不知道是否因為是小年夜的關係?廣告選在新聞熱門檔時段強力播出,播出的長度甚至長達1分鐘,影片播出時間長 至不禁令人訝異,重點是,廣告影片的內容更是吸引不少視聽人目光,你是否也完完整整地看完這支廣告影片?影片結束出現「大眾銀行」字樣,是否也令你料想不 到?究竟這支廣告影片的幕後操刀手是誰?答案就是「奧美廣告」。


大眾銀行於近日委託奧美廣告推出首支品牌形象廣告---「母親的勇氣」於2010年2月12日農曆除夕前正式 首播。這支溫暖人心的廣告,特別選在農曆年節閤家團圓期間播映,大眾銀行除了希望充份反映銀行自身的品牌精髓特質,也期望能強化台灣「不平凡的平凡大眾」 多樣面貌。根據公視新聞報導,在這個商業操作的背後,總共耗資了大眾銀行總經理1年薪水的近五分之一,大眾銀行2008年利潤的五分之一,用這麼一個改編的故事拍成了廣告。不過值得的是,事實上,根據調查顯示,消費者對於大眾銀行友善、溫暖且親切的形象相當深刻。


奧美廣告指出,「母親的勇氣」篇即是拍攝「不平凡的平凡大眾」系列,第一支廣告影片。這支品 牌廣告的創意概念「不平凡的平凡大眾」,即是希望能去發掘台灣社會許多平凡大眾的不平凡故事,並透過這些故事傳達台灣人們堅韌、勇敢、真實且善良的一面。 廣告腳本來自於一個真實故事:描述一位台灣母親,首次遠離家鄉到陌生的國度,一句英語與西班牙語都不會說,只希望能為在委內瑞拉剛生產完的女兒烹煮雞湯。她不僅獨自搭乘飛機3天,甚至還經過多次的轉機,充份展現堅韌、勇敢,以及偉大的母愛,也正是典型台灣平凡大眾的不平凡寫照。


根據奧美廣告表示,為了完整呈現品牌特色,大眾銀行也委託奧美廣告找到泰國金獎導演–Thanonchai Sornsriwichai執導本片,大批工作人員也特別到曼谷拍攝製作。導演Sornsriwichai長年致力於廣告的拍攝並挑戰自我極限,在國內外 得到不少獎項。在2009年,由Adfest與坎城抱回數座金、銀、銅獎項,這其中也包括金棕梠獎最佳製作公司。為了充份傳達廣告片的意念,奧美廣告創意總監胡湘雲也親自為這部廣告片配音,希望能創造最好的效果。


從成立至今,大眾銀行一直深信也期許自己是「屬於大眾的銀行」,要做最懂台灣人的銀行。在歷經2009年所打 下堅實的財務基礎,大眾銀行希望將讓更多消費者認識大眾銀行。透過台灣奧美所推出的品牌形象廣告,大眾銀行也期許能創造更成功且更具力量的品牌形象。


母親的勇氣影片


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