體驗行銷創造五月天諾亞方舟奇蹟

2012年12月21日，是馬雅末日預言人類的大限之日，大地將遭大水淹沒之際，唯有登上諾亞方舟，才能有機會存活。

2011年五月天不負眾望，推出新的一波「諾亞方舟演唱會」，再次創下許多記錄，從聖誕節到跨年小巨蛋連唱7場外，更預計在2012年底，將舉辦超過50場演唱會，讓各地歌迷前來朝聖。到底，是什麼樣的魅力，讓一個樂團的演唱會場場爆滿，在「秒殺」的購票紀錄背後，他們的行銷人員有什麼魔力，讓五月天成為不老樂團？

重視社群經營　拓展樂團「交友圈」

10年前，網路「下載」大行其道，改變了視聽行為。當時唱片業一片慘澹，但相信音樂總經理陳勇志認為：「音樂不死，只是CD將fade-out」，當虛擬當道，人們更需要的將是「互動」。在尚未進入網路時代的五月天，就已經善用口碑行銷，以社群的概念經營歌迷關係。五月天的曲，容易記憶哼唱；五月天的詞，關注面持續深及民眾生活，因此極易觸動內心，產生共鳴。陳勇志認為，相信音樂的角色，是幫五月天「維持友情」和「交新朋友」的推手，讓五月天跟世代、跟歌迷們緊緊聯繫在一起，無須刻意操作行銷，因為歌迷社群就是最大的媒體。正因為正確的mindset，也幫助五月天成為音樂界樂團的特例，時至今日，他們的社群，仍在以驚人的速度成長。

今年2月，當五月天首次踏上歐陸演唱，當主唱阿信問台下觀眾是不是都是台灣人時，一位黑人在眾多華人面孔中大聲回應：「沒有！還有我！」這個小小的插曲，對陳勇志來說是一個五月天的突破。

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