米蘭數位於一篇報導說到近兩年來,網路在行銷版圖中,可說是如火如荼攻城掠地,迎面而來的技術難題與門檻,也隨時間與益加強大的民眾力量,一一地被化解或式微。站在浪頭上的網路行銷人,對於這無人能擋的超級巨浪,是又愛又敬又畏,戒慎恐懼地抓著虛擬的繩索,吸收大量資訊並自我精進,只求在這浪頭上站穩。

然而,有感的行銷人知道,網路只是數位化媒體的前行軍。緊接著的後浪,有些正在吸收能量、有些還高深莫測、有些,已經具有強大的基盤,只欠東風,也就是手機行銷(Mobile Marketing)。

網路及手機廠商動作頻頻,搶攻手機廣告市場

實力媒體也於08年12月一篇文章說到Google、Yahoo、蘋果、Nokia…等大廠,看好手機媒體的發展,從2007年都紛紛開始佈局,企圖搶佔手機廣告的商機。

隨著行動上網的普及和GPS的應用,創造更多廣告形式及效益。目前的新興的手機廣告形式大致可分為三種:「圖片型廣告」、「搜尋廣告」和「主動瀏覽」三種。

前述中的手機內容方面是在目前除了針對手機上瀏覽之外的廣告表現方式外,手機簡訊取得及LBS的方式,對於客戶來說是需要費用(如簡訊就要負擔以量計價的方式),在使用者來說在做這三種的操作上面也是需要收費(上網的費用,月租的費用)

雖然現今有像是威寶一天只要幾十元的上網方案或者是其他各家電信手機上網吃到飽的方式,但是在對於相關環境(經濟不景氣)及臺灣本土文化(手機上網還是算特定人種,還是家裡上網最好)來說還是有某種程度上的門檻及使用者經驗的問題(如操作介面等等),其實想想,手機上網也許是一種新的模式,但是會不會步上網路廣告一樣氾濫及效益面上的問題(如垃圾簡訊等),廣告主怎樣去選擇更精確的媒體,甚至有更多內容網站轉型,都是大家期待的。

小心,藍芽廣告要來敲門囉

Google美國公司執行長大衛‧佛克林,亞太公司董事長伯妮絲‧坎納在《新媒體消費革命》 商周出版社提到

『在不很遙遠的未來,告示牌可以與你的手機、PDA,或iPod直接對話。』

我想跟大家聊聊藍芽行銷,他是一種更具效益面的手機廣告,不僅可量化、使用者不需費用、更具吸引力的方式,可以說是除了前面所說的三種型式之外的第四種型式。

所謂藍芽行銷是利用某特定區域中的媒介(如:戶外廣告、實體活動等)利用手機中藍芽功能的藍芽傳輸免費、內容格式不拘的概念發送客戶的相關形像圖片、有趣的JAVA GAME或者是一段五月天的音樂,可以讓民眾在參與其中之外還可以利用手機帶走相關客戶想要傳達的內容,以達到客戶想要的效益及行銷目標,對於消費者來說一點負擔都沒有,更可以將手機的內容免費傳遞給更多朋友及目標對象,甚至是上傳到自己的部落格中。

不只看,你還可以帶著走!藍芽行銷,新一代的體驗式行銷大法

透過藍芽技術分享照片和相關具有保存價值的內容,在許多熱鬧和人群聚集的地方,利用具有高內容價值的產業(如遊戲業、電影業、音樂業、精品業等)提供體驗式行銷,利用藍芽免費且快速的傳輸方式讓更多人都能感受到產品的豐富性。未來在行銷上,利用藍芽進行體驗式行銷更能讓民眾免費且即時的了解產品能帶來的不同與特色。

藍芽傳輸的方式是利用自行研發的藍芽發射器將相關產品的影音、圖片等利用相關媒介的宣傳吸引民眾打開藍芽,而內容也選擇具高保存價值(如:首映電影影片片段、新發片歌手歌曲片段、遊戲動畫片段、利用產品置入之JAVA遊戲)而讓民眾甘願等待而創造更大的行銷效果

在未來的幾年內,手機在多媒體功能上將會有更多的創新,這會是一個重要的領域。現在所看到的百萬畫素手機,都只是在行銷應用上的一個開端而已,現在已經常聽到利用手機照相來當作行銷活動重要的一環,利用藍芽行銷概念,更可以將特殊的內容無料的接收及傳送,甚至是將手機當作一個載具,民眾還可以將收到的東西收藏在自己的部落格或者是其他可供分享的地方,這對於廣告主來說,更是未來一定要知道的行銷方式

(本文作者為喬立達數位行銷專案經理,歡迎來信georgegetit@gmail.com)


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