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行銷企劃/專案管理類
職稱
行銷企劃

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【i-Buzz 市場口碑調查】喜餅經濟邁向M型化 連鎖品牌與精緻手工成為分眾關鍵字

(統計期間:2013/01~2014/11;圖表來源:i-buzz口碑研究中心)

 

2013、2014年因為與諧音「一生一世」相近,創造了一波從演藝圈名人至大眾都趨之若鶩的結婚潮;而在這大部分人一輩子只有一次的夢幻時刻,小至喜糖大至宴客場地,無一不是新人們費盡心思的重點,其中又以「喜餅」最容易觸及消費者與創造口碑行銷商機。

本次的i-Buzz口碑調查室透過近兩年的口碑監測,帶您從中窺探連鎖喜餅品牌不再獨大的原因;以及新創手工餅乾品牌接連成功的契機,更重要的是透過分析消費者習性,找出喜餅品牌發展分眾市場的關鍵。

 

喜餅市場重新洗牌…

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Posted on February 3, 2015 at 1:24pm

i-Buzz口碑行銷好文分享:如何將腦內科學應用在社群廣告中,並吸引更多消費者?

你會在社群媒體上打廣告嗎?想讓你的社群廣告獲得更多注意嗎?

你設計廣告的方式,會決定它在社群上能獲得多少關注。而在這篇文章中,我們將帶領各位探索人類大腦所注意到的東西,及引起大腦注意的技巧。

 

如何運用吸引法則?

在日常生活中的每一秒,你的感官都被超過二十億的資訊所轟炸。唯一能讓我們保持清醒,使大腦不被這些資訊淹沒的,就是人體的「網狀激活系統(以下稱RAS)」。這系統的原理就像一個過濾器,它決定哪些資訊應該傳遞給大腦進行處理,哪些應該被忽略。換句話說「此系統決定人們會注意到那些東西」。

多虧現代神經學和心理學的進步,科學家發現了一些容易觸發注意力的元素,並且是被RAS所接受的訊息。這項發現對於市場行銷上,抓住消費者的注意力有很大影響。

接下來,我們將跟大家介紹一些觸發性元素。

 

#1: 創造動態效果(Create…

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Posted on February 3, 2015 at 1:22pm

i-Buzz口碑行銷好文分享:日本社群行銷案例:運用「利基」市場,喚起新客層需求! (II)

大家還記得上周的「第一次來音樂廳就上手!」經營案例嗎?今天要跟大家分享的,則是一個超厲害的不動產公司「東寶House湘南股份有限公司」。東寶House湘南的臉書粉絲專頁中,經常發佈湘南限定的季節特色或風景、美食等等的情報。是一個相當受歡迎的粉絲專頁,按讚、留言、分享的回應率甚至可以超過10%,效益非常驚人!快來看看它們是怎麼辦到的!

 

 

首先以讓人以「想要搬去湘南」的念頭來炒熱氣氛…

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Posted on January 27, 2015 at 7:12pm

i-Buzz市場口碑觀察:口碑數≠銷售額,維力是否已成回不去的童年?

(統計期間:2014/1/1~2014/11/30  資料來源:i-Buzz口碑研究中心)

100億元!10.1億包!!  

你,想到什麼?

這就是台灣2011與2012年的泡麵商機與銷售量!根據統計,86%的國人一週內會吃1到2次泡麵;每人一年平均吃下38包泡麵。但去年的餿油風暴,會不會讓這樣的佳績蒙上陰影?當退貨、換貨、抵制等字眼不斷躍上新聞版面,整個泡麵界商機會不會因此元氣大傷、一蹶不振?

答案是:不會!…

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Posted on January 27, 2015 at 7:11pm

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