藍芽互動行銷,戶外看板的救世主?

中國信託在這次與太陽劇團還有藍芽互動行銷的合作到現在活動成功接收次數已達到了近2,100人左右,而這人數則是紮紮實實的目標族群,是喜歡這樣內容,是準確的行銷目標

未來,在社群網路、電子戶外看板、行動裝置等數位形式的新媒體,將會持續吸引更大量的消費族群。行銷人勢必更加將活動轉移到這些媒體傳播管道上;但絕對會是一對一的形式,而非透過大眾媒體。
未來媒體將都會以個人出發,變成所謂的『我的行銷』,我的部落格、我的影片、我喜歡的東西、我有興趣的東西等等屬於我的相關事物,也因為這樣在未來新的行銷方式甚至是媒介在面對消費者來說,消費者將會擁有更多的主導權。

網路轉變為以人為本的2.0方式,行銷也將轉變為懂得與消費者對話的2.0模式

藍芽抓住這樣的時機,利用特有的特性,許可式、告知的行銷方式,不強硬的要您接收,而是貼心、適切的行銷設計與體驗營造,想要創造深刻的體驗行銷記憶感受。而不是干擾、及操弄消費者的方式


紮實的接收率及準確的目標對象,有趣的行銷互動方式

中國信託所贊助的太陽劇團,在現場利用藍芽互動行銷方式,讓原本只是幾塊背板的主體場地活了起來,創造民眾駐足的行銷效應

藍芽互動行銷是一個新的互動方式,重點在與三個重要的節點,喬立達數位媒體總監魏澤群說到:『發送器、環境、客端』藍芽發送器是在功能上是絕對沒有任何問題,但接收率卻會因為環境現場的不同,客端(也就是消費者手機)的不同有所改變,由其是客端部分,『大部分都會收到,但也許是您手機藍芽設定問題、原廠問題、是否有損壞、是不是山寨機(大陸出廠)都有很大的關係』,『有一次跟一家廠商配合,他打來問怎會這樣沒有效果,後來才知道是他的手機藍芽沒設定到顯示接受,甚至是他手機藍芽根本不能收』喬立達數位媒體專案經理楊文宇也馬上補充『因為真的太新了,但是那種行銷方式的魅力及因為技術是自己掌握的低成本,讓客戶接受度提升』

這不是百分之百的接收,但它的有趣確是百分之百

國外已經有這樣的技術甚至是有實際的案例產生,藍芽互動行銷是金鐘獎最佳男配角,它可以補強戶外媒體所沒有的地方,在中國信託太陽劇團的配合中可以知道,整體接收率預估高達8成左右,雖然不是百分之百的收到,但是因為藍芽傳輸免費的特性,在現場可以看到一整群朋友中如果有幾個收到就會馬上用藍芽傳給想要的朋友,『現場你可以馬上感受到那種有趣的感覺』因為技術及行銷經驗都在自己家,所以未來在整體藍芽技術提升的情況下,這樣的行銷方式會越來越熱

MSC value(最適數值)

藍芽互動行銷在檢視效益的方式,我們稱之為MSC value(最適數值),這是評估媒介(所為媒介可以是戶外看板、活動、行銷方式)依據分為三種重要價值

Market value(行銷價值):活動包裝內容、份量、重要性

Setting value(環境價值):場所屬性選擇、場地地點選擇、現場人流多寡。

Content value(內容價值):藍芽內容評估,是否值得消費者喜愛

藍芽互動行銷,戶外看板的救世主?

有人跟我這樣說『藍芽互動行銷,是戶外看板的救世主?』 ,有時候我會一笑置之,因為這真的是很新的一個互動方式(在台灣),現在我所發現的也只是一部份的商業模式,未來我認為還會有更棒的藍芽互動行銷方式的創意行銷表現,說是戶外看板的『救世主』壓力太大,倒不如說他對於戶外看板來說他不會『喧賓奪主』

(本文作者為喬立達數位行銷專案經理,歡迎來信georgegetit@gmail.com)


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