2014 Effie Festival的主題為「Change Now」,10月25日的Effie…
文:錢大慧
我們大家都曉得,銷售化妝品的時候,不是在賣一組化妝品,而是在賣一個希望,是關於美麗的希望;銷售一套電腦軟體,不是在賣一組光碟,不是在賣一個解決方案,而是在賣效率;銷售電鑽,不是在賣電鑽本身,而是在賣電鑽所能夠帶給購買者的成果。因為是這樣,所以我們在廣告中,除了恐嚇性訴求之外,幾乎看不到負面人物、負面情緒等等所有看起來或…
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