傳播訊息/「不做總統,做廣告」,輔仁大學廣告系第17屆畢展

輔大廣告系畢展「不做總統,做廣告」,透過畢展呈現廣告的影響力,利用創意看見更多改變社會的可能。


輔大廣告系第17屆畢業展覽,將在5月9日至11日於松山菸廠四號倉庫展出,畢展對於即將進入職場的準廣告人是一大重要活動,每年在三天的展期中約有近萬人次觀展,更有許多廣告傳播業界重量人士會到場共襄盛舉。


今年畢展概念發想起因,主要來自2013台灣年度代表字:「黑、亂、假、悶」,表現出台灣人民對於社會的負面感受。那究竟有什麼辦法可以改變現狀?近期有音樂人透過創作發聲,亦有導演經由拍攝紀錄片「看見台灣」,讓更多人看見這片土地。因此輔大廣告系應屆畢業生也開始思考廣告人能做些什麼?
廣告,可以影響或建立消費者對商品及品牌的看法,並產生深植人心的改變。這次畢展理念正是想要利用此種特質,在行銷之餘,能夠為社會注入正面能量,增添一分生活意義。


畢展主題「不做總統,做廣告」的靈感,主要來自於美國前總統羅斯福所言:若不做總統,會選擇搶廣告人的飯碗。此次畢展則著重詮釋『總統』和『廣告人』兩者對於社會所能產生的影響力。


總統和廣告人,都有著影響甚至控制人們行為的能力,但呈現與執行的方式不同。總統可以藉由體制從上而下的規範,讓人們遵循體制內的規範而改變原有的行為,卻不一定能使人在行為與態度上完全信服;廣告人,則是描繪出不同族群的消費者輪廓,透過不同的媒體呈現,由內而外的影響的想法和行為,並在潛移默化中逐漸改變。


現下台灣的瀰漫負面氣氛,矛頭紛紛指向看似能改變現況的總統,但就目前看來,總統似乎無法替台灣帶來正向氣氛,廣告人也許沒有完整的治國方針,更沒有富可敵國的資本,但可以運用廣告的創意、行銷的力量,為社會注入正面能量,影響周遭、轉化社會,甚至改變世界。
總統做不到,但廣告人或許能做的到!


5月9至11日松山菸廠四號倉庫,輔大廣告第17屆畢展「不做總統,做廣告」

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