話題廣告:中華電信巴結客戶篇

中華電信《巴結客戶篇》


文 葉宜欣

無論是蛋塔、甜甜圈或凱蒂貓,流行消費的周邊效應總會在台灣燒過頭,賣出超過4億票房的《海角七號》,無論導演魏德聖多麼想保持低調,演員們卻也難逃搭順風車命運,於是「阿嘉」范逸臣、「友子」田中千繪、「茂伯」林宗仁、「馬拉桑」馬念先甚至夾子小應一夕間都成了最佳代言人,電影化為無數廣告片段,猛烈轟炸觀眾。

當一部電影大賣,在尋找代言人時,廣告主應該想到的是消耗他們獲得的產品曝光率?或是他們與產品的真正聯結?甚至只是為了乍紅不久的他們,費用較諸當紅偶像低廉許多?中華電信「巴結客戶篇」已是「海角」風潮中較為完整的作品,至少茂伯與鴨尾仔的祖孫互動,還保留了電影番外篇的感覺。

廣告情節與電影如出一轍,從恆春城門場景、到茂伯的家,只見孫子鴨尾仔慇勤替阿公拿行李、送上熱茶,還主動詢問:「阿公,要抓龍嗎?」一臉疑惑的茂伯百思不得其解,正好門外經過中華電信宣傳車,帶出「辦門號、買手機,購物金通通送,最高5000元!」訊息。孫子求阿公辦手機,讓他使用禮券,廣告「回馬槍」在茂伯與中華電信人員的對話,「ㄟ,中華耶!」「要辦手機喔?」「不然是要抓龍喔?」逗趣收尾。

廣告樸實但有趣,然而看完也不禁令人想問,這支廣告的目標族群是誰?想要禮券的小孫子?或因應「觀眾要求」初辦手機的高齡使用者?誠然對於《海角七號》的影迷而言,看到這支廣告的確能因劇中人的參與演出,增加對於品牌的熟悉感與認同(或許吧?),不過也正如篇名「巴結客戶」,在代言人及情節的取巧之下,它也可能僅僅只是另一波流行浪潮的罐頭式產出。

(轉載至211期Adm廣告雜誌)

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Comment by real ad man on February 5, 2009 at 10:46pm
這支廣告---叫廣告嗎?

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