最佳立體系列廣告獎銅獎.
1919年5月4日發生的五四運動,主旨是倡導改革、推行新白話文學。「飲冰室茶集」的命名靈感來自五四文學作家梁啟超的著作「飲冰室文集」。
我們的目標消費者是國中生、高中生。針對目標消費者,我們提出一個主張~
「我的心裡住著一位詩人」。這次所用的文字,包括V/O,event等,全部係取材自國中生必讀的國文課文,作者是民國初年有名的作家,且所有年齡層都耳熟能詳。針對我們的目標消費者選用這樣的方式,將使得我們的目標消費者每天必讀 、必背、感到很痛苦的課業內容,竟然可以成為廣告的主題,以及流行文化的一部份。
這種前所未有的作法深深地打動我們目標消費者,也使得產品銷售量從即將下架(off the market)變成冷藏品類的leading brand。
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