文：陳世偉



蟬連許多國際設計比賽的常勝軍，日本平價服飾品牌UNIQLO推出了UNIQLO PARKA STYLE 1000的網站，再次在網路上大玩創意，成功的行銷了看似平凡無奇的平價衣服，讓消費者驚艷不已。
在街頭拍攝素人的穿著，藉以表現服裝的潮流趨勢，早就是日本服裝雜誌裡經常使用的手法。比起亮麗的模特兒，這些就像圍繞在你我身旁的素人穿著，的確更容易引起消費者的興趣。UNIQLO這次與Tokyo Graffiti雜誌聯手，在東京街頭隨機拍攝了1000位素人的穿著，結合Google Maps地圖，完成了TOKYO FASION MAP。循著地圖，或簡單的Click，你可以一覽東京街頭的潮流，不管是年輕人還是歐巴桑，穿UNIQLO都可以時尚起來！
這個網站帶領著消費者從引發興趣，進而探索、瀏覽，最後觸發消費行為，一連串的過程裡，沒有國內網站常用的降價促銷，沒有強迫你留下個人資料，更沒有要求你一定要轉寄EDM給朋友，一切都是以營造UNIQLO的品牌形象，提升品牌的好感度來行銷商品。就如同世界一線品牌，跟消費者溝通的是「情感」，是擁有那樣商品的Life Style，而不是「規格」與「價格」。UNIQLO的網路行銷手法的確可以帶給台灣業主與製作公司許多省思，在UNIQLO PARKA STYLE 1000裡運用的不是複雜的技術，不是複雜酷炫的特效，反而是最基本的「什麼樣的內容可以感染、打動消費者？」
透過東京街頭的素人，我深深感受到，原來只要一點點巧思，平價的衣服透過UNIQLO的Idea，也可以穿出潮味。這就是成功的行銷策略帶給消費者的感染力。我也不禁也拿出筆記本記下東京的潮流景點，與衣服的型號，下次到日本旅遊時，一定不會錯過UNIQLO。

UNIQLO PARKA STYLE 1000 網站網址：http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/map/

本文作者為安捷達顧問股份有限公司創意部／執行總監，您可以透過 raphael.chen@agenda-asia.com 與他聯繫。

(轉載至218期廣告雜誌)