泰國金獎導演打造品牌故事

 

 
不知道
是否因為是小年夜的關係?
廣告選在新聞熱門檔時段強力播出
播出的長度甚至長達1分鐘
影片播出時間長至不禁令人訝異
重點是廣告影片的內容更是吸引不少視聽人目光
你是否也完完整整地看完這支廣告影片

影片結束出現「大眾銀行」字樣
,是否也令你料想不到
究竟這支廣告影片的幕後操刀手是誰?答案就是「奧美廣告」。
先讓各位觀賞影片內容

大眾銀行於近日委託奧美廣告推出首支品牌形象廣告
---母親的勇氣」於2010212日農曆除夕前正式首播。這支溫暖人心的廣告,特別選在農曆年節閤家團圓期間播映,大眾銀行除了希望充份反映銀行自身的品牌精髓特質,也期望能強化台灣「不平凡的平凡大眾」多樣面貌。根據公視新聞報導在這個商業操作的背後,總共耗資了大眾銀行總經理1年薪水的近五分之一,大眾銀行2008年利潤的五分之一,用這麼一個改編的故事拍成了廣告。不過值得的是事實上根據調查顯示,消費者對於大眾銀行友善、溫暖且親切的形象相當深刻。

奧美廣告說明
「母親的勇氣」篇即是拍攝「不平凡的平凡大眾」系列,第一支廣告影片。這支品牌廣告的創意概念「不平凡的平凡大眾」,即是希望能去發掘台灣社會許多平凡大眾的不平凡故事,並透過這些故事傳達台灣人們堅韌、勇敢、真實且善良的一面。廣告腳本來自於一個真實故事:描述一位台灣母親,首次遠離家鄉到陌生的國度,一句英語與西班牙語都不會說,只希望能為在委內瑞拉剛生產完的女兒烹煮雞湯。她不僅獨自搭乘飛機3天,甚至還經過多次的轉機,充份展現堅韌、勇敢,以及偉大的母愛,也正是典型台灣平凡大眾的不平凡寫照。


奧美廣告為了完整呈現品牌特色,大眾銀行也委託奧美廣告找到泰國金獎導演Thanonchai Sornsriwichai執導本片,大批工作人員也特別到曼谷拍攝製作。導演Sornsriwichai長年致力於廣告的拍攝並挑戰自我極限,在國內外得到不少獎項。在2009年,由Adfest與坎城抱回數座金、銀、銅獎項,這其中也包括金棕梠獎最佳製作公司。為了充份傳達廣告片的意念,奧美廣告創意總監胡湘雲也親自為這部廣告片配音,希望能創造最好的效果。

從成立至今,大眾銀行一直深信也期許自己是「屬於大眾的銀行」
要做最懂台灣人的銀行在歷經2009年所打下堅實的財務基礎,大眾銀行希望將讓更多消費者認識大眾銀行。透過台灣奧美所推出的品牌形象廣告,大眾銀行也期許能創造更成功且更具力量的品牌形象。


導演
Sornsriwichai大夥對他一定較為陌生,各位還記得先前我發表過的這支影片嗎?音樂是可以被看見的,就是這名大名鼎鼎的鬼才導演Sornsriwichai 他也曾被台灣的雜誌報導過,雜誌上說他是一位用廣告呼喚一場革命的人「我希望人們看完我的廣告,能變聰明一些」
 Sornsriwichai  激動起來:「賣美白產品的廣告總是跟你說,你如果沒有雪白的胳肢窩,你就不能有男朋友不能結婚!」也說他就是一反廣告的荒謬與高傲,塔諾在將廣告平民化,啟用平凡人飾演主角,加上戲劇化的故事敘事,讓廣告與現實生活零距離這就是鬼才導演Sornsriwichai

泰式幽默近年來漸是掘起,也有許多藝術家及導演相異搬出優秀的看家本領,看到許多優秀的廣告影片及作品來自於泰國背景看來泰國的相關資訊可以來好好研究一番了

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Comment

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 8:57am

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Comment by IreneNi on September 5, 2011 at 10:44am

(Y)so cool~你竟然會聯想到電影情節!!!

他們似乎有將廣告帶至另一種境界呢~

Comment by ken wong on September 1, 2011 at 10:26am
泰國的廣告多姿多彩,尤其15~30秒短片廣告,十分幽默好笑,令人印象深刻,長片拍像電影故事一樣,讓人停留追看,這套也不例外,雖然一開始很快聯想到Tom Hanks的<The Terminal>,但亦很快進入導演故事當中,不順序的時間剪輯也令1分鐘的感覺不會太長悶,不過反而直述的旁白帶給格格不入的感覺

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