DDB集團(香港)爲麥當勞打造「小童大 amazing作」

DDB集團(香港)近日爲麥當勞發佈了一場全新活動方案:創建全世界最神奇的麥當勞餐廳。

這個夏天,麥當勞再一次重新和香港的每一個家庭展開溝通,
邀請孩子們親手爲孩子們設計全世界最神奇的麥當勞。

麥當勞和DDB攜手香港最好的學校之一,開展了這場名爲「小童大 amazing」的活動,
邀請孩子們畫出他們夢想中的麥當勞。

在網上投票中最受歡迎的20個孩子的設計,可能會「夢想成真」。
麥當勞將在世界某處打造一個原汁原味的「夢想麥當勞」餐廳,
這將是世界上首個由孩子爲孩子設計的麥當勞餐廳。

在活動最後,設計作品和家具將會被公開拍賣,拍賣所獲資金將用於“麥當勞叔叔之家”的運營。
此舉更形象地詮釋了讓孩子幫助孩子的精神。

DDB集團(香港)執行創意總監Jeffry Gamble表示:「『小童大 amazing』這個活動,
激發了每一個孩子最真實的熱情和創造力,最終也會讓每一個孩子都覺得非常神奇。
當麥當勞向父母們展示這些作品時,父母們無一例外都被孩子們神奇的天賦和奇妙的想象力震撼到。」

在該活動的在線互動主題網頁www.imamazing.hk 上,
孩子們會被問到:「如果你可以建造一個夢想中的麥當勞餐廳,你會放些什麽進去?」

 

孩子和父母們可以直接用在線色彩蠟筆畫出設計圖,也可以上傳圖片或者視頻。爲了讓創造力不會受限於數碼設施的運用,麥當勞各門店也同時爲孩子們提交手工繪圖打開窗口。在活動中,所有的作品,都會根據他們的新穎性和受歡迎程度來排名打分。

 

在香港Mega Box 的一場啓動儀式標誌著「小童大 amazing」的正式開始。
啓動現場設置了一場獨特的繪畫嘉年華,孩子們可以直接在牆上畫畫。

 

麥當勞已經投放了60秒和30秒的電視廣告,並同時投放了網路廣告,
印送海報和直銷宣傳資料到本地學校,來引導和吸引孩子們訪問活動主頁。

 

爲激起更多互動,孩子們的父母可以在網頁的某個角落上找到一塊專屬領域:那裏會定期更新
關於如何激發創造力的的專家小提示。父母們也可以在這裏和其他父母分享彼此的觀點和問題。
麥當勞還同時在Facebook上開闢了一個專門頁面,忠實記錄該活動每日的進展。

 

本活動在DDB的六度社群創意的基礎上誕生,鼓勵人們體驗、參與並傳遞。
父母們的觀點和問題會在麥當勞的「小童大 amazing」頁面上展示,
並被分享在Facebook上的活動記錄頁面中。

 

短短十天內,網頁已經收到45,000個訪問,收到超過760個作品。
麥當勞相信該方案會在接下來整個夏天都會繼續驚奇到孩子和父母。

 

麥當勞香港公司董事總經理Randy Lai 表示:
「在麥當勞,我們相信所有的孩子都是很神奇的—希望能把他們真正的熱情和潛能表現出來。」
本方案將一直持續到8月底。

 

Credits

 

方案:麥當勞 “小童大 amazing

客戶:麥當勞香港有限公司

創意公司:DDB 集團(香港)

執行創意總監: Jeffry Gamble

創意總監:Asawin Phanich, Frankie Fung, Clifford Ng, Nateepat Jaturonrasmi, Manolis Perrakis

文案: Vincent Tse, Daat Lai, Thomas Selby

藝術總監: Miriam Yip, Arthur Tse, Amy Lien, Winnie Chan, Maurice Moynihan

客戶服務:Irene Tsui, Meggy Cheng, Sherona Mak, Tom Wong, Logan Cheng

製作: Annie Tong, Vincent Wong

媒介代理: OMD

宣傳途徑: TVC, Newspaper, Magazine, Poster, In-store, POP,

Website, Mobile, Facebook

 

 

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