傳播訊息/2015年Yahoo奇摩4大策略:行動、O2O虛實整合、影音、原生

隨行動浪潮席捲,台灣人每日生活已全面數位化,在台深耕超過15年、與網路發展一起成長的Yahoo奇摩,即將於2015年迎接PC與行動流量黃金交叉的新紀元。Yahoo奇摩董事總經理王興上任後首度分享發展策略,強調Yahoo奇摩致力於運用巧數據 (Smart data),串連媒體內容、電子商務及數位行銷3大區塊展現的Yahoo Power,提供個人化服務;作為在地吃喝玩樂數位生活中心的Yahoo奇摩,2015年將以行動、O2O虛實整合、影音、原生等四大策略,成為台灣新創生命力茁壯匯流、夢想落地之處!

 

掌握全方位數位軌跡 巧數據串連Yahoo Power  打造吃喝玩樂數位生活中心 

台灣人平均每天花費197分鐘用手機上網1,行動浪潮已深入台灣人生活各個層面,Yahoo奇摩在全球與在地雙軌發展的行動策略下,至今在台灣已提供超過45款行動服務(包含App與行動網頁)、擁有上千萬行動用戶,隨Yahoo第三季全球行動營收佔比達17%,台灣行動營收比例預期也將持續攀升,全面準備迎接2015年PC與行動流量黃金交叉的新紀元。

在台深耕超過15年的Yahoo奇摩,挑戰下一個巔峰的最大優勢,就在於結合台灣千萬網友從搜尋、瀏覽、網購、廣告互動等持續累積的數位生活軌跡,運用Yahoo全球雲端運算技術,將大數據轉化為有運用價值的巧數據,透過串連媒體內容、電子商務與數位行銷的Yahoo Power,提供網友最即時、最相關、最想要的個人化服務,成為台灣人吃喝玩樂數位生活中心。

 

運用4大策略 匯聚優質創作 Yahoo奇摩讓台灣「心」創夢想落地

展望2015年,Yahoo奇摩董事總經理王興分享4大發展策略:

  • 行動:持續行動優先策略,更新並推出符合網友需求的優質行動服務體驗;Yahoo併購行動應用程式分析平台Flurry,擁有全球近 15 億台行動裝置使用應用程式的活動資訊,其龐大數據及分析技術,讓Yahoo行動布局更精準全面。
  • O2O虛實整合:有高達238萬,相當於一半網購人口,習慣用手機購物2,Yahoo奇摩透過智慧型手機,串連網路與實體店面進行虛實整合,結合掃碼購物、LBS定位服務及匯集折價券等應用服務,優化消費者購物體驗,同時協助店家與品牌鎖定目標族群,精準遞送購物訊息。
  • 影音:Yahoo奇摩透過委外自製、合作夥伴授權、以及由素人或品牌創作者提供的原創內容,提供網友更多元豐富的優質影音;同時廣告主未來可透過Yahoo最新併購的全球最大自動化影音廣告平台-BrightRoll3,鎖定目標族群讓廣告更有效遞送。
  • 原生:Yahoo旗下內容行銷平台Tumblr,中文化介面預計明年登台,將以創作者為核心,聚合台灣優質創作內容;另外Yahoo致力於建立全球性、跨裝置的透明化廣告平台,讓與內容無縫整合的原生廣告輕鬆跨裝置遞送,並即將推出協助廣告主管理及分析自動化購買的廣告平台。

 

Yahoo期許自己成為全球最大新創公司,在台灣,我們希望透過行動、O2O虛實整合、影音、原生等四大策略,結合專業編輯團隊針對優質內容進行策展(curation),串聯媒體內容與電商平台,跨裝置行銷台灣各種優質創作,協助在地文創創意內容茁壯匯流,並拓展影響力,讓台灣「心」創夢想落地!

註1:Millward Brown 2014年發佈AdReaction研究,觀察全球超過30個市場中消費者的多媒體使用行為發現,台灣每日平均使用智慧型手機上網的時數為世界第一,超過三小時 (197分鐘),較全球平均數值高出55分鐘。
註2:2014 Yahoo奇摩電子商務紫皮書。
註3:BrightRoll與超過2.1萬個內容網站及行動程式結盟以提供廣告版位,廣告主能藉由該平台選定目標族群並遞送影音廣告。

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