《廣告雜誌》3月號-全球廣告產業最新動態

美國線上裁員900人

美國著名網路服務、廣告服務及媒體公司美國線上（AOL Inc.）在3月10日宣布裁20%、950名員工，約200名在美國、750名在印度員工受影響，裁員的主要原因來自該集團日前併購新聞網站赫芬頓郵報（Huffington Post），外傳HP及印度網路公司Mind Tree將雇用AOL在印度裁去的約370名員工。

過去幾年媒體、網路公司彼此併購熱絡，過去的報紙、電視、廣播、網路公司都一一轉型整合為「資訊提供公司」，過去廣告、媒體產業遠不如其他企業重視商業管理人才，但現在企業仰賴商管人才整合、優化各企業體間資源，兼具瞭解傳統媒體、數位科技，商業經營、新聞廣告的人才逐漸成為廣告、媒體產業的重要人才資產。

（圖片來源：huffingtonpost.com)

YouTube併購紐約製片公司Next New Network

Goolge子公司YouTube 3月6日宣布併購紐約製片公司Next New Network，透過製片公司的資源，YouTueb計畫栽培半專業的網路影片，協助內容合作夥伴產出更多創意內容，YouTube也可藉此茁壯廣告收益。

根據美國研究公司eMarketer的預測，美國線上影片廣告預算預計將從2010年的14億成長到2011年的20億，目前占總數位廣告收益的7%，但預計在2013年的成長到11%，成為成長最快的網路廣告類別，加上手機觀看影片習慣的快速成長，行銷人不妨在數位影片廣告上多動腦筋、開發商機。

（圖片來源：YouTube.com)

蘋果iPad 2美國開賣 可攜式平版電腦成行銷人決勝點
蘋果iPad 2在3月11日於開賣，估計今年iPad全球銷售量超過3,500萬比去年倍增。分析師對iPad 2的評價不一，有人認為功能跟原本差異不大，也缺乏和手機及筆記型電腦市場區隔度，但薄、輕、價格誘人，也令不少科技迷、同業瞠目結舌。

不論iPad 2好壞，這幾天與芝加哥論壇報集團（Tribune）資深副總Don Meek及NBC資深副總Dan Murray的私人面談中，他們不約而同提出運用手機及可攜式平版電腦的行銷及產品開發將是2011年企業決勝的重要關鍵。您企業手機網站、手機應用程式、手機影片、手機行銷活動都整密地計畫及實行了嗎？整合到其他行銷工具了嗎？

(圖片來源：取自網路)

美300家新興團購網成立企業用Groupon目的：廣告

過去兩年美國經濟蕭條、但網路產業蓬勃發展，新創網路公司蔚為潮流，爆紅的網購公司Groupon已吸引6千萬用戶，在美國就有超過300個類似網站成立，包括紐約時報等媒體都針對網路創業熱的議題討論。Groupon副總Suneel Gupta 2月份受邀到西北大學演講時表示，大多數的提供Groupon好康的企業在活動中多半勉強損益平衡，但真正的效益是免費廣告給大量的地區性消費者。

日前我與迪士尼資深副總Marty Yudkovitz的面談中，他明白指出，過去大企業只愛雇用曾服務於其他大企業的人才，這兩年小型網路公司的員工或創業家反而受到他們青睞，這些人才瞭解如何運用新興網路科技以小預算為公司帶來商機。不妨以小預算嘗試多樣新興行銷手法，只要先謹慎審思策略及目的，可望小兵立大功。

段標 (圖片來源：Groupon電子報)

臉書可租華納電影 社群媒體成新通路

華納兄弟在3月8日宣布與臉書合作，網友可以在臉書上線上租賃影片，成為首家使用社群網絡做為通路的主流媒體，網友可以使用信用卡或臉書幣付款。新聞傳出，新力電影也考慮跟進。

與前NBC資深副總Bill Hartnett的午茶聚會中，他指出社群媒體已從企業單向宣傳產品的廣告管道、企業與消費者雙向互動的溝通管道，到成為企業實際直接獲利的通路。雖然芝加哥論壇報集團（Tribune）資深副總Don Meek認為過去一直扮演企業與消費者橋樑的媒體功能不會消失，但顯然傳統媒體及廣告代理商必須在企業直接接觸消費者的趨勢中，尋新定位與更新服務項目。

（圖 (圖片來源：facebook.com)

待遇差 景氣復甦 廣告界員工跳槽熱

美國廣告代理商同業公會4A年度會議3月7日在德州奧斯汀舉行，包含廣告、媒體代理商及廣告客戶都對產業景氣表示樂觀。會議中熱門的話題包括一度在2008年慘淡的廣告業可望回春、數位媒體對廣告界影響，也包括廣告代理商缺乏對人才的栽培及照顧--根據廣告代理商Havas' Arnold Worldwide的調查指

出，2010年廣告界流動率高達30%，70%的員工會回電給上門挖角的公司，而96%的員工認為景氣復甦，他們很容易可以找到新工作。

幾個月前我在紐約拜會4A全球CEO Nancy Hill，當時她就提到廣告界最重要的資產是員工，但卻鮮少受到廣告代理商關注。在超時、低薪壓榨員工提高短期獲利的同時，是否應該考慮員工離職帶給公司的風險及損失、新進員工教育訓練的成本？

憤怒鳥熱 智慧手機遊戲行銷正夯

芬蘭新創公司Rovio Mobile 2009底因應iPhone推出的智慧型手機遊戲「憤怒鳥」發燒，4千萬名玩家下載超過5千萬次，陸續推出iPhone、iPad、Android等版本，預計今年中可達到1億次下載，公司集資4千2百萬將大幅在全球擴張，Skype 共同創辦人Niklas Zennstrom也加入董事會。

隨著智慧型手機及可攜式平版電腦的普及，在美國的地鐵、公車上、各地排隊處可見民眾用手機回電子郵件、打遊戲打發時間，社群媒體遊戲也同樣發燒。近年廣告主陸續在網路遊戲中置入廣告，手機遊戲的廣告商機值得關注。