「The big ideaL」和「Fusion」是奧美集團集全球奧美品牌管理智慧，產出更具品牌insight，能協助解決客戶品牌議題，提升生意績效的重要品牌管理工具。奧美公關於3月6日和7日，邀請奧美公關亞太區策略規劃董事總經理Marion McDonald，以「Planning Workshop」為主題，訓練同仁們對「The big ideaL」和「Fusion」的內涵、應用及實例練習。
在分組演練的過程中，同仁們對於Fusion─「5C」印象最為深刻。Marion藉由客戶和消費者2種角色，以「5C」（Company、Category、Competition、Consumer、Channels）等面向，搭配客戶案例分組實作，讓同仁們延伸思考，為客戶品牌定義須達成的具體目標與執行途徑，加強每個人對公關策略規劃的深度。台灣奧美公關期許同仁們透過這次課程了解，專業公關代理商不只提供整合行銷的服務，長期的策略規劃與包裝，為客戶建立深值人心的品牌形象，也將是未來著重的目標。