傳播新訊/2013 Google與YouTube品牌行銷排行榜出爐!

Google x YouTube今(12/16)發布品牌行銷排行榜,廣告已有別於傳統,突破了空間與時間上的限制,品牌的行銷透過網友的傳播提升口碑,同時Google也給了幾個網路行銷的建議:

● 網路服務不可少-
透過吸睛的網路服務,讓網友認識品牌!

● 口碑行銷最重要-
品牌社會企業責任被放大了,
好事壞事傳千里,口碑行銷很重要。

● 行動網頁客製化-
建立完善的行動網業服務,加入網友與品牌間的連結。

● 網路影音是王道-
廣告故事化,說故事成主流;
YPP網路素人爆紅,網路影片融入生活時境秀等。

而在YouTube新的調查上,行銷效益最佳的廣告影片並非用網路上廣告的方式來曝光,這則是用幾個要件來綜合計算,包含投資取向所得出的排行榜。

今年有別於以往,用影音來說故事互動已成為主流,跟微電影表現截然方式不同,這是一項重大的突破!


● 排行榜調查資料如下:

台灣網友最熱搜的品牌排行-

社群、入口、搜尋、影音網站最熱門:2013年十大品牌熱門搜尋排行榜是今年台灣網友搜尋量最高的品牌,其中社群網站(Facebook)、入口網站 (Yahoo)、搜尋平台(Google)、影音平台(YouTube)佔排行榜前四名,其餘則是常用的網路服務。

◎ 網路服務力是台灣品牌進榜關鍵:

○ 台灣品牌中,電子商務 (露天、博客來、MoMo)、電訊 、交通、金融服務是最多網友搜尋的品牌。另外台灣網路原生品牌也異軍突起,如lativ。
○ 金融業中,台灣銀行和中國信託以便利的網路服務搭配成功的行銷,得以吸引網友搜尋。
○ 
由排行榜中可見,不論產業,建設完善的網路相關服務是品牌入榜的關鍵。
○ 
HTC今年推出多款新機輔以強力品牌行銷,與今年剛上市的愛情公寓分別佔領第11名與第12名。雖然未能進入前十名,但相較去年搜尋量,有明顯提升。

2013年創造網路話題的品牌-

○ 新聞、就業網站上榜:手機和網頁版的十大品牌搜尋排行榜結果差距並不大,但蘋果日報和104這兩個品牌都建置了適合行動裝置閱覽的網站,方便網友利用智慧型手機閱讀新聞和查詢就業相關資訊,因而上榜。而這也證明行動時代來臨後,網友在行動裝置上的行為並不只局現在簡單的查詢和交易行為,事實上也涵蓋了更多較複雜的範疇。因此所有產業的品牌主都應該構思佈局行動的必要性。

○ 搜尋附近的店家是行動搜尋大熱門:行動裝置普及,網友最常利用行動裝置來查詢周遭相關,尤其與生活直接相關的資訊,例如與娛樂性質相關的好樂迪、錢櫃,生活用品採買相關的屈臣氏、家樂福等。而壽險業者南山人壽也榜上有名,便利消費者查詢壽險相關訊息,也呼應了行動網站建置的重要性。

2013年在YouTube上最多人觀賞的廣告影片-

2013年在YouTube上行銷效益最佳的廣告影片-

排名

 台灣十大成功廣告排行榜

1

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