用華文打天下 2009龍璽華文廣告獎上海開評

用華文打天下

——2009龍璽華文廣告獎上海開評

又到了一年一度盤點華文創意的時刻。來自兩岸三地的全部12位元星級評審已於27日晚集結上海復旦大學新聞學院，只待明晨正式開鑼，開始這場為期三天的2009年度全球華文創意最重大的秋收工作。

本屆龍璽有許多特別之處值得與大家分享。

最顯著的變化在於，我們啟用了全新的口號——“用華文打天下”。從本屆開始，它將成為龍璽華文廣告獎的固定標語，同時也是龍璽的最高指導方針。作為唯一被三大國際排名The GUNN Report、Shots Grand Prix、The BIG ONE認可並計分的華文廣告獎，這是我們的驕傲，更是我們的使命，要把那些含金量高、品質純正的優秀華文創意展示給世界計分員。

新的獎杯則是今年的另一大亮點。經歷十年磨礪，我們終於點“砂”成“晶”，將龍璽獎座由原來的紫砂材質特改為稀世的古法琉璃。用琉璃鑄造龍的圖騰，承載中華文化的精、氣、神，以之嘉獎最為難能可貴的創意人。由於爐內千變萬化的可能性，世界上沒有相同的兩個琉璃，每一個獎座都將是獨一無二的藝術品。

這更是有史以來第一次，龍璽家族全部四大獎項（“龍璽大獎” 、“龍璽攏合大獎”、“龍璽設計大獎”和 “龍璽傑青大賽”）將集結一堂評審；也是第一次四大賽事共用同一個評審團。評審團精選了來自品牌、設計、創意等各大領域的綠林好手，其中也有不少是初次參加龍璽的評審工作。

對這樣的安排，評審主席林小琪贊譽有加。“能出任第一屆4 IN 1的龍璽評審主席我感覺很榮幸，也很期待。我喜歡把所有類別放在一起由同一個評審團評選的安排。這樣可以為評審帶來多角度的密集衝擊，更能掌握當前創意的整體脈搏。”她說。

今年龍璽依舊是收到了來自世界不同的華語區域的作品，包括中國大陸、香港、台灣、美國、馬來西亞等等。除了龍璽傑青之外，其他三大獎項都將於29日晚塵埃落定。

為了確保評審能按時完成，龍璽破天荒地在使用了首輪網上評分的規則。在現場開評之前，第一輪評審工作已經完成。已經披荊斬棘闖入第一輪的作品數分別是：龍璽大獎129件，攏合大獎55件，設計大獎6件。最終的全場大獎、金銀銅和入圍名單將從中產生。

“有幾件初次邂逅的‘處女參選作品’讓我很是驚喜”評審主席林小琪簡單地點評說，“從作品的整體水準來說，亮眼的作品還是有的，它們很自然就會跳出來，在數碼類別尤為明顯。但在‘百花齊放’這個層面上，我覺得我們仍需努力。”

相形之下，龍璽傑青的賽事腳步則更為緊湊。在27日舉行的歡迎晚宴其間，本次龍璽傑青大賽的贊助方代表——交通銀行太平洋信用卡中心市場總監劉育健先生當場宣讀了創意簡報：為交通銀行信用卡的子產品Y-POWER信用卡創作一份整合傳播活動構想。

“我非常高興能夠和龍璽合作，參與本屆龍璽傑青大賽。” 劉育健先生進一步表示，“交通銀行信用卡一貫主張鼓勵青年人積極奮鬥，敢於追夢；在成長的道路上，不輕言放棄，努力嘗試更多新‘可能’，拓寬自己的人生寬度。而龍璽傑青大賽就提供了這樣一個機會，作為‘龍’文化的廣告奧林匹克，它為廣告業界的青年新銳帶來更多可能，開闊眼界，是一次不可多得的錘煉。交通銀行信用卡願與龍璽攜手，傾力打造這一平臺，讓‘明日之星’們盡情秀出自己的實力！”