日本傳奇廣告導演 - 杉山登志

只要一提到日本化妝品品牌龍頭,你會想到哪一個呢?
猜到了嗎?沒錯,答案就是「資生堂」。

不曉得大家對於資生堂的老廣告,是否有印象?就在1972年,曾經有這樣一支令人印象深刻的電視廣告,比基尼女郎游泳游得筋疲力盡,倒在沙灘上。鏡頭推向她的臉龐,女郎的呼吸聲將夏天與海的氣息生動真實的展現在人們面前,廣告的商品其實是防曬油,導演杉山登志和攝影師弟弟傳命想要烙印在膠捲上的是「真正的夏天」。那個夏天,他們所製作的這支電視廣告,讓看電視的人們都留下了深刻的印象。

讓我們先來瞭解杉山登志的生平。杉山登志,在60及70年代,曾經替資生堂執導別具創意的廣告影片超過500支,並多次贏得國際獎項之肯定。因為他本身就是一個致力追求真實感覺傳達給觀眾的導演,他認為廣告不是靠演技或後製來修飾,這樣只是淪為欺騙觀眾。但也就是因為這樣的執著,到後來他發現他熱愛的廣告工作,終究依然是欺騙,越是真實感動觀眾的廣告,本質上只能算是一種完美的謊言。

受不了這樣事實的他,就在人生巔峰的37歲時,結束了自己的生命,也留下最後這一段話:「不富有,所以無法理解富有的世界,不快樂,所以無法勾勒快樂的世界,沒有夢想,但覺得『出賣夢想』這種事,是即便說謊也無法遮蓋的。」


他也總是對著自己的攝影師弟弟說著「謊話是會被拆穿的」,原本懷抱著成為畫家的夢想,但是無論怎樣的名畫,人們不去美術館是不會看到的,而且人數很有限。廣告,你覺得會有多少人看到,短短的時間蘊含豐富的畫面,但是這也是很可怕的,這麼多人看,謊話遲早會被揭穿的。

再怎麼樣的大師,也是會有平凡的人生。杉山登志一生對廣告如燃燒生命般的投入,而自縊也造就了他這一生的傳奇。
想更了解當年杉山登志所遺留的訊息,到底蘊含著什麼意思?以及「真實的事物」和「廣告」之間到底要如何互相取得牽連呢?敬請務必密切注意《廣告王》www.mycfbook.com官網相關訊息,我們將陸續為您揭開日本傳奇廣告導演杉山登志的神秘面紗。

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