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 廣告客戶：全家便利商店

 製作公司：網路基因

 廣告類型：活動網站網頁

 案例敘述：

2011年全家伯朗咖啡館－Let’s Café將以全新品牌印象Relaunch。在此之前，Let’s Café是以年輕白領上班族為目標族群、「Take a break」為品牌主張，訴求忙碌中Take a break到全家來喝杯咖啡。但根據最新的咖啡行為研究，發現近半消費者飲用咖啡並無特別目的，而是一種右腦驅使的感性行為。因此，全家為在新年度擴大消費族群，特委託JWT規劃全新品牌概念，不侷限在針對上班族的「Take，而是賦予「Let’s Café」感性價值，以「Let’s Café」做為對所有族群溝通的Slogan，並將喝咖啡的時光感性化，與消費者生活產生連結，提出「一杯咖啡的時間，一個故事」的全新品牌主張。

 其他補充：

此次專案最大的技術挑戰非「時間軸」設計莫屬。由於上線後，每個時間帶會出現的故事量無法預測，可能會出現有的時間點故事多、有的時間點較少之不均狀況。因此，程式設計師們特別設計了可動態延展的時間軸，在投稿量較多時，時間軸彈性拉高，量較少時，時間軸維持預設高度，以保持畫面最佳平衡與舒適感。同時，為了讓五支咖啡故事影片編號可以和網站上的稿件編號毫無落差的接軌，也設計了預留編號的機制，不論官方或user自行投稿的故事，編號都能非常一致的銜接，而不至於有落差。

 案例網站連結：請點此 (2011/02/16) 

 其他相關連結：全家便利商店、網路基因官方網站