品牌如果無法持續的從消費者角度思考行銷手法,就必定會養成壞習慣。現在市面上有非常多的行銷工具,但是品牌們往往忘記問自己一個關鍵性問題,「這個到底可以為我的品牌做些什麼?」行銷人員常常在被逼迫想出創新行銷手法的壓力之下,考慮的不夠周全。另外一方面,有時效性的行銷手法也必須常常重新檢討,才可以確保持續的效率。…
文:韓志傑
網路讓品牌社群凝聚、雙向溝通變得容易,一個成功的品牌,更要懂得利用社群來壯大聲勢。去年,統一企業首度聯合旗下32個品牌,與Yahoo!奇摩聯名舉辦尋找廣告明星的校園活動,吸引了超過7000名大學生參與,投票人數則高達10萬多人。這項活動目的主要是集結統一企業旗下32個品牌,藉由募集廣告明星活動,為這群渴望成名的大專學子圓夢,也因網友的熱烈參與,意外開啟32…
文/陳怡君 …
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