2007年金手指參賽作品7-ELEVEN 夢想Always Open - Yahoo首頁雙星

報名獎項:網路廣告類-百貨通路與零售業項
專案客戶:統一超商
行銷規劃:奇禾互動行銷
網站鏈結:Yahoo首頁雙星

作品說明:
專案目的說明:
7-ELEVEN Always Open特殊素材,以7-ELEVEN的OPEN小將家族,在YAHOO首頁,用全台首創最新的視覺效果告知網友跨年活動消息,藉此宣傳實體OPEN小將跨年活動及7-ELEVEN的新年新氣象。

重要技術條列:
1.運用 Flash 8 最新的 bitmapdata 影像元件,製作一個文字辨識的機制,可用動態的方式產生任何座標並加以進階利用。運用此機制我們把一連串使用者上傳的照片透過Asp.NET 的影像處理系統等比的縮放圖像之後,將這些資料對應到文字辨識的座標中產生”OPEN”的字樣。
2.Flash 良好的互動功能,讓使用者能點選圖形放大作互動的效果。網站提供使用者搜尋紀錄的功能,透過一連串資料庫搜尋以及Flash編寫後的搜尋機制,我們可以把使用者所張貼過的資料~~不論是在畫面上或是在資料庫中的資料,都能立即的產生在畫面,融合到OPEN字樣中讓使用者能馬上觀看。

作品說明:
視覺表現:
最主要的廣告版位為全台首創的Yahoo首頁鑽石雙星+Crazy ad,在Always Open活動之前沒有人做過,本次活動是首度的特殊媒體配合。
廣告表現設計上由Open小將家族汽球遊行隊伍,帶出跨年當天所舉辦的盛大遊行活動訊息,最後由一隻超巨大Open小將走出跟網友打招呼。活動甫上線點閱數即快速飆高,創造超高流量。
除特殊版位表現外,Yahoo首頁的小花邊、Logo置入也為當時整個活動添色不少。此外,Yahoo首頁的小花邊、Logo置入也為當時整個活動添色不少。
文案表現:
「Always Open」這句新的slogan是企業主全新的溝通點,要讓民眾感受到,7-ELEVEN不但是24小時Always Open,其中的熱情、開心、也是Always Open所要傳達的意念。由語意發想,7-ELEVEN既然Always Open,同樣的,藉著跨年許下新願望的同時,我們要Open消費者的夢想,幫大家圓夢,因此簡單一句網站活動catch,實含有豐厚的雙重意義。

效益評估:
本次活動在的廣告預算2,700,000下,達到下列成果:
●總瀏覽人次:
●鑽石雙星點閱數:210,211個click數
●上傳照片數量:34,939張 (扣除大量重複輸入及廣告照片)
●上傳影片數量:2,192 隻
● 口耳相傳效益擴散,網友回流率高
●部落格貼紙串連人數多,活動結束近二個月由串連貼紙連回網站人數每日仍超過2,000人

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