日本大型廣告公司「電通」公布去年日本廣告費將近6兆日圓（新台幣2兆元），比前年減少11.5%，創史上最大降幅。但網路廣告費增加，首度超越報紙，成為第2大廣告媒體。

　　電通昨天公佈去年日本廣告費為5兆9222億日圓，比前年減少11.5%，創開始調查的1947年以來最大降幅。金融危機發生後，企業業績惡化，導致廣告費連續兩年低於前1年。

　　報社、雜誌、電台、電視台這4種媒體去年的廣告費總額達2兆8282億日圓，比前年減少14.3個百分點。電視及報紙廣告費連續5年減少，主要是網路普及導致讀者及觀眾遠離報紙及電視。

　　日本去年電視廣告費為1兆7139億日圓，比前年減10.2%；報紙廣告費6739億日圓，比前年減18.6%；雜誌廣告費3034億日圓，比前年減25.6%；電台廣告費1370億日圓，比前年減11.6%。

　　不過，網路廣告費則增加1.2%，為7069億日圓。自2001年以來，網路廣告費呈兩位數成長，幾乎達電視廣告費的4成。

　　廣告費減少對報業的經營造成極大影響，之前已有報社停止發行晚報或報社同業間進行編輯、印刷、送報等合作，或是實施電子新聞收費制等。

　　除此之外，報業已開始積極尋求因應之道，譬如「每日新聞社」4月1日將加盟「共同通信社」進行綜合性合作，便是1例。

（本文轉載自 2010 / 02 / 23 中央社）