文.攝/李詩茜
4A的興衰,見證了整個台灣廣告產業環境的演變,對於廣告代理商來說,它具有一定的價值與意義。那麼,從廣告客戶的觀點來看,4A又意味著什麼?它是否會成為客戶在選擇廣告代理商的參考條件之一?客戶看中的到底是廣告代理商的何種特質與條件?針對於此,《廣告雜誌Adm》特地專訪了4A與非4A廣告代理商的客戶,從中了解他們在選擇廣告代理商的標準、合作模式、與其合…
專訪八大電視公關處處長蔡妃喬
《我可能不會愛你》 以朋友式行銷擴散口碑
每個女孩都想要的「大仁哥」
文/林雅萍 圖/八大電視提供
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文:林雅萍 圖:倪佩琳…
文/林雅萍
大約從2000年開始,獨立廣告代理商紛紛成立,而多數的獨立廣告代理商負責人,背景都是由4A大型廣告代理商的資深管理職出走,選擇自立門戶。會造成這10年來的獨立廣告代理商潮,主要原因有二,首當其衝的便是媒體購買與廣告代理商切割後,原有的公司利潤被大幅瓜分;其次則是遭受到金融風暴的影響,更加考驗了大型廣告代理商的應變能力。當大型廣告代理商背負著龐大的組織與業績…
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