文／徐佳士

　　對於研究或從事廣告與行銷的人而言，瞻望前程，可能比任何其他行業重要得多。在這個所謂資訊革命正在高速進行的「今天」，尤其是如此。

　　這種人類有史以來最驚人、最過量、最急速的變化，令描述者不得不拿出一個較罕見的字來使用。這就是「hyper」，一個令我翻譯不出來的英文字，它不是「超級」，因為「超級」已經用來翻譯super了。我們聽過mass這，mass那；今天來了個hyper。

稍早人們似乎曾把高量資訊的CD-ROM暱稱hypermedia，以示和mass media有別。一番演變後，hyper這個字首，變成好些東西的「帽子」。去年6月期間在漢城舉行的一次國際廣告協會的年會中，有一個叫做Institute for Hypernetwork Society的組織，其會長Shumpei Kumon，發表一篇演講，為hyper的意義及6項呈現特徵，作一番有系統的闡述，現在簡單介紹於後。…

文／徐佳士

　　說台灣島上覆蓋了一層讓廣告生根、抽枝、開花、結果的肥沃泥土，聽起來好像文宣人員的口號。還好，這兒有一個見證者，它就是出版了100期的《廣告雜誌》。在這位廣告事業（國際的、本國的）的研討者和報導者過生日的時候，好好審視一下這片土地，也許有一點意義。

　　所謂沃土，是指泥土裡含有足以令作物生長快速的要素。我們的作物是廣告，是什麼要素可以叫它快速生長呢？我的假設是：經濟和科技。…

文／MCEI提供

　　

　　由中華民國國際行銷傳播經理人協會主辦、MCEI東京分會協辦的2015年台日行銷研討會即將在11月6日(五)下午登場，歡迎大家踴躍報名參加！

　　本次研討會主題是「台灣的品牌榮耀」，因而邀請到國內知名的義美、麗嬰房、法藍瓷、葛瑪蘭威士忌、YouBike與甫獲2015年台灣生醫暨新農業選秀新農業組金牌獎的祥圃(Nice Garden)等企業，以及日本養樂多的主管專程來台現身說法，形成一場CP值特高，也非常難得的研討會。除了研討會，亦可延伸報名參加當晚的台日交誼晚會，以結交更多朋友，擴展更多商機。詳情請上網www.mcei.org.tw參考，或電話(02)2586-7789#513徐小姐、#189黃小姐洽訊。…