【數位網路行銷案例】米其林輪胎-米其林實驗室篇

 

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 廣告客戶:米其林輪胎

 製作公司:創異數位有限公司

 廣告類型網站微電影

 

 案例敘述

我們為客戶在今年下半年度建立「米其林實驗室MICHELIN LAB」,希望先藉由趣味的實驗影片,引起網友的興趣,進而透過省油、操控性及寧靜度­的趣味實驗,帶出米其林的安全、省油、耐磨、舒適的四大主要產品賣點與尖端科技。 上線短短約兩周的時間,實驗影片已累積上萬人次瀏覽,且影片頁面的平均停留時間超過4­分多鐘,顯示大多數消費者皆完整看完實驗影片內容,清楚接收到影片內要傳達的產品特性­與專業科技訊息。 我們在今年下半年度建立「米其林實驗室MICHELIN LAB」,希望先藉由趣味的實驗影片,引起網友的興趣,進而透過省油、操控性及寧靜度­的趣味實驗,帶出米其林的安全、省油、耐磨、舒適的四大主要產品賣點與尖端科技。上線­短短約兩周的時間,實驗影片已累積上萬人次瀏覽,且影片頁面的平均停留時間超過4分多­鐘,顯示大多數消費者皆完整看完實驗影片內容,清楚接收到影片內要傳達的產品特性與專­業科技訊息。

 其他補充

此外「米其林實驗室」也充分運用社群平台,以Member Get Member的活動機制設計,成功創造Earn Media的效應,大大提升媒體宣傳效益,期待於今年第四季,網站已超過了15萬人次­瀏覽;另外,「米其林實驗室」也透過徵稿活動,建立與消費者的深度互動,造成廣大的效­益!

 

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