友了解黑貓探險隊平台的與店家合作的談判力,以及能夠回饋給消費者的服務優勢,推出獨家「每日一物」(77折優惠)、「免排隊」(特殊名店,宅配隔天到府)不可能的好康服務,創造大量話題,提昇品牌知名度,並且同時刺激銷售,廣告主與網友共享互益。

內容與視覺設計
主題「土產金剛美食擂台」
創造美食娛樂文化新風潮,結合時下娛樂節目「超級星光大道」、「超級大富翁」,台灣掀起了一陣PK風氣,延伸出網站主題「土產金剛美食擂台」;並且讓陳昇與黑貓搭檔擔任擂台主持人的角色,結合陳昇個人為在地庶民精神的代表,網站視覺以美食擂台為主要視覺,並且將台灣許多著名地標、傳統廟街文化融入,打造黑貓探險隊品牌就是台灣美食名特產的代名詞。

技術整合與運用
此專案我們利用特殊的加密機制讓swf檔案不能被反譯,再利用動態及時抽取題目及將每一題的答案傳回主機做答覆,並且將回傳的答案數值加密編輯,經過數層的機制達到反作弊的效果,讓動態擷取出的黑貓土產金剛排名資料更公正。
創新性
運用「文化造物」的概念,以遊戲的模式傳遞在地美食文化知識,利用「土產金剛」機智問答的互動體驗,建立網友對品牌定位的認識,結合實體行銷整合資源,強化黑貓探險隊為「台灣第一美食資訊情報網」的品牌形象。
跨媒體整合行銷
本活動另外一個創舉,則是整體行銷創意以網路為主導,從網路出發整合電視與平面廣告,包含活動主題、視覺表現等,突破由傳統廣告公司整合網路媒體的行銷執行模式。

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Location: 台灣

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