消費者對藍芽認知度 破8成【中國時報 2007.04.03】 
藍芽技術產品普及率持續提升,消費者對藍芽的認知度已高達81%。藍芽技術聯盟表示,新通過的藍芽核心規格2.1版本,讓藍芽用戶配對更容易,且耗電量更低。
市調研究機構Millward Brown針對美、英、德、日本、台灣、大陸跨國調查2700份問卷發現,81%受訪者表示聽過藍芽技術,較2005年的73%成長了8%。其中,中國大 陸、德國、台灣、英國對於藍芽全面認知度高達88%-96%;美國偏低,僅74%,但攀升幅度最大,2005年僅58%。最低的是日本,連續兩次調查都低 於50%。據了解,日本人偏愛紅外線連結,不少手機、印表機等3C產品僅有紅外線而沒有藍芽。

藍芽產品的銷售量被視為各類無線技術應用產品之冠,銷售量與通過認證數目同步上升,2006年通過認證的產品較2005年超出20%。每個 工作天平均有超過5種全新的藍芽產品獲得認證,每週有1千3百萬件藍牙產品出貨。全球藍芽產品已高過10億件,數量並持續攀升中。

藍芽技術聯盟指出,藍芽目前已提供第4版本核心規格,可改善配對過程步驟,使初次連結更容易;並進一步減低能源消耗,可延長滑鼠及鍵盤等裝置的電池壽命高達5倍。

而經濟日報也報導中也指出隨著手機領導業者如:Nokia、Motorola等系統廠商對於藍芽(Bluetooth)功能的接受度日益提升,估計Bluetooth手機滲透率將從2005年的25.9%上升至2010年的69.7%。
在全球手機市場規模持續成長與Bluetooth在手機上的滲透率逐年提高帶動下,2005年全球 Bluetooth手機應用出貨量約為2億800萬套,約占Bluetooth晶片整體應用67%,2010年出貨量估計可以成長至8億730萬套,約占整體的應用70%,年複合成長率約為33.2%。目前Bluetooth手機的供應商主要為Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson、LG等手機領導業者。

根據研究機構Navian的預估,2006年上述業者的出貨量可達到3.86億支,市占率約為93.9%,其中又以Nokia、Motorola為大宗,已囊括全球Bluetooth手機六成以上的市場,估計其2006年Bluetooth手機出貨量分別約為 1.37億支和1.15億支;Sony Ericsson亦持續增加Bluetooth手機的出貨量,估計2006年的出貨量約為3,600萬支;至於韓系業者Samsung與LG採用 Bluetooth的進度較慢,2004年Samsung開始有小量的出貨,2005年起正式在手機上採用Bluetooth功能,估計2006年可達到 16%的市占率;LG則是於2005年起在GSM、GSM/UMTS與CDMA等多款手機上開始小規模的採用Bluetooth,估計2006年的市占率約為6%。

而其他手機供應商相較之下,採用進度較為落後,因此僅占有小部分的市場。從手機供應商的Bluetooth 採用率來看,各手機供應商對於Bluetooth 的接受程度日益提升,其中又以Motorola的接受程度最高,估計在超薄摺疊式RAZR系列Bluetooth手機大量出貨的帶動下,2006年 Motorola的Bluetooth採用率估計可達69%;而Sony Ericsson與Samsung亦超過五成,分別為59%與52%; Samsung亦自2005年起加快了Bluetooth的採用速度;至於Nokia的採用率亦達43%。由於Bluetooth手機五大領導業者(Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson與LG)在全球手機市場出貨量的占有率近八成,因此Bluetooth手機的應用趨勢可說是由手機大廠所主導。

在全球手機市場規模持續成長與手機業者對於Bluetooth功能的接受度日益提升的帶動下,2010年Bluetooth手機應用出貨量估計可以成長至8.07億支,約占Bluetooth晶片整體的應用70%。

目前Bluetooth手機的供應商主要為Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson、LG等手機領導業者,市占率約為93.9%,其中又以Nokia、Motorola為大宗,已囊括全球Bluetooth手機六成以上的市場。展望未來,Bluetooth手機的整體應用趨勢仍將由手機大廠所主導。(作者是工研院IEK/ITIS計畫產業分析師)

藍芽為一種短距離無線通訊技術,有別於一般簡訊廣告,藍芽傳輸提供低價位、低功率消耗,並可同時提供語音資料傳輸而慢慢的受到廣告主的青睞,而商周《新媒體消費革命》也說明到。今天,藍芽(Bluetooth)無線科技藉由無線電頻率收發器,使行銷人可以透過消費者的手機、黑莓(BlackBerry),或其他行動裝置,與消費者展開對話及有趣的互動。藍芽可以傳送文字、視訊、動畫、快閃圖像,與可以判讀的條碼。倫敦希斯洛(Heathrow)機場的旅客可以打開藍芽,收視富豪車廠的視訊短片。目前,以美國境內的電話而論,可以使用藍芽科技的雖僅得約一四%,到二○○七年,幾乎每三具電話就有一具配備這種科技。也因此,富豪車廠等業者的行銷主管必須找出點子,讓置身火車站、電梯、購物商場、節慶活動,或足球場的消費者,願意在餘暇之際打開手機的藍芽,下載廠商運用消費者實際體驗製作的《車上人生》(Life On Board)紀錄短片。

喬立達行動媒體整合則利用藍芽這特殊且獨特的行銷方式提供廣告主更具效益且低成本的整合行銷方式讓您的創意更具吸引力及互動性

如果您身邊有朋友或同事使用藍芽正在傳送Sony Ericsson的主題及來電鈴聲、Nokia的N系列中的影片、Motorola的JAVA遊戲、Samsung的電話簿,您就是我們的目標對象唷


本文同步更新於E-Point

Views: 323

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - 廣告王 to add comments!

Join MyCFbook.com - 廣告王

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2024   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service