台灣勇奪4項大獎　為亞太區最大贏家

2012 Yahoo! Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎

文／編輯部

經過4年的累積，廣受業界矚目的2012年Yahoo! Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎12月於香港正式揭曉，其中台灣地區共囊括4項大獎，在亞太區稱冠。

9個國家參與競賽

Yahoo! Asia Big Idea Chair已然是數位廣告業界的指標獎項，今年吸引台灣、香港、南韓、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、印尼及印度等地超過140件作品投稿。其中來自台灣的報名件數高達73件，突顯台灣在網路行銷創意上的發展成果，而作品也較其他國家更具豐富性。

互動、創意等3項大獎

Yahoo! Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎分別就互動性、創意評選，共設有「最佳互動廣告」、「最佳豐富多媒體Rich Media或Crazy AD網路廣告」和「Big Idea Chair大賞」3項大獎。

「最佳互動廣告」肯定的是吸引消費者注意，進而引發互動的網路廣告作品。2012年首獎由IKEA「家具大搬風　佳句一窩瘋」奪得，7-ELEVEn「OPEN小將開心遊台灣」榮獲佳作；「最佳豐富多媒體Rich Media或Crazy AD網路廣告」肯定超乎觀眾想像、出乎意料的創意。Crazy AD是一種跳脫原本框架、活用頁面設計及展現活動創意的最佳創意表現。除了吸睛效果，Crazy AD也用以激發使用者參與廣告的互動。至於最佳豐富多媒體則是肯定運用展開技術的傑出創意表現。2012年台灣得獎的作品是嬌生超涵水每日拋網路偶像劇，獲得佳作。「Big Idea Chair大賞」肯定的是傑出行銷活動，包含品牌策略、消費者互動、創意效果和絕佳執行。2012年台灣由海尼根「Open Your World 100%派對」獲得佳作的殊榮。

致力給消費者最獨特的網路體驗

Yahoo! Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎的設立，主要的目的在鼓勵網路廣告創意與表現的提升，從今年的投稿作品來看，Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘認為，無論從素質、創意及內容、目標族群等各方面，再再令人眼睛一亮，顯見在網路離不開生活的時代，廣告客戶和代理商都用了很多心思在提升創意表現，並致力給消費者最獨特的網路互動體驗。

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