消費者對藍芽認知度 破8成【中國時報 2007.04.03】 
藍芽技術產品普及率持續提升,消費者對藍芽的認知度已高達81%。藍芽技術聯盟表示,新通過的藍芽核心規格2.1版本,讓藍芽用戶配對更容易,且耗電量更低。
市調研究機構Millward Brown針對美、英、德、日本、台灣、大陸跨國調查2700份問卷發現,81%受訪者表示聽過藍芽技術,較2005年的73%成長了8%。其中,中國大 陸、德國、台灣、英國對於藍芽全面認知度高達88%-96%;美國偏低,僅74%,但攀升幅度最大,2005年僅58%。最低的是日本,連續兩次調查都低 於50%。據了解,日本人偏愛紅外線連結,不少手機、印表機等3C產品僅有紅外線而沒有藍芽。

藍芽產品的銷售量被視為各類無線技術應用產品之冠,銷售量與通過認證數目同步上升,2006年通過認證的產品較2005年超出20%。每個 工作天平均有超過5種全新的藍芽產品獲得認證,每週有1千3百萬件藍牙產品出貨。全球藍芽產品已高過10億件,數量並持續攀升中。

藍芽技術聯盟指出,藍芽目前已提供第4版本核心規格,可改善配對過程步驟,使初次連結更容易;並進一步減低能源消耗,可延長滑鼠及鍵盤等裝置的電池壽命高達5倍。

而經濟日報也報導中也指出隨著手機領導業者如:Nokia、Motorola等系統廠商對於藍芽(Bluetooth)功能的接受度日益提升,估計Bluetooth手機滲透率將從2005年的25.9%上升至2010年的69.7%。
在全球手機市場規模持續成長與Bluetooth在手機上的滲透率逐年提高帶動下,2005年全球 Bluetooth手機應用出貨量約為2億800萬套,約占Bluetooth晶片整體應用67%,2010年出貨量估計可以成長至8億730萬套,約占整體的應用70%,年複合成長率約為33.2%。目前Bluetooth手機的供應商主要為Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson、LG等手機領導業者。

根據研究機構Navian的預估,2006年上述業者的出貨量可達到3.86億支,市占率約為93.9%,其中又以Nokia、Motorola為大宗,已囊括全球Bluetooth手機六成以上的市場,估計其2006年Bluetooth手機出貨量分別約為 1.37億支和1.15億支;Sony Ericsson亦持續增加Bluetooth手機的出貨量,估計2006年的出貨量約為3,600萬支;至於韓系業者Samsung與LG採用 Bluetooth的進度較慢,2004年Samsung開始有小量的出貨,2005年起正式在手機上採用Bluetooth功能,估計2006年可達到 16%的市占率;LG則是於2005年起在GSM、GSM/UMTS與CDMA等多款手機上開始小規模的採用Bluetooth,估計2006年的市占率約為6%。

而其他手機供應商相較之下,採用進度較為落後,因此僅占有小部分的市場。從手機供應商的Bluetooth 採用率來看,各手機供應商對於Bluetooth 的接受程度日益提升,其中又以Motorola的接受程度最高,估計在超薄摺疊式RAZR系列Bluetooth手機大量出貨的帶動下,2006年 Motorola的Bluetooth採用率估計可達69%;而Sony Ericsson與Samsung亦超過五成,分別為59%與52%; Samsung亦自2005年起加快了Bluetooth的採用速度;至於Nokia的採用率亦達43%。由於Bluetooth手機五大領導業者(Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson與LG)在全球手機市場出貨量的占有率近八成,因此Bluetooth手機的應用趨勢可說是由手機大廠所主導。

在全球手機市場規模持續成長與手機業者對於Bluetooth功能的接受度日益提升的帶動下,2010年Bluetooth手機應用出貨量估計可以成長至8.07億支,約占Bluetooth晶片整體的應用70%。

目前Bluetooth手機的供應商主要為Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson、LG等手機領導業者,市占率約為93.9%,其中又以Nokia、Motorola為大宗,已囊括全球Bluetooth手機六成以上的市場。展望未來,Bluetooth手機的整體應用趨勢仍將由手機大廠所主導。(作者是工研院IEK/ITIS計畫產業分析師)

藍芽為一種短距離無線通訊技術,有別於一般簡訊廣告,藍芽傳輸提供低價位、低功率消耗,並可同時提供語音資料傳輸而慢慢的受到廣告主的青睞,而商周《新媒體消費革命》也說明到。今天,藍芽(Bluetooth)無線科技藉由無線電頻率收發器,使行銷人可以透過消費者的手機、黑莓(BlackBerry),或其他行動裝置,與消費者展開對話及有趣的互動。藍芽可以傳送文字、視訊、動畫、快閃圖像,與可以判讀的條碼。倫敦希斯洛(Heathrow)機場的旅客可以打開藍芽,收視富豪車廠的視訊短片。目前,以美國境內的電話而論,可以使用藍芽科技的雖僅得約一四%,到二○○七年,幾乎每三具電話就有一具配備這種科技。也因此,富豪車廠等業者的行銷主管必須找出點子,讓置身火車站、電梯、購物商場、節慶活動,或足球場的消費者,願意在餘暇之際打開手機的藍芽,下載廠商運用消費者實際體驗製作的《車上人生》(Life On Board)紀錄短片。

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