2008精選網路行銷個案 - Snickers在生活中盡情玩樂

Snickers在生活中盡情玩樂
大口咬!大口玩!


文:侯瑾瑜 圖片提供:不來梅


在2008年網路行銷案例中,不來梅推薦了「Snickersㄕˇ小孩-大口咬用力玩」做為成功分享案例,業務副總監王子依表示:因應客戶期望精減成本並製造最大的網路效益需求,整體企劃採取以YouTube社群影片分享概念為執行方向,藉由網路為擴散開端,簡潔清楚傳達並擴散Snickers「Nonstop大口咬用力玩」的品牌精神。別於傳統網路行銷以活動或互動遊戲做為主要架構,不來梅逆向操作將以往於行銷後端的影片前置為訴求主角,切合客戶預達到的「高尚的無厘頭」概念,營造消費者跟著玩的發效風潮;活動設定以高中至大學生的男性為主攻族群,族群分析特性為精力旺盛、陽光活潑並且古靈精怪,因此訂定活動名稱為「ㄕˇ小孩」,一為以樂趣式發音給予此類族群新式定名,二則是符合Snickers的諧音。

影片由綜藝節目「大學生了沒」其中兩位新世代男孩擔任主角,拍攝《人肉尬公車》篇、《尬車撞壞不用錢?》篇以及《小姐請妳給我愛》篇等3支影片;以強烈音樂節奏為背景,結合青少年極具活力體力與創意的生活型態為主軸,內容全程不見Snickers商品露出,只於片尾處置入活動訊息「十萬獎金等你來拿」與Snickers網址字樣,當TA消費者觀看完影片後,對於活動內容立即燃起高度好奇心。

經由網路影片的傳遞分享、Bee TV播放、入口網站廣告、車體廣告與實體廣告等關鍵字樣及網址露出後,引導被激起充分好奇度與好感度的消費者主動連結至主網站;主入口網站簡易的連結至影片頁面,頁面單純無其他商業訊息,以簡單不複雜且態度輕鬆的影片分享,清楚告知消費者參與影片與影像創意比賽訊息,期待參與者在觀看影片後,因劇情延伸創意,並將「Snickersㄕˇ小孩-大口咬用力玩」精神發揮至極致。

活動上線後進站人數約17萬人次、影片觀賞人數約340萬次,並在網路話題討論上造成極大迴響與蔓延;歷經了2008年食品業者面臨的毒奶事件,Snickers以成功行銷穩固了消費者對商品的忠誠度,讓銷售業績始終維持著穩定的發展。


企畫執行單位:不來梅網路股份有限公司
公司地址:台北市健康路152號2樓
聯絡電話:(02)2747-1100
服務客戶:美商瑪氏股份有限公司
本專案進行時間:2008年10月17日到12月15日
本專案行銷預算:新台幣400萬元
本專案負責人:王子依
http://www.snickers.com.tw/

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