從紙本出版到數位內容 看數位出版的獲利可能

「面對數位年代的挑戰,出版社的真正核心優勢,就是掌握內容、經紀內容,讓內容價值最大化,持續延伸內容資產的能力。如何在數位匯流以及出版大變局時,重新定位自己的角色,掌握自己的優勢,並且懂得與各通路業者、跨媒體資源進行整合,以及觀念的改變,進行不同的商業應用以及產品創新,是目前出版界重要的課題。」

由中華民國圖書發行協進會、聯合線上數位閱讀網於7/20(一)舉辦的「2009數位出版曙光年」系列論壇,第二場主題以「從紙本出版到數位內容的獲利之路─內容資產的商業應用與產品創新」為題,邀請商業周刊網路事業部總監林益發、數位出版聯盟副秘書長龐文真,以及聯合線上數位出版部經理周暐達探討,內容資產的商業應用、產品創新,以及國外相關獲利的經驗以及發展模式案例作分享,如何建立數位出版的獲利競爭力。

當傳統紙媒碰上數位媒介 建立內容社群與廣告機制創造獲利

面對出版價值的縮小與重組、讀者閱讀習慣的改變、全新的競爭者,和廣告預算的改變,《商業周刊》目前積極從紙本媒體邁向數位化。《商業周刊》以讀者為中心,朝向多媒體作業環境。林益發表示,出版社必須注意到的數位構面包括出版社的人員能力以及工作流程,還有顧客滿意度與需求。他強調,網路讓顧客與出版社擁有直接互動的機會,間接讓出版社在內容編製上也跟著改變。

數位內容可以型塑市場區隔與社群互動,林益發說,菁英社群是《商業周刊》期望推動的方向。《商業周刊》的優勢在於品牌與內容,對於廣告主來說有獨特的市場區隔。例如汽車廣告,《商業周刊》網站的族群就比社群部落格更符合廣告主需求,未來再透過更精準的網路機制設計,創造廣告營收,產生獲利。

《商業周刊》經營數位內容的主力在於網站、電子雜誌等,未來也推出手機內容並迎接各種閱讀器的來臨。林益發認為,數位化是否可以增加更多新世代讀者,並讓成本下降,這些都值得去思考。而網站本身具有即時性、高互動性,透過獨特內容吸引廣告主、產生更多獲利,是發展的一個方向。

從國外案例看數位出版 重點在優質的服務與消費氛圍

數位出版聯盟副秘書長龐文真以《紐約時報》、《Business week》等海外多種數位出版案例,探討內容資產的商業應用。以《紐約時報》為例,現在的採訪記者必須透過影片、聲音等,或將照片製作成有故事性的投影片,透過網路上各種工具分享出去,增加內容的多元延伸價值。她並舉了一個國外恐怖小說的例子,該小說不僅同步推出紙本書與電子書,讀者甚至可以撥打書中的電話,去聽一段書中角色的語音留言,若上Google查詢小說人物,還會出現意想不到的網站。這種互動增添閱讀更多趣味性。

龐文真並指出,數位化可能造成讀者分散,發堀內容的形式也有所不同,而數位化也可以讓讀者與內容源產生更多直接的互動與回響。在人人都可以是記者,人人都是部落格達人的年代,內容商如何提供數位出版後更優質的服務、內容以及消費氛圍,仍有機會創造更好的獲利價值。

當出版社、硬體、電信與通路商匯聚後 數位出版新生態系誕生

聯合線上數位出版部經理周暐達認為,當硬體廠商、電信業開始投入數位出版,他認為這會產生一種新的生態系,出版業者的同業將大不相同。他認為出版業者在這個產業鏈應以內容的經紀商作定位,並透過與營運商的合作以及各種通路、載具結合發行,來創造內容不同的價值。而在數位出版新生態系中,周暐達也提及,出版社應改變觀念,以前端的內容企劃為核心,再嘗試多種應用的可能,建立多種營利的方式,來爭取電子書的商業價值。另外,他並認為出版社應該留意保有售價的決定權,不要讓電子書這樣的文化創意出版品變的過於廉價化。

周暐達並且提到,當我們看見B2B市場的具體獲利時,也必須用一種熱情來看待B2C的市場,這是產業發展中相輔相成的過程。

(轉載至聯合新聞網)

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