此消彼長 日網路超越報紙成第2大廣告媒體

  日本大型廣告公司「電通」公布去年日本廣告費將近6兆日圓(新台幣2兆元),比前年減少11.5%,創史上最大降幅。但網路廣告費增加,首度超越報紙,成為第2大廣告媒體

  電通昨天公佈去年日本廣告費為5兆9222億日圓,比前年減少11.5%,創開始調查的1947年以來最大降幅。金融危機發生後,企業業績惡化,導致廣告費連續兩年低於前1年。

  報社、雜誌、電台、電視台這4種媒體去年的廣告費總額達2兆8282億日圓,比前年減少14.3個百分點。電視及報紙廣告費連續5年減少,主要是網路普及導致讀者及觀眾遠離報紙及電視。

  日本去年電視廣告費為1兆7139億日圓,比前年減10.2%;報紙廣告費6739億日圓,比前年減18.6%;雜誌廣告費3034億日圓,比前年減25.6%;電台廣告費1370億日圓,比前年減11.6%。

  不過,網路廣告費則增加1.2%,為7069億日圓。自2001年以來,網路廣告費呈兩位數成長,幾乎達電視廣告費的4成。

  廣告費減少對報業的經營造成極大影響,之前已有報社停止發行晚報或報社同業間進行編輯、印刷、送報等合作,或是實施電子新聞收費制等。

  除此之外,報業已開始積極尋求因應之道,譬如「每日新聞社」4月1日將加盟「共同通信社」進行綜合性合作,便是1例。


(本文轉載自 2010 / 02 / 23 中央社)

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