景氣差，網路廣告營收從入口網站流向社群網站？國內最大入口網站Yahoo!奇摩今年上半年顯示型廣告較去年同期衰退；反而是以網友討論為主的社群網站異軍突起，「愛情公寓」今年以來，網路廣告較去年成長一倍，主打女性時尚議題的Fashion Guide網站，廣告營收也有兩成以上成長。

　　在金融海嘯下，廣告預算首當其衝，Yahoo!奇摩董事總經理鄒開蓮表示，今年網路廣告市場「很辛苦」，網路廣告營收與去年相比，「幾乎是持平」。據了解，Yahoo!奇摩上半年展示型廣告出現衰退，僅關鍵字廣告維持正成長，電子商務反而成為穩定營收的重要力量。

　　入口網站被景氣掃到，社群網站廣告卻逆勢成長。「愛情公寓」創辦人之一林志銘表示，儘管網路廣告市場不景氣，但愛情公寓廣告營收佔比卻不斷提高，目前達到二十七至二十八％，估計明年將會超過三成，與去年相比，更成長了一倍；時尚美容網站Fashion Guide的網路廣告業績也較去年成長兩成，遊戲社群網站「巴哈姆特」受惠宅經濟，廣告營收也是正成長。

　　林志銘分析，廣告主預算下滑，社群網站廣告收費也較入口網站便宜，在不景氣之際，更容易吸引廣告主；其次，社群網站使用族群目標明確，瀏覽時間長，估計明年廣告營收還會再成長。

　　Fashion Guide網站表示，美妝、保養、３Ｃ、遊戲等消費品，消費者在購買前多會參考社群意見，口碑行銷重要，廣告主也會利用社群網站，與消費者溝通，形成社群網站廣告營收節節高升現象。台北市網際網路廣告暨媒體經營者協會（ＩＡＭＡ）榮譽理事長張志弘認為，入口網站廣告成長狀況不敵社群網站，是因廣告主信心不足，客戶選擇低成本行銷所致，社群網站廣告便宜，比較基期低，「看起來有逆勢向上感覺」。

　　ＩＡＭＡ預估，二○○九年台灣整體網路廣告市場規模將達到六十八．六億元，成長十四．九％，其中網站廣告將達到四十三．七億元，成長十二．三％，關鍵字廣告將達二十四．九億元，成長十九．七％。至於二○○八年，台灣網路廣告營收則有兩成成長。


(本文轉自2009.09.14自由時報)