2006年4A自由創意獎飲冰室茶集春天篇

最佳立體系列廣告獎銅獎.
1919年5月4日發生的五四運動，主旨是倡導改革、推行新白話文學。「飲冰室茶集」的命名靈感來自五四文學作家梁啟超的著作「飲冰室文集」。
我們的目標消費者是國中生、高中生。針對目標消費者，我們提出一個主張~
「我的心裡住著一位詩人」。這次所用的文字，包括V/O，event等，全部係取材自國中生必讀的國文課文，作者是民國初年有名的作家，且所有年齡層都耳熟能詳。針對我們的目標消費者選用這樣的方式，將使得我們的目標消費者每天必讀、必背、感到很痛苦的課業內容，竟然可以成為廣告的主題，以及流行文化的一部份。
這種前所未有的作法深深地打動我們目標消費者，也使得產品銷售量從即將下架(off the market)變成冷藏品類的leading brand。

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