文:葉宜欣


好像從村姑突然變身雜誌上的「千金小姐風」一樣,原本是透明玻璃瓶裝的牛奶,外包裝突然花俏了起來。不怎麼注意日用品消費新聞的我,總算在電視廣告上看懂了廠商在打什麼主意。文案是這樣寫的:「一個人的民族風,也能風靡整個國度。對優雅樂此不疲,都算雅痞。不是名媛沒關係,對美狂熱就可以。有了學院加持的靈魂,永遠年輕。」我簡直嚇傻了。喝牛奶跟時尚定義到底有什麼關聯?!

幸好30秒的廣告在最後10秒鐘終於出現解套:「每一種經典時尚,都從有品味開始。我,和我的Dr. Milker。」只見名模女主角拿起花俏的瓶子,優雅喝一口之後,還用纖長的手指輕輕抹過唇瓣。手指一鬆,花俏的瓶子落入時尚雜誌中,彷彿一頁時裝廣告,最後更讓雜誌內頁的模特兒人手一罐牛乳,觀眾彷彿可以聽見廠商內心的產品定位之俳句:「Dr.Milker就像牛乳中的精品雜誌,不僅能引領消費者對飲料的時尚態度,更讓他們想『喝』如想『敗』。」

然而在本土廣告呈現上,大部分會自稱「時尚」的品牌,較諸於所謂美學(如何在15秒、30秒之內呈現如此深奧的思索過程?)展現,做作的成分更高。有多少家庭主婦會在家穿小禮服及高跟鞋吸地板?誰會明知豪宅地點是台北郊區、卻因日本度假勝地命名而自我催眠「我高人一等」?偏偏它們選上的是「廣告」,此一普天下消費群眾都會接收到訊息的管道,豈不令人鼻酸。

當初Dr. Milker上市時,的確以非紙盒包裝,在戰場般的便利商店飲料櫃上打出一片江山。然而,消費之神啊,買牛奶的人想喝的就是牛奶,不是包裝精美的禮物也不是Tiffany藍,比起外觀,我們更想喝到的是真正的美味。



(轉載至廣告雜誌217期)

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