中華電信《巴結客戶篇》


文 葉宜欣

無論是蛋塔、甜甜圈或凱蒂貓，流行消費的周邊效應總會在台灣燒過頭，賣出超過4億票房的《海角七號》，無論導演魏德聖多麼想保持低調，演員們卻也難逃搭順風車命運，於是「阿嘉」范逸臣、「友子」田中千繪、「茂伯」林宗仁、「馬拉桑」馬念先甚至夾子小應一夕間都成了最佳代言人，電影化為無數廣告片段，猛烈轟炸觀眾。

當一部電影大賣，在尋找代言人時，廣告主應該想到的是消耗他們獲得的產品曝光率？或是他們與產品的真正聯結？甚至只是為了乍紅不久的他們，費用較諸當紅偶像低廉許多？中華電信「巴結客戶篇」已是「海角」風潮中較為完整的作品，至少茂伯與鴨尾仔的祖孫互動，還保留了電影番外篇的感覺。

廣告情節與電影如出一轍，從恆春城門場景、到茂伯的家，只見孫子鴨尾仔慇勤替阿公拿行李、送上熱茶，還主動詢問：「阿公，要抓龍嗎？」一臉疑惑的茂伯百思不得其解，正好門外經過中華電信宣傳車，帶出「辦門號、買手機，購物金通通送，最高5000元！」訊息。孫子求阿公辦手機，讓他使用禮券，廣告「回馬槍」在茂伯與中華電信人員的對話，「ㄟ，中華耶！」「要辦手機喔？」「不然是要抓龍喔？」逗趣收尾。

廣告樸實但有趣，然而看完也不禁令人想問，這支廣告的目標族群是誰？想要禮券的小孫子？或因應「觀眾要求」初辦手機的高齡使用者？誠然對於《海角七號》的影迷而言，看到這支廣告的確能因劇中人的參與演出，增加對於品牌的熟悉感與認同(或許吧？)，不過也正如篇名「巴結客戶」，在代言人及情節的取巧之下，它也可能僅僅只是另一波流行浪潮的罐頭式產出。

(轉載至211期Adm廣告雜誌)