傳播訊息/2012 Yahoo! Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎,台灣勇奪4項大獎

來自原味創意的廣告影響力!

副標時報華文廣告金像獎大贏家:ADK聯旭廣告

文/詹致中 攝/陳姿潔

 

    2012年是ADK聯旭廣告創意豐收的一年,獲得許多廣告獎項肯定,像是去年底公布的時報華文廣告金像獎,ADK聯旭成為全場金獎得獎件數最多的贏家。特別專訪ADK聯旭廣告創意長暨大中華區創意顧問游明仁,分享背後精彩創意故事。

 

組織變革帶來創意火花

    回顧ADK聯旭一整年精彩表現,執行長黃逸甫在2012年3月找游明仁加入團隊,起了相當關鍵作用。2012年獲得大獎好評作品,例如EPSON、萬泰銀行都是他加入後短短2、3個月內完成的作品,游明仁表示為了提高創意質與量,他對團隊進行調整。「過去ADK聯旭藝術(Art)比文案多,因此我增加了文案讓兩者比例接近一比一,讓創意發想量提升。另外,過去由團隊共同服務多位客戶,但為了增加效率及責任感,讓團隊拆分成各組,各自負責專屬客戶。」經過團隊組織變革,讓短時間就獲得成績。黃逸甫說:「2012年業務上有不少斬獲,新增客戶數超過10位以上。」

 

EPSON大象背後的創意故事

    ADK聯旭在年底時報華文廣告金像獎作品中,受到矚目的有獲得多項金像獎、銀像獎的EPSON商用印表機「耐用系列」、商用彩色標籤引表機「吸睛系列」,以及獲得銀像獎的〈萬泰銀行靈活現金卡人生如戲〉系列影片,以及平面類銀像獎的台北市交通局後座安全帶宣導─飛人系列。

    游明仁分享EPSON商用印表機「耐用系列」背後創意,由於這款產品可印10萬張紙以上,加上噴頭非常耐用,因此以平面視覺傳達大與耐用特質。在團隊腦力激盪後,從一張小朋友畫的可愛大象草圖做延伸,產出用巨型動物表現出產品特質,並用紙組合動物形貌。「當初曾考慮以寫實呈現,但寫實會無法看出動物是由紙張組成。」為了符合品牌質感,動物、紙、背景、印表機全部以白色呈現,僅用光影處理分界。游明仁補充:「跟EPSON提案時,我們不只提出平面設計,還延伸出燈箱到戶外完整計畫,也獲得客戶採用。」

 

愈簡單反而愈困難

    彩色標籤印表機「吸睛系列」也是挑戰,因為是針對B2B市場用視覺傳達產品特色。一般標籤機僅印黑白,彩色標籤可讓倉儲管理員一眼辨識。舉例來說,光看鞋盒無法分辨鞋子顏色,但使用彩色標籤就能立刻辨識內容物。基於這項特點,創意團隊用視覺藝術手法,透過陰陽對比讓黑白分界產生像同圖案,並加上紅色讓視覺跳出,傳達彩色標籤機特點。游明仁表示:「這個創意看似簡單,但不是每個圖形都能產生陰陽效果,設計人員花了很大功夫才調整出能配合圖案,最後做出貴妃椅、狗跟球鞋3件作品。」這個簡單又具衝擊力作品,讓客戶看了立刻買單。從上述分享,這2支廣告作品能創下市場佳績,關鍵在於客戶與代理商之間信任感。EPSON影像科技事業部總經理陳維鈞說:「在信任前提下,廣告代理商會比我們更認真經營品牌。」

 

思維轉換:從奢侈到理財,從威脅到幽默

    網路點閱率很高的〈萬泰銀行靈活現金卡人生如戲〉,對廣告公司是一大挑戰,因經歷雙卡風暴後,銀行推展現金卡服務上困難,因此廣告讓現金卡從奢侈消費變為理財,是正當急用護身符。過去同類廣告也製作出急用劇情,但多採威脅式劇情,但寫實反而讓消費者更沉重,產生負面觀感,因此「人生如戲系列」希望以幽默誇張手法呈現,透過電視導演卡邦尼與演員愈演愈誇張拍戲過程吸引觀眾,以諜報劇「孝子特工」和本土劇「驚世夫妻」兩類劇種拍攝,讓消費者能連結急用理財需求,又能抽離劇情本身。這個廣告以整合傳播方式進行,包含電視短秒數、YouTube長秒數、隱藏版影片播送。「要讓網路影片能病毒傳播,絕不能只播放既有素材,一定要再加入精彩內容才能吸引網友點閱。」游明仁補充,這個影片也造成新聞報導話題及模仿節目取材。另外也串連facebook粉絲團,並透過9個不同戲劇棚遊戲,讓消費者在遊戲中了解靈活卡特點。經過整合傳播的行銷萬泰銀行獲得5倍來電詢問度。萬泰銀行消費金融事業群資深副總經理華倩表示:「感謝極具創意的ADK聯旭廣告團隊,用很輕鬆、有趣的方式,傳達資金靈活運用的概念,創造出極大的迴響。」

 

持續挑戰讓人「哇賽!」精采作品

    獲得許多評審喜愛台北市交通局後座安全帶宣導─飛人系列,也是跳脫過去慣用恫嚇視覺改以黑色幽默呈現。「我們加入誇張戲劇元素,讓車禍的人以空中飛人姿態飛行,並力求視覺簡單俐落。」在孕婦、夫妻、小孩作品中,孕婦作品最值得一提,ADK聯旭特別跟國外攝影師買下版權,把飛天的孕婦以及城市天際線2張不同作品合成,變成一張藝術及設計感極佳廣告作品。從上述精彩作品中發現,加入ADK聯旭快一年的游明仁,不僅帶來業績和獎項,也為創意團隊帶來新的創意活水,新的一年他也期待能繼續超越現有作品。「我希望能做出讓人呼喊『哇塞!為什麼我沒想到的作品』。因為我看到精采作品心中都有這樣感覺。」游明仁分享,持續追求原創震撼力十足的作品,絕對是創意人一輩子不會停止的夢想。

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