【數位網路行銷案例】全台最終極白化運動！海尼根 Sensation 白色聖潮

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廣告客戶：海尼根

製作公司：米蘭營銷

廣告類型：活動網站網頁

案例敘述：

2000 年，荷蘭誕生了世界最大的電子音樂派對， Sensation。這個音樂派對每年會舉辦兩場活動，一場是主題是白色，另一場是黑色。一年後，Sensation 其中一位創辦人意外身故了，為了緬懷他，規定當年所有入場者都要穿全身純白，沒想到票房意外轟動，白色 dress code 也就沿用至今，成為 Sensation 獨樹一格的傳統。

12 年後的現在，Sensation 已是個用 House Music 浩室音樂征服全球，每年巡迴 23 國，將世界各國知名 DJ 集聚一堂，融合音樂、舞蹈、藝術、時尚與娛樂元素的萬人音樂盛事，也是荷蘭啤酒潮牌海尼根重要的年度贊助活動之一。2012 年是海尼根 Sensation 首次將他們的表演引進台灣，於九月底登陸高雄巨蛋。屆時高雄巨蛋將瞬時轉變為一片壯觀的純淨白海，所有著白衣勁裝的觀眾都是 Sensation 表演中的一環，也是舞台下最閃耀的時尚個體。

米蘭與海尼根 Sensation 合作的百分之白朝聖之旅為網友創造最深刻的使用者體驗－讓網友成為Sensation 白色聖潮的一員。網友必須完全的獻出自己的過去，將自己徹底白化、回到最純淨的狀態。透過互動影片，網友不僅可以體驗 Sensation 的震撼，更身體力行的獻出自己 Facebook 大頭照，做為聖徒啟程的第一步。

成為聖徒後，網友將參與一場全台最終極白化運動。唯有加入這場試煉堅持到底、獻出自己的聖徒，才有機會得到 Sensation 入場卷。決定挑戰後，網友會快速回顧 Facebook 上照片，朝聖之旅便開始了！狂熱就是門票，在接下來的一個月，機制將每天隨機撈取一張 Facebook 個人照片進行白化。

這些舊回憶會逐漸淡去，清洗、重整人們過往的記憶，原本的彩色照片並不會留備份，就這麼就成為白色聖徒奉獻的貢品。願意挑戰更刺激的網友可下載手機版，每天將隨機挑選手機裡一張照片進行白化，由於手機裡的照片普遍較珍貴，在此建議性格較為淡定瀟灑的聖徒再做嘗試～

活動直到 Sensation 抵達高雄前夕，我們首度嘗試以 Motion Capture結合 3D 即時運算，將全台灣所有的白色聖徒照片集結成人型，使用 kinect 補捉舞者動作資訊，再使用 Flare3D 轉出效果，狂熱的跳起舞來，配上動感的音樂，與萬名現場穿著全白勁裝的觀眾，華麗地迎向台灣海尼根 Sensation 白色聖潮。